[摘　要] 企業(yè)識別系統(tǒng)中視覺識別系統(tǒng)的設(shè)計至關(guān)重要。視覺識別是企業(yè)外在而又最直觀的一部分，可使消費者一目了然，達(dá)到對企業(yè)認(rèn)知的目的，其設(shè)計系統(tǒng)主要是利用字體、色彩、標(biāo)識及其它視覺符號要素，充分體現(xiàn)企業(yè)經(jīng)營理念與文化，樹立企業(yè)良好的形象，提升企業(yè)形象的魅力。

　　[關(guān)鍵詞] 企業(yè)形象識別系統(tǒng)視覺識別標(biāo)識

　　視覺形象在形象塑造中是最靚麗的一道風(fēng)景。隨著人們對企業(yè)形象的認(rèn)識的加深，企業(yè)形象塑造開始由視覺識別轉(zhuǎn)向產(chǎn)品形象、服務(wù)形象、公關(guān)形象、員工形象等內(nèi)在的企業(yè)形象設(shè)計上，反而對最具有魅力的視覺形象設(shè)計的熱情有所減退。在今天，傳媒尤其繁榮，甚至社會每一個神經(jīng)的震顫都在傳播輻射的領(lǐng)域中留下生動的寫照。當(dāng)前的企業(yè)形象塑造對視覺設(shè)計已經(jīng)跟不上時代發(fā)展的潮流了。我們要在傳媒發(fā)達(dá)的社會中利用視覺來提升企業(yè)形象的魅力。VI(Visual Identity)是CI(Corporate Identity)戰(zhàn)略中視覺表現(xiàn)形式，是整個企業(yè)識別中傳播力量和感染力量最具體、最直接、項目最多、層次面最廣的靜態(tài)識別符號。VI的視覺效果是企業(yè)形象力強弱的決定因素。視覺傳達(dá)設(shè)計中的符號基本上所含有的意義不需要經(jīng)過理解就可以直接進入人的感覺，尤其是具有強烈的視覺沖擊力的視覺符號將具有可見的視覺形象與內(nèi)涵特質(zhì)的抽象概念融為一體，以傳達(dá)企業(yè)情報信息，從引起注意、產(chǎn)生興趣、欲望、強迫記憶、采取行動，到最終達(dá)到促進銷售，為名牌商標(biāo)樹立知名度。

　　一、視覺識別的要求

　　1.視覺識別的基本要求

　　(1)VI設(shè)計以傳達(dá)MI(Mind Identity)為原則

　　CI戰(zhàn)略主要表現(xiàn)在充分反映和傳達(dá)MI的原則。視覺設(shè)計不同于一般的美術(shù)設(shè)計，VI是理念的視覺表達(dá)形式。VI設(shè)計除了依循一般的美學(xué)原理，設(shè)計構(gòu)成法則外，還需注重企業(yè)的理念精神。脫離了企業(yè)理念，根本不存在好的設(shè)計,或者只是缺乏內(nèi)涵的圖解。因此，在設(shè)計過程中，必須遵循充分反映和傳達(dá)MI的原則，應(yīng)從各個方面多層次、多方位傳達(dá)MI的實質(zhì)。

　　(2)VI設(shè)計的個性化原則

　　今天是信息爆炸的時代，每日數(shù)以億計的企業(yè)廣告宣傳費用，轉(zhuǎn)化為各種各樣的廣告，充斥著人們的視聽空間。一種具有張力與穿透力的信息，能夠從眾多的信息大潮中脫穎而出，為人們所矚目、注意與記憶，必然具有與眾不同的個性品質(zhì)。作為現(xiàn)代企業(yè)對內(nèi)對外進行宣傳、樹立形象、促進銷售的重要手段——企業(yè)形象(VI)的設(shè)計而言，個性是它的生命。

　　(3)VI設(shè)計的整體性原則

　　企業(yè)形象的視覺效果是否統(tǒng)一完整對企業(yè)宣傳效果有直接的影響。如果企業(yè)在視覺設(shè)計上風(fēng)格不統(tǒng)一，在公眾心目中的形象也會七零八落，也就不會對企業(yè)形成統(tǒng)一完整的認(rèn)知度，從而也不能因?qū)δ骋环矫娴暮糜∠蠖兂蓪φ麄€企業(yè)的良好印象。所以其基本元素和應(yīng)用元素在設(shè)計元素和風(fēng)格上都必須保持高度一致。VI設(shè)計的一致性可加強傳達(dá)信息的頻率與強度，產(chǎn)生倍增的擴散效果、統(tǒng)一的設(shè)計形式還可以節(jié)約設(shè)計制作成本，方便視覺識別系統(tǒng)的管理，并可將設(shè)計水準(zhǔn)經(jīng)常保持在一定水平。

　　(4)VI設(shè)計的可執(zhí)行性原則

　　VI設(shè)計它不但是設(shè)計藝術(shù)的一種形式，同時它也是企業(yè)發(fā)展的一個重要手段。在設(shè)計VI的過程中我們要考慮到設(shè)計的藝術(shù)性，也要考慮企業(yè)的實際情況和其設(shè)計在實際使用中的可能性與可行性，包括制作成本、時間、媒體、印刷、權(quán)限大小、材質(zhì)等，企業(yè)更應(yīng)當(dāng)顧及企業(yè)本身的規(guī)模和經(jīng)濟實力以及所處的物質(zhì)和文化環(huán)境，有選擇地制定VI設(shè)計規(guī)劃，避免片面地追求“標(biāo)新立異”。

　　2.企業(yè)視覺識別的薄弱環(huán)節(jié)

　　(1)加強視覺設(shè)計的延展性

　　世界上的企業(yè)形象可以說是百花齊放，視覺形象更是爭奇斗艷。雖然企業(yè)形象的穩(wěn)定性對企業(yè)在公眾心目中形成良好的知名度和美譽度是有利的，但經(jīng)過長期的發(fā)展，人們的審美、社會的環(huán)境、企業(yè)自身都會發(fā)生很大的變化。企業(yè)想保持以鮮活的形象展示在公眾的面前，就要隨社會審美和企業(yè)經(jīng)營戰(zhàn)略的發(fā)展而不斷地改變。但企業(yè)形象改變的頻率過快，也會對企業(yè)經(jīng)營帶來負(fù)面的影響。前后兩個形象互相影響無法形成統(tǒng)一的企業(yè)形象。這樣我們在設(shè)計企業(yè)形象的時候就要注意視覺設(shè)計的延展性。延展性就是指視覺設(shè)計發(fā)展過程中的改變并不是南轅北轍的，而是新的形象要對舊的形象在繼承優(yōu)點的同時，給視覺設(shè)計以新意。

　　(2)加強視覺設(shè)計的審美性

　　企業(yè)形象是商業(yè)社會創(chuàng)造出來的一件藝術(shù)品，其本身所具有的審美價值是企業(yè)形象資產(chǎn)不可缺少的無形價值。企業(yè)形象的審美價值越高越能顯示企業(yè)形象的獨特性，而且這種審美價值是很難被模仿的。在審美性上視覺藝術(shù)表現(xiàn)要比制度規(guī)范和精神理念更具有優(yōu)勢。充分發(fā)揮視覺形象的優(yōu)勢對企業(yè)形象設(shè)計的審美的提高是很重要的，形象的審美性加強了企業(yè)的獨特性就充分地被大眾所接受。審美價值不是一種虛幻模糊而難以捉摸的“影子”，不是與市場價格無關(guān)的一種社會價值，而是存在于市場競爭中的一種因素和籌碼，是產(chǎn)生人們不同心理感受的現(xiàn)實對象，具有明顯地可以直接轉(zhuǎn)化為交換價值的價值。這種由審美價值轉(zhuǎn)化成的市場交換價格對企業(yè)市場營銷戰(zhàn)略的制定、對企業(yè)行為的決策以及對企業(yè)資產(chǎn)的評估均具有十分重要的作用。

　　(3)增加視覺設(shè)計的民族性

　　民族性是指民族文化的個性，不同民族的區(qū)別就在于它們有著不同的文化。如法蘭西民族的優(yōu)雅，美利堅民族的奔放，德意志民族的嚴(yán)謹(jǐn)，中華民族的勤勞和智慧。這些都是民族文化賦予其民族的共同個性，即民族性。民族自身具有的尊嚴(yán)，引發(fā)其撲朔迷離的神秘性與趣味性，這就使它散發(fā)出迷人的魅力。在競爭日趨國際化的今天，不恪守民族性這一基本特性，必將導(dǎo)致競爭市場的匾乏、失守。我們接受和喜愛外來文化，卻不能沒有民族文化這個根本。我們在企業(yè)形象設(shè)計中要加強視覺設(shè)計的民族色彩，充分利用中華民族的魅力去征服世界。

　　(4)增強視覺設(shè)計的網(wǎng)絡(luò)傳播

　　視覺傳播主要通過和社會大眾的頻繁接觸來發(fā)揮它的獨特魅力。視覺設(shè)計也要充分利用網(wǎng)絡(luò)這個廣闊的資源來宣傳企業(yè)的形象，網(wǎng)頁是網(wǎng)絡(luò)上視覺傳遞的最好途徑，因為人們在網(wǎng)上都是通過網(wǎng)頁來獲取各方面的知識和信息的，這是目前最流行的網(wǎng)絡(luò)信息發(fā)布的方式。它主要的特點就是傳播速度快、范圍廣、靈活性強、受眾數(shù)量可準(zhǔn)確計算等。我們要充分利用網(wǎng)絡(luò)的特點加大宣傳企業(yè)形象，企業(yè)形象在知識經(jīng)濟時代企業(yè)形象的宣傳的主戰(zhàn)地要從電視轉(zhuǎn)向網(wǎng)絡(luò)，而企業(yè)形象在網(wǎng)絡(luò)中的主要競爭手段是靠視覺取勝。

　　二、視覺識別實務(wù)

　　1.視覺識別的字體

　　企業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)字體是企業(yè)基本要素中最穩(wěn)定的要素，一經(jīng)確定就很難更改，所以在設(shè)計中標(biāo)準(zhǔn)字體要在確立之初，就要滿足以下標(biāo)準(zhǔn)：字體要設(shè)計成規(guī)范識別性高的字體;字體設(shè)計要獨特；注重加強標(biāo)準(zhǔn)字體的美觀性,讓標(biāo)準(zhǔn)字成為企業(yè)標(biāo)識的點綴，在視覺上更美更和諧的去傳達(dá);標(biāo)準(zhǔn)字體要在設(shè)計上有充分的發(fā)展空間以適合不同的視覺要素的宣傳。我們可以根據(jù)企業(yè)經(jīng)營的領(lǐng)域的性質(zhì)或企業(yè)的內(nèi)在企業(yè)精神和經(jīng)營理念，對標(biāo)準(zhǔn)字在筆畫和結(jié)構(gòu)上進行改動，這樣可以從字體的角度向公眾傳遞企業(yè)信息。

　　2.視覺識別的色彩

　　標(biāo)準(zhǔn)色要素是相對穩(wěn)定的另一個要素，標(biāo)準(zhǔn)色是以感性的方式去表達(dá)企業(yè)的性格特征。色彩的存在可以給視覺增添無限的魅力，色彩除了能夠給人視覺上愉悅之外還能調(diào)節(jié)情緒、影響智力、改善溝通。色彩的視覺特征具有“先聲奪人”的魅力。我們在遠(yuǎn)處看一個東西時首先第一印象是它的色彩。視神經(jīng)對色彩的放映程度是最快的。視覺對色彩的感知率如下表。

　　3.視覺識別的標(biāo)識

　　在標(biāo)識設(shè)計中延展性最好的就是文字型，因為企業(yè)選用文字型的標(biāo)識是不會隨著時代的發(fā)展有內(nèi)有所改變的，文字型標(biāo)識穩(wěn)定性和識別性強。IBM公司就是文字型標(biāo)識的成功典范。但文字型標(biāo)識在設(shè)計表現(xiàn)上靈活性比較小,容易形成呆板的印象。另外文字相對圖形來說吸引人注意的比率較低。IBM也曾試圖通過線條的形式打破原來死板的形式。圖形是視覺中最活躍的因素，一般企業(yè)愿意使用造型獨特的圖形作為企業(yè)標(biāo)識。在延展性上抽象圖形顯示出絕對的優(yōu)勢。例如耐克的標(biāo)志，無論時代如何變換，這個由勝利的首字母變形來的標(biāo)識都不會過時。

　　標(biāo)識的風(fēng)格充分顯示企業(yè)的個性，對于標(biāo)識的風(fēng)格在本土文化的影響下標(biāo)識帶有本民族的特色。德國的標(biāo)識是嚴(yán)謹(jǐn)和高度概括的;法國的風(fēng)格是優(yōu)雅自由的;美國的強調(diào)活潑的自由空間組合;日本則把東方的文化的傳統(tǒng)知覺設(shè)計和歐洲的構(gòu)成主義結(jié)合在一起，每個國家的標(biāo)識的風(fēng)格都有自己的鮮明的個性。總體來說，各國標(biāo)識設(shè)計的風(fēng)格大體趨勢是：由符號到復(fù)雜的圖形再轉(zhuǎn)向符號，前后兩種符號的意義是不同的。前者是簡單的符號而后者則是現(xiàn)代簡單、大方、抽象的幾何圖形。這樣的設(shè)計是當(dāng)今的潮流，符合標(biāo)識的易識別、涵蓋力強、傳播持久的標(biāo)識特點。