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[摘要] Internet作為新的媒介,為設(shè)計(jì)提供了廣闊的舞臺(tái)?;ヂ?lián)網(wǎng)信息資源無限、圖文互動(dòng)、方便快捷,而且價(jià)格低廉,對(duì)于精明的商家來說,沒有理由拒絕在Internet上展示自己或者銷售自己的產(chǎn)品,從而使網(wǎng)絡(luò)中網(wǎng)頁的設(shè)計(jì)從一開始就蒙上了商業(yè)的色彩。
[關(guān)鍵詞] 網(wǎng)頁 設(shè)計(jì)
商業(yè)化網(wǎng)站是由諸多的網(wǎng)頁構(gòu)成,網(wǎng)站存在的價(jià)值是被客戶訪問,客戶的瀏覽率是網(wǎng)站廣告收費(fèi)的重要依據(jù),也是評(píng)估網(wǎng)站價(jià)值的重要依據(jù)之一。網(wǎng)頁是構(gòu)成互聯(lián)網(wǎng)的基本元素,是引導(dǎo)客戶進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)的大門。網(wǎng)頁作為信息傳達(dá)的載體,具有提高消費(fèi)者對(duì)企業(yè)或商家新產(chǎn)品的了解,增強(qiáng)企業(yè)或商家的知名度,樹立企業(yè)或商家形象,提高企業(yè)或商家信譽(yù),促進(jìn)銷售等方面的功能。那么,如何使客戶瀏覽后記住這個(gè)網(wǎng)站?企業(yè)或商家如何使自己的網(wǎng)站與眾不同?這是設(shè)計(jì)師要認(rèn)真思考的問題。
一、利用圖像美化網(wǎng)頁,提高點(diǎn)擊率
網(wǎng)頁設(shè)計(jì)中內(nèi)容應(yīng)當(dāng)是第一位的,但是從商業(yè)的角度考慮,頁面設(shè)計(jì)也是非常重要的。設(shè)計(jì)師除了利用互聯(lián)網(wǎng)的特性和企業(yè)目標(biāo)市場的準(zhǔn)確定位外,還要把頁面設(shè)計(jì)的趣味盎然,引人入勝,從眾多的頁面中脫穎而出,以吸引讀者的眼球,從而增加頁面的點(diǎn)擊率。
網(wǎng)頁是由文字、圖像等元素構(gòu)成的,各種設(shè)計(jì)手段與編排手法的運(yùn)用,就是要讓讀者產(chǎn)生一種心理暗示,引導(dǎo)讀者對(duì)目標(biāo)網(wǎng)站產(chǎn)生興趣和閱讀欲望。
文字是網(wǎng)頁中必不可少的設(shè)計(jì)元素,也是網(wǎng)頁中主要信息描述的要素,所以網(wǎng)頁中文字占據(jù)了很大的面積。但是頁面上文字太多,就會(huì)顯得沉悶,缺乏生氣。圖像是構(gòu)成網(wǎng)頁設(shè)計(jì)要素之一,它具有強(qiáng)烈的視覺效果,能使頁面顯得活潑生動(dòng),美觀大方,圖像的好壞直接影響閱讀者的觀賞興趣。圖像還能補(bǔ)充文字說明,給讀者直觀的表現(xiàn)。能給網(wǎng)頁錦上添花,并能潛移默化地給讀者思想情感上的啟迪與感染,也能表達(dá)設(shè)計(jì)師個(gè)人的設(shè)計(jì)風(fēng)格。
一個(gè)優(yōu)秀的頁面設(shè)計(jì)必定是形式與內(nèi)容的完美結(jié)合。一方面,網(wǎng)頁設(shè)計(jì)所追求的形式美,必須適合主題的需要,這是網(wǎng)頁設(shè)計(jì)的前提。只講究形式美感,過于強(qiáng)調(diào)獨(dú)特的設(shè)計(jì)風(fēng)格而脫離內(nèi)容,或者只求內(nèi)容而缺乏藝術(shù)的表現(xiàn),頁面設(shè)計(jì)都會(huì)變得空洞而乏味。另一方面要確保網(wǎng)頁上的每一幅圖像都有存在的必要性,不要為了炫耀而刻意裝飾,了解企業(yè)或商家的經(jīng)營策略,具有針對(duì)性地設(shè)計(jì)。因?yàn)閳D像是為頁面而服務(wù)的。圖像的大小、位置、數(shù)量、形式等因素,直接關(guān)系到網(wǎng)頁的視覺傳達(dá)。圖像要與內(nèi)容特性相吻合,不能相脫離,更不能相互沖突。
二、吸引讀者注意力,提高網(wǎng)站知名度
互聯(lián)網(wǎng)憑借其信息量大、覆蓋面廣、方便快捷、互動(dòng)性強(qiáng)等特點(diǎn),逐漸成為人們學(xué)習(xí)、生活、工作中獲取信息的重要媒體。從中國互聯(lián)網(wǎng)信息中心的調(diào)查數(shù)據(jù)看,我們50%的上網(wǎng)用戶目的是獲取信息,居各種上網(wǎng)目的的第一位,正是由于人們對(duì)信息量的需求,導(dǎo)致了人們對(duì)這一新興媒體的依賴。
在Internet上信息的傳播是靠客戶的瀏覽,如果沒有訪問者,信息將無用武之地。網(wǎng)站需要豐富自己的網(wǎng)上傳播內(nèi)容及傳播表達(dá)手段,以吸引更多的讀者訪問自己的網(wǎng)站,激活自己的主頁和信息頁。激活率越高,就意味著它對(duì)網(wǎng)民的吸引力越大,從而吸引更多的小企業(yè)、個(gè)體經(jīng)營者租用自己的網(wǎng)站設(shè)置網(wǎng)頁,獲得更多的收入。目前網(wǎng)絡(luò)媒介一般者是免費(fèi)向讀者提供信息的,它從內(nèi)容傳播本身并不能取得收入。但它還是堅(jiān)持不懈地更新網(wǎng)上新聞、娛樂方面的內(nèi)容,其用意無非是持之以恒、鍥而不舍地在網(wǎng)上建立自己網(wǎng)站的聲望,加強(qiáng)知名度、印象度,為開展廣告經(jīng)營,取得廣告收入的回報(bào)創(chuàng)造條件,打下基礎(chǔ)。因而對(duì)于一個(gè)網(wǎng)站來說,如何讓讀者更多更好地接受信息是提高網(wǎng)站知名度的關(guān)鍵。
三、傳遞商品信息,誘發(fā)購買欲
從信息接受者的角度考慮,視覺是人們獲取信息的主要渠道。一個(gè)人在接受外界信息時(shí),經(jīng)由視覺接受的信息占全部信息的83%,11%的信息來自于聽覺,3.5%的信息來自于嗅覺,1.5%的信息來自于觸覺,1%的信息來自于味覺。對(duì)于網(wǎng)絡(luò)廣告信息來說,視覺形象的表現(xiàn)力比語言的表現(xiàn)力更強(qiáng),能達(dá)到更好的效果。因而,在某種程度上來看,與其用語言向讀者灌輸信息,不如讓讀者去看,讓形象去說服讀者。
圖像是文字的具象化,圖像能極大地提升文字的魅力、張力和感性,一幅好的圖像,能將設(shè)計(jì)師抽象的思考予以“具體化”的表達(dá),把某些無法用文字表現(xiàn)出來的視覺特征,通過圖像形象地表現(xiàn)出來,它應(yīng)該是一種文字意念的“再創(chuàng)造”。
網(wǎng)頁中廣告的圖像通常是通過畫面的視覺形象對(duì)瀏覽者的視覺產(chǎn)生刺激,增強(qiáng)人們對(duì)廣告信息——商品或者勞務(wù)等的印象,在人們毫無反感的心理狀態(tài)下,不知不覺地接受了廣告所傳播的信息。網(wǎng)絡(luò)廣告從圖像入手,讓圖像說話,用形象傳遞信息,以強(qiáng)烈的視覺沖擊力打動(dòng)觀眾的心,激發(fā)觀眾的聯(lián)想和刺激觀眾的想象,讓觀眾在審美的過程中接納商品信息。網(wǎng)絡(luò)廣告中圖像是商品信息的載體,它的最主要的功能就是將產(chǎn)品或者企業(yè)的商業(yè)活動(dòng)所承載的信息、概念轉(zhuǎn)化為視覺語言,進(jìn)行形象、藝術(shù)的描繪,以此來感染大眾的情緒,影響他們的心理,完成商業(yè)運(yùn)作及廣告宣傳,讓大眾最終實(shí)施消費(fèi)行為。
網(wǎng)頁設(shè)計(jì)推動(dòng)了網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,促進(jìn)了商品的流通。我們的設(shè)計(jì)師應(yīng)該在追求商業(yè)性的同時(shí)還應(yīng)該注意它的藝術(shù)性,藝術(shù)性越強(qiáng),感染力會(huì)更高,藝術(shù)性是影響商業(yè)性的一個(gè)不可忽視的方面。
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