請根據(jù)圖片中的材料回答以下問題要求: 根據(jù)本案例,運(yùn)用波士頓矩陣分析方法進(jìn)行分析: (1)WV公司豆奶業(yè)務(wù)在波士頓矩陣分析中屬于哪類業(yè)務(wù)?請簡述判斷依據(jù),并為WV公司豆奶業(yè)務(wù)進(jìn)行戰(zhàn)略選擇。 (2)WV公司乳制品業(yè)務(wù)在波士頓矩陣分析中屬于哪類業(yè)務(wù)?請簡述判斷依據(jù),并為WV公司豆奶業(yè)務(wù)進(jìn)行戰(zhàn)略選擇。 (3)WV公司白酒業(yè)務(wù)在波士頓矩陣分析中屬于哪類業(yè)務(wù)?請簡述判斷依據(jù),并為WV公司豆奶業(yè)務(wù)進(jìn)行戰(zhàn)略選擇。 (4)WV公司糧油業(yè)務(wù)在波士頓矩陣分析中屬于哪類業(yè)務(wù)?請簡述判斷依據(jù),并為WV公司豆奶業(yè)務(wù)進(jìn)行戰(zhàn)略選擇。 (5)WV公司房地產(chǎn)業(yè)務(wù)在波士頓矩陣分析中屬于哪類業(yè)務(wù)?請簡述判斷依據(jù),并為WV公司豆奶業(yè)務(wù)進(jìn)行戰(zhàn)略選擇。
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實(shí)務(wù)
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速問速答(1)WV 公司豆奶業(yè)務(wù)
業(yè)務(wù)類型:明星業(yè)務(wù)。
判斷依據(jù):文中提到 “WV 公司在豆奶行業(yè)的成功經(jīng)營使公司在食品行業(yè)具備了品牌、渠道、研發(fā)資源等多方面的競爭優(yōu)勢”,說明豆奶業(yè)務(wù)市場占有率較高,且行業(yè)發(fā)展速度快(國內(nèi)豆奶業(yè)過去發(fā)展迅速)。
戰(zhàn)略選擇:應(yīng)加大投資以支持其迅速發(fā)展,鞏固市場地位,將其轉(zhuǎn)化為現(xiàn)金牛業(yè)務(wù)。例如,繼續(xù)投入研發(fā)資源,拓展市場渠道等。
(2)WV 公司乳制品業(yè)務(wù)
業(yè)務(wù)類型:明星業(yè)務(wù)。
判斷依據(jù):“乳制品國內(nèi)市場在過去的十年中每年以兩位數(shù)的增長速度迅猛發(fā)展” 表明行業(yè)增長快,“WV 公司在短時間內(nèi)收購了遍布全國各地的 40 家乳制品生產(chǎn)企業(yè),實(shí)現(xiàn)了該乳制品在全國范圍內(nèi)快速布局,占據(jù)了行業(yè)的優(yōu)勢地位” 說明市場占有率高。
戰(zhàn)略選擇:繼續(xù)投入資源,維持和擴(kuò)大市場份額,利用行業(yè)高增長的機(jī)會進(jìn)一步提升優(yōu)勢,例如進(jìn)行品牌推廣、產(chǎn)品創(chuàng)新等。
(3)WV 公司白酒業(yè)務(wù)
業(yè)務(wù)類型:現(xiàn)金牛業(yè)務(wù)。
判斷依據(jù):“國內(nèi)名優(yōu)白酒生產(chǎn)企業(yè)銷售收入和利潤增長穩(wěn)健” 表明白酒行業(yè)增長穩(wěn)定,而 WV 公司 “采用控股兩家規(guī)模不大的酒業(yè)公司的方式進(jìn)入白酒業(yè),公司得以快速增長,白酒市場占有率不斷提升”,說明其在白酒業(yè)務(wù)上已經(jīng)取得了一定的市場份額且市場穩(wěn)定。
戰(zhàn)略選擇:維持現(xiàn)狀,盡可能獲取更多利潤,用白酒業(yè)務(wù)產(chǎn)生的現(xiàn)金流支持其他有發(fā)展?jié)摿Φ臉I(yè)務(wù),如可以適度減少對白酒業(yè)務(wù)的再投資。
(4)WV 公司糧油業(yè)務(wù)
業(yè)務(wù)類型:現(xiàn)金牛業(yè)務(wù)。
判斷依據(jù):“WV 公司將豆奶粉業(yè)務(wù)延伸至其他的糧油產(chǎn)品。WV 公司在成熟的糧**業(yè)的成功經(jīng)營,以高市場占有率為其進(jìn)一步戰(zhàn)略擴(kuò)張?zhí)峁┝舜罅康默F(xiàn)金流”,說明糧油業(yè)務(wù)市場成熟且 WV 公司市場占有率高,能夠產(chǎn)生大量現(xiàn)金流。
戰(zhàn)略選擇:維持現(xiàn)有的市場份額,獲取穩(wěn)定的現(xiàn)金流,并將現(xiàn)金流投入到其他有潛力的業(yè)務(wù)中去,例如新產(chǎn)品研發(fā)或新興行業(yè)投資。
(5)WV 公司房地產(chǎn)業(yè)務(wù)
業(yè)務(wù)類型:問題業(yè)務(wù)。
判斷依據(jù):“基于國內(nèi)的房地產(chǎn)熱,WV 公司以新建方式投資房地產(chǎn)業(yè)。最終由于經(jīng)驗(yàn)不足以及之后的幾年國內(nèi)對房地產(chǎn)行業(yè)進(jìn)行宏觀調(diào)控,房地產(chǎn)業(yè)進(jìn)入了一個‘寒冬期’,公司房地產(chǎn)業(yè)務(wù)最終對外出售”,說明房地產(chǎn)業(yè)務(wù)所處行業(yè)增長不穩(wěn)定(受宏觀調(diào)控影響大),且 WV 公司在該業(yè)務(wù)上經(jīng)驗(yàn)不足,市場占有率低。
戰(zhàn)略選擇:考慮收縮或退出該業(yè)務(wù)。由于行業(yè)風(fēng)險大且公司在該業(yè)務(wù)上不具備優(yōu)勢,可以選擇出售資產(chǎn),減少損失,將資源重新配置到其他核心業(yè)務(wù)上。
12/05 10:17
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