2010年5月10日，亞洲最大的網(wǎng)絡(luò)零售商圈淘寶網(wǎng)正式發(fā)布《2009-2010年度中國網(wǎng)購報(bào)告》。報(bào)告顯示，中國網(wǎng)購消費(fèi)力城市的TOP10均來自中國東部，并以一二線城市為主。

　　網(wǎng)購消費(fèi)力增速最快的前十大城市中，來自中西部的二、三線城市唱起了主角，我省漯河市增長速度僅次于澳門，位居第二。

　　與此同時(shí)，中西部地區(qū)的網(wǎng)店賣家增速也快于東部，我省位列第八。值得關(guān)注的是，返鄉(xiāng)農(nóng)民工的創(chuàng)業(yè)熱情被激發(fā)，開網(wǎng)店成為他們創(chuàng)業(yè)的主流方式之一。

　　網(wǎng)購消費(fèi)力城市 東部搶占前十

　　此份報(bào)告涉及時(shí)間跨度為2009年5月1日至2010年5月1日。

　　中國網(wǎng)購消費(fèi)力城市的TOP10，東部地區(qū)獨(dú)占鰲頭，一舉拿下所有座席。

　　報(bào)告顯示，中國網(wǎng)購消費(fèi)力十大城市分別是上海、北京、深圳、杭州、廣州、南京、蘇州、天津、溫州和寧波。其中，上海雄踞所有網(wǎng)購消費(fèi)力城市之首，報(bào)告期內(nèi)的網(wǎng)購消費(fèi)金額達(dá)到174.2億元，占比達(dá)到8.67%，成交人次則達(dá)到5881.7萬人次。根據(jù)上海市官方公布的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，至2009年末，上海全市常住人口為1921.32萬人。如果按平均計(jì)算，那么上海市所有居民平均每人的網(wǎng)購次數(shù)將達(dá)到3次，而每人的網(wǎng)上購物金額則將達(dá)到906元。上海居民的網(wǎng)購消費(fèi)力可見一斑。

　　緊鄰上海的江浙兩省，在前十大城市中，占據(jù)了半壁江山。以浙江省為例，經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的杭州、溫州、寧波紛紛入圍。后三個(gè)城市的網(wǎng)購消費(fèi)力總和則正好抵上一個(gè)北京市。數(shù)據(jù)顯示，報(bào)告期內(nèi)，北京市的網(wǎng)購消費(fèi)金額達(dá)到112.5億元。

　　不過，中國網(wǎng)購消費(fèi)力排名前十大的城市中沒有出現(xiàn)一個(gè)中西部較大城市，令人頗為遺憾�；ヂ�(lián)網(wǎng)觀察人士分析，這與中國的經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)程度地域不均有關(guān)。東部沿海地區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)程度往往高于中西部地區(qū)，而網(wǎng)購人群的覆蓋面、滲透率也呈現(xiàn)東部高于中西部的特點(diǎn)。與網(wǎng)購行業(yè)密切相關(guān)的物流行業(yè)，也呈現(xiàn)東部發(fā)展快于中西部的特征。

　　網(wǎng)購消費(fèi)力增速 河南第二

　　與網(wǎng)購消費(fèi)力城市TOP10全部被東部城市囊括相比，有一項(xiàng)指標(biāo)則顯示了中西部的后發(fā)實(shí)力。

　　在中國網(wǎng)購消費(fèi)力增長最快的十大城市中，除了澳門、廣東云浮之外，其他8個(gè)城市均來自中西部的二、三線城市，他們分別是河南漯河、湖北鄂州、云南思茅、黑龍江齊齊哈爾、云南紅河、海南文昌、河北邢臺(tái)和廣西貴港。

　　根據(jù)淘寶網(wǎng)過去幾年的網(wǎng)購增速顯示，網(wǎng)購市場(chǎng)每年的增速均保持在100%，也就是1倍左右。但是報(bào)告中位列增速前十位的城市，增長倍數(shù)則遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于整體的增速。即便是排名第十位的廣西貴港市，其增長倍數(shù)也達(dá)到了5.05倍；排名前三位的增速甚至保持在10倍左右，澳門、漯河、鄂州的增長倍數(shù)分別高達(dá)10.52倍、10.48倍和9.3倍。

　　很明顯，中國網(wǎng)購消費(fèi)力增長速度最快的城市，二、三線城市唱起了主角，尤其是中西部地區(qū)的城市顯得動(dòng)力十足。

　　如果把城市擴(kuò)大到省份，那么這個(gè)趨勢(shì)也同樣明顯。報(bào)告顯示，中國網(wǎng)購消費(fèi)力增長最快的十大省份中，排名前五的省份分別是山西省、河南省、內(nèi)蒙古自治區(qū)、黑龍江省和吉林省，而且整體的增長倍數(shù)也保持在2倍以上，顯示出了強(qiáng)勁的后發(fā)勢(shì)頭。

　　由此可看出，隨著網(wǎng)購市場(chǎng)的高速發(fā)展以及中國網(wǎng)民數(shù)量的不斷增長，網(wǎng)購消費(fèi)者的數(shù)量和覆蓋面也在隨之不斷增長和擴(kuò)大。網(wǎng)上商品因?yàn)槌尸F(xiàn)海量、物美價(jià)廉等特點(diǎn)，網(wǎng)絡(luò)購物逐漸成為人民群眾喜愛并習(xí)慣的主流消費(fèi)方式之一。

　　河南財(cái)經(jīng)學(xué)院工商管理博士李光貴認(rèn)為：“我省互聯(lián)網(wǎng)用戶目前超過了1600萬戶，這個(gè)數(shù)字已接近上海常住人口的人數(shù)了。隨著物流、倉儲(chǔ)、快遞等網(wǎng)購配套網(wǎng)絡(luò)在中西部地區(qū)的快速發(fā)展，我省網(wǎng)購消費(fèi)能力還有很大的增長空間。”

　　網(wǎng)店賣家增速 河南位列第八

　　值得一提的是，中國網(wǎng)購消費(fèi)力十大城市榜單與中國網(wǎng)店賣家十大城市的榜單，重合度相當(dāng)高。兩者相比較，10個(gè)城市中，只有兩個(gè)城市不同，其余的8個(gè)城市均沒有變動(dòng)。

　　除了上海、北京、深圳、廣州、杭州、南京、蘇州、溫州8個(gè)城市相同之外，前者榜單中的寧波和天津則沒有出現(xiàn)在后者的榜單中，取而代之的城市則為金華和武漢。

　　淘寶網(wǎng)分析，出現(xiàn)上述現(xiàn)象也屬正常。因?yàn)樵诰W(wǎng)絡(luò)上，很多賣家在做生意的同時(shí)，本身也會(huì)在網(wǎng)絡(luò)上進(jìn)行購物，其實(shí)際上也就是一個(gè)買家。淘寶網(wǎng)創(chuàng)立之初就主要是滿足人們處置閑置物品的需求，也就是一開始的網(wǎng)店賣家更多是一種兼職行為。他們由從網(wǎng)上買東西到逐漸在網(wǎng)上賣東西，買家與賣家兩種身份的重合就變得越來越明顯。因此，往往網(wǎng)購消費(fèi)力強(qiáng)的城市，網(wǎng)店賣家的數(shù)量和活躍度也相對(duì)要高。

　　以深圳為例，在報(bào)告期間，深圳的網(wǎng)購消費(fèi)力占到總體的3.23%，但是深圳地區(qū)的賣家卻實(shí)現(xiàn)了總體9.12%的成交金額。也就是說，每產(chǎn)生1萬元的網(wǎng)購交易金額，深圳只貢獻(xiàn)了323元，而卻有912元落入深圳的口袋。深圳成了名副其實(shí)的全國性核心零售城市之一。

　　與中國網(wǎng)購消費(fèi)力增長最快的城市主要落在二、三線城市、尤其是中西部地區(qū)為主的情況相對(duì)應(yīng)，中國網(wǎng)店賣家增長最快的十大城市和十大省份也更多出現(xiàn)在中西部地區(qū)。河南以年均1.75倍的增速排在天津和四川之前，位列第八。

　　“網(wǎng)店賣家在中西部的高速增長說明了前述地域的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境相較以往已經(jīng)大為改善，網(wǎng)上開店成為返鄉(xiāng)農(nóng)民工和當(dāng)?shù)厥Ｓ鄤趧?dòng)力實(shí)現(xiàn)就業(yè)創(chuàng)業(yè)的重要途徑。”李光貴說。

　　男性網(wǎng)購也瘋狂 服裝成為最熱門

　　網(wǎng)購的消費(fèi)主力軍是女性。如果這樣想，這回你真錯(cuò)了。

　　根據(jù)報(bào)告顯示，中國網(wǎng)購消費(fèi)力十大城市的消費(fèi)金額性別來源比例中，男性占比超過了女性。前者占比達(dá)到53.5%，后者則為46.5%.

　　不過，在成交人數(shù)、成交筆數(shù)等關(guān)鍵數(shù)據(jù)上顯示，女性消費(fèi)者均高于男性。而在客單價(jià)這一數(shù)據(jù)上，則是男性高過于女性，甚至達(dá)到1.5∶1的水平。這一數(shù)據(jù)顯示，女性更愿意選擇多次購買相對(duì)便宜些的商品，而男性則顯得更為大方，“要么不買，要買就買貴些的”。

　　報(bào)告顯示，在中國網(wǎng)購消費(fèi)力十大城市中，網(wǎng)上購物行為也呈現(xiàn)明顯的性別傾向。從男性與女性買家角度來看，3C類商品（計(jì)算機(jī)、個(gè)人數(shù)碼與家電產(chǎn)品）、游戲類和通信充值卡類產(chǎn)品呈現(xiàn)明顯的男性消費(fèi)特征，化妝品、服裝類和鞋類商品則呈現(xiàn)為女性消費(fèi)特征。

　　服裝和3C數(shù)碼成為網(wǎng)購消費(fèi)力十大城市中最為熱賣的兩大類目。其中，女裝成為最為熱賣的商品，占比12.17%.相當(dāng)于1萬元的網(wǎng)購成交額中，有1217元都花在了女裝上。其中，衛(wèi)衣/絨衫、西裝和針織衫位列女裝類目的熱賣前三名。手機(jī)因?yàn)槭乾F(xiàn)代人溝通聯(lián)絡(luò)的必備，所以也毫無爭議地占據(jù)了熱賣商品榜眼的位置。

　　淘寶網(wǎng)分析認(rèn)為，18歲至40歲的用戶是淘寶網(wǎng)上手機(jī)的主要購買群體。其中25歲到34歲的消費(fèi)者更是中堅(jiān)力量，這部分群體處于人生事業(yè)起步發(fā)展的階段，出于業(yè)務(wù)及社交需求，對(duì)于手機(jī)等電子產(chǎn)品的需求較為剛性，舍得花錢的同時(shí)對(duì)于手機(jī)也有較高的鑒別與挑選力，消費(fèi)觀念比較成熟。

　　愛美的女性除了熱衷購買女裝外，用于美容護(hù)膚等的化妝品也成為她們最愿意花費(fèi)的商品。因此，化妝品也榮登榜單的探花。