1月24日這個周末，杭州國際奢侈品展在浙江世貿(mào)中心登場。參展代表——法國瑞恩中國聯(lián)絡(luò)處市場主管周景沅對展會成果十分滿意。“浙江人的消費能力真是名不虛傳。我們兩天就售出10只價格在1.5萬元以上的手機(jī)，訂單超過20份。”

　　其實參展商并不都像周景沅這樣喜上眉梢。主辦方表示，因為展覽還沒結(jié)束，所以最后成交的數(shù)據(jù)不好統(tǒng)計。但記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，只有在手機(jī)、汽車、高檔家具、紅酒展位的參展商，才表示有消費者下單或者明確表示購買意向；諸如珠寶玉石、高檔別墅、名牌鋼琴的參展商，均表示沒有多大收獲。

　　“我發(fā)現(xiàn)浙江人還是比較理性。雖然我們的手機(jī)銷售不錯，但是浙江人對價格較高的奢侈品投資還是非常謹(jǐn)慎的。”周景沅說，瑞恩手機(jī)在手機(jī)中算是奢侈品，但畢竟不是幾百萬元甚至幾千萬元的投資品、收藏品，比較容易做出購買的決定。

　　這次展覽中，昂貴的珠寶也成為一大亮點。意大利的布契拉提、上海城隍珠寶都帶來一流展品，但觀眾都以觀賞為主，詳細(xì)詢問的都不多。上海城隍珠寶帶來的兩套翡翠珍品“天作之合”、“富貴滿堂”價值就達(dá)9000萬元，還有不少價值幾十萬元的單件珠寶。

　　上海城隍珠寶的展位負(fù)責(zé)人諶先生，倒對“零成交”現(xiàn)象十分坦然。“像高端珠寶玉石這樣的奢侈品，本來就是小眾的。因為珠寶玉石收藏投資，需要一定的知識積累和眼光，不像汽車、房產(chǎn)投資那么一目了然，因此許多高端消費者不敢輕易下單。”諶先生說，奢侈品展本來就比較難辦，需要有目標(biāo)客戶資源、市場基礎(chǔ)等各方面條件，能吸引人們來看就是好的開始。

　　一位姓孫的觀眾，帶著自己的家人專門來看展出的珠寶玉石。孫先生說，“我是專門收藏老玉的。真正要投資玉石，一定要有專門的研究和積累，否則一般人就算有錢也沒辦法進(jìn)入這個領(lǐng)域。奢侈品投資，并不那么簡單。”孫先生說。

　　新聞背景

　　可擁有但非必需，這幾乎是所有權(quán)威英文辭典對Luxury（奢侈品）一致的定義。

　　新年伊始，Gucci集團(tuán)行政總裁羅伯特（Robert Polet）說了這么句話：“2010年，中國將取代美國成為全球第二大奢侈品消費市場，2009年僅中國內(nèi)地富豪，就買了全球四分之一的奢侈品。”

　　展前調(diào)查顯示，杭州大部分奢侈品專賣店銷售在全國排名第一。以高級轎車為例，杭州地區(qū)的豪華轎車經(jīng)銷商基本都是全國銷量冠軍，賓利、法拉利、保時捷等眾多頂級轎車品牌早在幾年前就已進(jìn)駐杭州，保時捷在杭州一年能銷250輛。高級化妝品、高級時裝、高檔家私和高端物業(yè)的銷量也十分驚人。

　　據(jù)了解，作為省內(nèi)奢侈品銷售最大聚集地的杭州大廈，占商場7%至8%品牌比例的奢侈品，銷售上卻要占到商場總額的40%以上。杭州大廈購物城總經(jīng)理童民強分析，在浙江，奢侈品消費的主力軍依次是這三部分人：比中產(chǎn)階級更富裕的浙商、團(tuán)購客戶群以及具備一定經(jīng)濟(jì)實力的白領(lǐng)和富二代。

　　對奢侈品消費市場的調(diào)研顯示，企業(yè)家和部分高收入的白領(lǐng)已經(jīng)成為消費奢侈品的中堅力量。他們發(fā)現(xiàn)，目前企業(yè)家的奢侈品消費以房子（高檔住宅、別墅）、國際上較有收藏價值的物品（鉆石、翡翠、字畫等）、限量版的名車、工藝精良的生活用品為主；而部分高收入白領(lǐng)的奢侈品消費，則以高檔品牌的飾件、名牌服裝、高檔家居用品、名牌化妝品、高檔紅酒為主。

　　目前，中國正是奢侈品品牌蜂擁而入的時候。一位業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，奢侈品在中國至少有10年黃金銷售期。