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非同一控制控股合并，指的是甲企業(yè)以股權(quán)形式收購被合并方100%的股權(quán)。根據(jù)非同一控制控股合并中合并方的股權(quán)結(jié)構(gòu)，甲企業(yè)支付500萬元，被合并方的所有者權(quán)益公允價值450萬元，則商譽(yù)為50萬元（500萬元 -450萬元 =50萬元）。 商譽(yù)是企業(yè)以股權(quán)收購被合并控股公司的一種投資價值，它是收購成本超過交易價值的部分，而收購的價值超出被收購方的市場價值時，即可確定商譽(yù)的存在。這種價值可以實(shí)物化為收購方可以從被收購方中獲得的相關(guān)技術(shù)、特許權(quán)和品牌等財務(wù)資產(chǎn)，也可以表示為收購方價值觀念的實(shí)現(xiàn)，包括價值管理、產(chǎn)品開發(fā)等等。