[摘要] Internet作為新的媒介，為設(shè)計(jì)提供了廣闊的舞臺(tái)?；ヂ?lián)網(wǎng)信息資源無(wú)限、圖文互動(dòng)、方便快捷，而且價(jià)格低廉，對(duì)于精明的商家來說，沒有理由拒絕在Internet上展示自己或者銷售自己的產(chǎn)品，從而使網(wǎng)絡(luò)中網(wǎng)頁(yè)的設(shè)計(jì)從一開始就蒙上了商業(yè)的色彩。

　　[關(guān)鍵詞] 網(wǎng)頁(yè) 設(shè)計(jì)

　　商業(yè)化網(wǎng)站是由諸多的網(wǎng)頁(yè)構(gòu)成，網(wǎng)站存在的價(jià)值是被客戶訪問，客戶的瀏覽率是網(wǎng)站廣告收費(fèi)的重要依據(jù)，也是評(píng)估網(wǎng)站價(jià)值的重要依據(jù)之一。網(wǎng)頁(yè)是構(gòu)成互聯(lián)網(wǎng)的基本元素，是引導(dǎo)客戶進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)的大門。網(wǎng)頁(yè)作為信息傳達(dá)的載體，具有提高消費(fèi)者對(duì)企業(yè)或商家新產(chǎn)品的了解，增強(qiáng)企業(yè)或商家的知名度，樹立企業(yè)或商家形象，提高企業(yè)或商家信譽(yù)，促進(jìn)銷售等方面的功能。那么，如何使客戶瀏覽后記住這個(gè)網(wǎng)站？企業(yè)或商家如何使自己的網(wǎng)站與眾不同？這是設(shè)計(jì)師要認(rèn)真思考的問題。

　　一、利用圖像美化網(wǎng)頁(yè)，提高點(diǎn)擊率

　　網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)中內(nèi)容應(yīng)當(dāng)是第一位的，但是從商業(yè)的角度考慮，頁(yè)面設(shè)計(jì)也是非常重要的。設(shè)計(jì)師除了利用互聯(lián)網(wǎng)的特性和企業(yè)目標(biāo)市場(chǎng)的準(zhǔn)確定位外，還要把頁(yè)面設(shè)計(jì)的趣味盎然，引人入勝，從眾多的頁(yè)面中脫穎而出，以吸引讀者的眼球，從而增加頁(yè)面的點(diǎn)擊率。

　　網(wǎng)頁(yè)是由文字、圖像等元素構(gòu)成的，各種設(shè)計(jì)手段與編排手法的運(yùn)用，就是要讓讀者產(chǎn)生一種心理暗示，引導(dǎo)讀者對(duì)目標(biāo)網(wǎng)站產(chǎn)生興趣和閱讀欲望。

　　文字是網(wǎng)頁(yè)中必不可少的設(shè)計(jì)元素，也是網(wǎng)頁(yè)中主要信息描述的要素，所以網(wǎng)頁(yè)中文字占據(jù)了很大的面積。但是頁(yè)面上文字太多，就會(huì)顯得沉悶，缺乏生氣。圖像是構(gòu)成網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)要素之一，它具有強(qiáng)烈的視覺效果，能使頁(yè)面顯得活潑生動(dòng)，美觀大方，圖像的好壞直接影響閱讀者的觀賞興趣。圖像還能補(bǔ)充文字說明，給讀者直觀的表現(xiàn)。能給網(wǎng)頁(yè)錦上添花，并能潛移默化地給讀者思想情感上的啟迪與感染，也能表達(dá)設(shè)計(jì)師個(gè)人的設(shè)計(jì)風(fēng)格。

　　一個(gè)優(yōu)秀的頁(yè)面設(shè)計(jì)必定是形式與內(nèi)容的完美結(jié)合。一方面，網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)所追求的形式美，必須適合主題的需要，這是網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)的前提。只講究形式美感，過于強(qiáng)調(diào)獨(dú)特的設(shè)計(jì)風(fēng)格而脫離內(nèi)容，或者只求內(nèi)容而缺乏藝術(shù)的表現(xiàn)，頁(yè)面設(shè)計(jì)都會(huì)變得空洞而乏味。另一方面要確保網(wǎng)頁(yè)上的每一幅圖像都有存在的必要性，不要為了炫耀而刻意裝飾，了解企業(yè)或商家的經(jīng)營(yíng)策略，具有針對(duì)性地設(shè)計(jì)。因?yàn)閳D像是為頁(yè)面而服務(wù)的。圖像的大小、位置、數(shù)量、形式等因素，直接關(guān)系到網(wǎng)頁(yè)的視覺傳達(dá)。圖像要與內(nèi)容特性相吻合，不能相脫離，更不能相互沖突。

　　二、吸引讀者注意力，提高網(wǎng)站知名度

　　互聯(lián)網(wǎng)憑借其信息量大、覆蓋面廣、方便快捷、互動(dòng)性強(qiáng)等特點(diǎn)，逐漸成為人們學(xué)習(xí)、生活、工作中獲取信息的重要媒體。從中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)信息中心的調(diào)查數(shù)據(jù)看，我們50%的上網(wǎng)用戶目的是獲取信息，居各種上網(wǎng)目的的第一位，正是由于人們對(duì)信息量的需求，導(dǎo)致了人們對(duì)這一新興媒體的依賴。

　　在Internet上信息的傳播是靠客戶的瀏覽，如果沒有訪問者，信息將無(wú)用武之地。網(wǎng)站需要豐富自己的網(wǎng)上傳播內(nèi)容及傳播表達(dá)手段，以吸引更多的讀者訪問自己的網(wǎng)站，激活自己的主頁(yè)和信息頁(yè)。激活率越高，就意味著它對(duì)網(wǎng)民的吸引力越大，從而吸引更多的小企業(yè)、個(gè)體經(jīng)營(yíng)者租用自己的網(wǎng)站設(shè)置網(wǎng)頁(yè)，獲得更多的收入。目前網(wǎng)絡(luò)媒介一般者是免費(fèi)向讀者提供信息的，它從內(nèi)容傳播本身并不能取得收入。但它還是堅(jiān)持不懈地更新網(wǎng)上新聞、娛樂方面的內(nèi)容，其用意無(wú)非是持之以恒、鍥而不舍地在網(wǎng)上建立自己網(wǎng)站的聲望，加強(qiáng)知名度、印象度，為開展廣告經(jīng)營(yíng)，取得廣告收入的回報(bào)創(chuàng)造條件，打下基礎(chǔ)。因而對(duì)于一個(gè)網(wǎng)站來說，如何讓讀者更多更好地接受信息是提高網(wǎng)站知名度的關(guān)鍵。

　　三、傳遞商品信息，誘發(fā)購(gòu)買欲

　　從信息接受者的角度考慮，視覺是人們獲取信息的主要渠道。一個(gè)人在接受外界信息時(shí)，經(jīng)由視覺接受的信息占全部信息的83%，11%的信息來自于聽覺，3.5%的信息來自于嗅覺，1.5%的信息來自于觸覺，1%的信息來自于味覺。對(duì)于網(wǎng)絡(luò)廣告信息來說，視覺形象的表現(xiàn)力比語(yǔ)言的表現(xiàn)力更強(qiáng)，能達(dá)到更好的效果。因而，在某種程度上來看，與其用語(yǔ)言向讀者灌輸信息，不如讓讀者去看，讓形象去說服讀者。

　　圖像是文字的具象化，圖像能極大地提升文字的魅力、張力和感性，一幅好的圖像，能將設(shè)計(jì)師抽象的思考予以“具體化”的表達(dá)，把某些無(wú)法用文字表現(xiàn)出來的視覺特征，通過圖像形象地表現(xiàn)出來，它應(yīng)該是一種文字意念的“再創(chuàng)造”。

　　網(wǎng)頁(yè)中廣告的圖像通常是通過畫面的視覺形象對(duì)瀏覽者的視覺產(chǎn)生刺激，增強(qiáng)人們對(duì)廣告信息——商品或者勞務(wù)等的印象，在人們毫無(wú)反感的心理狀態(tài)下，不知不覺地接受了廣告所傳播的信息。網(wǎng)絡(luò)廣告從圖像入手，讓圖像說話，用形象傳遞信息，以強(qiáng)烈的視覺沖擊力打動(dòng)觀眾的心，激發(fā)觀眾的聯(lián)想和刺激觀眾的想象，讓觀眾在審美的過程中接納商品信息。網(wǎng)絡(luò)廣告中圖像是商品信息的載體，它的最主要的功能就是將產(chǎn)品或者企業(yè)的商業(yè)活動(dòng)所承載的信息、概念轉(zhuǎn)化為視覺語(yǔ)言，進(jìn)行形象、藝術(shù)的描繪，以此來感染大眾的情緒，影響他們的心理，完成商業(yè)運(yùn)作及廣告宣傳，讓大眾最終實(shí)施消費(fèi)行為。

　　網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)推動(dòng)了網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，促進(jìn)了商品的流通。我們的設(shè)計(jì)師應(yīng)該在追求商業(yè)性的同時(shí)還應(yīng)該注意它的藝術(shù)性，藝術(shù)性越強(qiáng)，感染力會(huì)更高，藝術(shù)性是影響商業(yè)性的一個(gè)不可忽視的方面。