問(wèn)題已解決

市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略中，心理細(xì)分和行為細(xì)分有時(shí)候混淆，老師可以用通俗的說(shuō)法解釋下嗎，謝謝

84785023| 提問(wèn)時(shí)間：2020 08/04 15:35
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樸老師
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2020 08/04 16:40
84785023
2020 08/04 16:41
戰(zhàn)略是注會(huì)中的，不是嗎
樸老師
2020 08/04 16:49
不好意思，我以為你要的是市場(chǎng)營(yíng)銷中詳細(xì)的呢，注會(huì)中的解釋就是心理細(xì)分就是按照消費(fèi)的生活方式、個(gè)性等心理變量來(lái)細(xì)分消費(fèi)者市場(chǎng)。主要是體現(xiàn)個(gè)性、性格等。 行為細(xì)分按照消費(fèi)者購(gòu)買或使用某種產(chǎn)品的時(shí)機(jī)、消費(fèi)者所追求的利益、使用者情況、消費(fèi)者對(duì)某種產(chǎn)品的使用率、消費(fèi)者對(duì)品牌（或商店）的忠誠(chéng)度、消費(fèi)者待購(gòu)階段和消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的態(tài)度等行為變量來(lái)細(xì)分消費(fèi)者市場(chǎng)。主要體現(xiàn)在行為上，比如消費(fèi)者選擇在冬季購(gòu)買打折的背心。 是追求時(shí)尚、還是中庸，更多可以體現(xiàn)消費(fèi)者性格方面的因素，所以是心理細(xì)分中的
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