家電行業(yè)上市公司半年報(bào)告一段落，“反向增長(zhǎng)”成為亮眼基調(diào)。面臨國(guó)際金融危機(jī)的沖擊，絕大多數(shù)家電制造巨頭銷售規(guī)模或增速都出現(xiàn)回落，然而部分企業(yè)凈利潤(rùn)卻不降反增。“以更低消耗獲得更大收益，這本身就是中國(guó)家電業(yè)追求的終極目標(biāo)。”在廣東省家電商會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)謝德盛看來(lái)，“利薄如紙”不應(yīng)該是家電業(yè)的固定標(biāo)簽，危機(jī)所帶來(lái)的倒逼機(jī)制將加速創(chuàng)新突圍，廣東家電制造業(yè)更當(dāng)搶先轉(zhuǎn)型。

　　占據(jù)中國(guó)空調(diào)業(yè)六成以上市場(chǎng)份額的美的電器和格力電器成為整個(gè)行業(yè)上半年“反向增長(zhǎng)”的典范，美的和格力2009年上半年各自凈利潤(rùn)同比實(shí)現(xiàn)了18.63%和29.18%的增長(zhǎng)。利潤(rùn)的增長(zhǎng)盡管都有原材料成本下降等因素，但核心還在于去庫(kù)存化處理大量高能耗空調(diào)后，以自主創(chuàng)新為主導(dǎo)的新品成為利潤(rùn)中堅(jiān)。

　　美的家用空調(diào)國(guó)內(nèi)事業(yè)部副總裁吳文新認(rèn)為，廠家和渠道對(duì)消費(fèi)者的喜好只能順從，不可能改變；同時(shí)，節(jié)能降耗的全球背景也決定著空調(diào)產(chǎn)業(yè)的出路，所以美的明年的競(jìng)爭(zhēng)策略就是“普及變頻”。

　　國(guó)家信息中心市場(chǎng)處處長(zhǎng)蔡瑩透露，今年變頻空調(diào)市場(chǎng)份額呈井噴式增長(zhǎng)，銷量同比增長(zhǎng)55%，銷售額同比增長(zhǎng)40%，市場(chǎng)份額增長(zhǎng)超過(guò)一倍達(dá)到17.33%的歷史新高，明年則有望超過(guò)20%。

　　而另一廣東空調(diào)巨頭志高也將增強(qiáng)核心競(jìng)爭(zhēng)力的方向鎖定在了產(chǎn)品上，在組建完成了業(yè)內(nèi)首個(gè)品質(zhì)聯(lián)盟后，9月9日又獲得了國(guó)家質(zhì)檢總局頒發(fā)的“出口免驗(yàn)”證書(shū)。據(jù)悉，目前全國(guó)獲“出口免驗(yàn)”資格的企業(yè)僅有150多家，格力于今年6月成為業(yè)內(nèi)首家獲得，志高為行業(yè)的第二家。

　　而彩電業(yè)雖然整體亮色遜于白電，但主流企業(yè)的以產(chǎn)品力進(jìn)行突圍的態(tài)勢(shì)同樣明顯。“十一”黃金周是彩電業(yè)直接角力的平臺(tái)，9月9日，康佳在其深圳總部“亮劍”，聯(lián)手?jǐn)?shù)家上游巨頭猛攻LED液晶電視，其競(jìng)爭(zhēng)著力點(diǎn)在于通過(guò)自主開(kāi)發(fā)技術(shù)實(shí)現(xiàn)的7mm超薄形體。

　　康佳多媒體營(yíng)銷事業(yè)部總裁穆剛表示，借助LED登場(chǎng)，康佳將在年內(nèi)發(fā)動(dòng)產(chǎn)品戰(zhàn)、品牌戰(zhàn)、銷量戰(zhàn)“三大戰(zhàn)役”，以圖2009年下半年平板電視總銷量實(shí)現(xiàn)倍速增長(zhǎng)。