一個(gè)企業(yè)的形象不僅僅是由產(chǎn)品、品牌、環(huán)境形象構(gòu)成，還包括財(cái)務(wù)形象。良好的財(cái)務(wù)形象能夠促進(jìn)企業(yè)資產(chǎn)構(gòu)成合理、保證資產(chǎn)活力顯現(xiàn)、負(fù)債結(jié)構(gòu)平穩(wěn)、資金周轉(zhuǎn)正常，能夠?qū)崿F(xiàn)較強(qiáng)的償債能力和較高的獲利水平等。樹立良好的財(cái)務(wù)形象需要精到和科學(xué)的理財(cái)運(yùn)作。

　　企業(yè)理財(cái)誤區(qū)多

　　企業(yè)理財(cái)主要是對(duì)企業(yè)資金的籌集、運(yùn)用、分配等方面進(jìn)行的綜合性管理，目的是在于提高資本要素的配置效率。我國(guó)加入世界貿(mào)易組織后，外國(guó)產(chǎn)品、資金和管理方法不斷涌入，不僅對(duì)我國(guó)企業(yè)的產(chǎn)品、質(zhì)量、技術(shù)產(chǎn)生了巨大的沖擊，而且對(duì)我國(guó)企業(yè)現(xiàn)有的財(cái)務(wù)管理觀念和方法也產(chǎn)生巨大挑戰(zhàn)，理財(cái)中的眾多誤區(qū)更是逐步顯露出來(lái)。

　　主要表現(xiàn)在：一是輕視資金使用效率。現(xiàn)在不少企業(yè)把理財(cái)?shù)闹攸c(diǎn)放在千方百計(jì)籌資上，總以為只要有了資金，企業(yè)經(jīng)營(yíng)就會(huì)如魚得水。但事實(shí)上，很多企業(yè)并不缺少資金，缺的恰恰是營(yíng)運(yùn)資金及運(yùn)用資金的能力，缺乏的是合理、有效地使用資金的能力。二是缺乏科學(xué)的投資能力。很多企業(yè)融得資金后，卻沒有好的項(xiàng)目可投，尤其是一些上市公司，只顧圈錢，而又沒有好的用場(chǎng)，最后就只好委托理財(cái)，這反而使企業(yè)資產(chǎn)流動(dòng)性過高。流動(dòng)性強(qiáng)的資產(chǎn)，其收益性也是最差的。三是忽視理財(cái)?shù)淖饔?。很多企業(yè)通常缺乏必備的財(cái)務(wù)技能，來(lái)管理企業(yè)的現(xiàn)金流量與獲利能力，從而導(dǎo)致企業(yè)缺乏對(duì)資金使用的合法性監(jiān)督，至于有效地調(diào)度資金，運(yùn)籌資金，降低資金使用成本，提高資金使用效率等內(nèi)容則未被真正重視。四是信用意識(shí)低下。一些企業(yè)信用意識(shí)不高，在市場(chǎng)上只想借錢融資，不講經(jīng)營(yíng)回報(bào)。有些企業(yè)甚至對(duì)高負(fù)債率熟視無(wú)睹，無(wú)形中形成這樣一種觀念，似乎負(fù)債越多，財(cái)務(wù)杠桿效應(yīng)越大，對(duì)企業(yè)越有益。五是缺乏理財(cái)人才。時(shí)下很多企業(yè)的財(cái)務(wù)管理長(zhǎng)期處于“虛空”狀態(tài)的背景下，企業(yè)的專業(yè)理財(cái)人員十分匱乏。企業(yè)和財(cái)務(wù)人員又不注重后續(xù)教育，更造成財(cái)務(wù)人員學(xué)習(xí)不夠，知識(shí)更新不夠，整體素質(zhì)較差。

　　誰(shuí)來(lái)為企業(yè)理財(cái)

　　客觀地說(shuō)，企業(yè)理財(cái)僅依靠企業(yè)自身的財(cái)務(wù)人員、專門的理財(cái)部門還不夠，因?yàn)橐粋€(gè)企業(yè)的理財(cái)不僅是企業(yè)內(nèi)部的事，還涉及到證券、保險(xiǎn)、銀行、理財(cái)服務(wù)機(jī)構(gòu)等。所以企業(yè)理財(cái)也要積極尋求相關(guān)部門的幫助，比如聘請(qǐng)財(cái)務(wù)專家，聘請(qǐng)理財(cái)顧問等來(lái)為企業(yè)理財(cái)服務(wù)。

　　一是銀行理財(cái)服務(wù)。銀行的企業(yè)理財(cái)服務(wù)是銀行產(chǎn)品和企業(yè)需求的有機(jī)結(jié)合，它融合了銀行、企業(yè)、財(cái)務(wù)、市場(chǎng)和法律等各方面的知識(shí)，是高技術(shù)含量的銀行服務(wù)。近年來(lái)，我國(guó)各商業(yè)銀行紛紛推出了自己的理財(cái)品牌產(chǎn)品。比如招商銀行推出了資蛛網(wǎng)、收賬易、融資全、財(cái)路廣、投資暢、安全鎖、信息港和E站通等八大理財(cái)套餐。以民生銀行“外匯結(jié)構(gòu)性存款”為例，企業(yè)可以將外匯定期存款的利率與另一個(gè)金融產(chǎn)品掛鉤，根據(jù)所掛鉤的金融產(chǎn)品的變動(dòng)范圍來(lái)確定外匯定期存款的利率水平。銀行根據(jù)客戶所愿承擔(dān)風(fēng)險(xiǎn)的程度，按本金擔(dān)保或不同收益率擔(dān)保比例設(shè)計(jì)的一系列“外匯結(jié)構(gòu)性存款”產(chǎn)品。

　　二是網(wǎng)絡(luò)自助服務(wù)。企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)與財(cái)務(wù)人員足不出戶，即可通過電腦、電話等辦理各項(xiàng)銀行業(yè)務(wù)，獲取豐富的經(jīng)濟(jì)金融信息，快捷方便地投資理財(cái)。它包括網(wǎng)上銀行、電話銀行、企業(yè)終端、聯(lián)網(wǎng)代收付等，這些主要是銀行、保險(xiǎn)、證券等金融機(jī)構(gòu)利用先進(jìn)的科技手段提供的理財(cái)服務(wù)，企業(yè)可以通過線路、專用軟件和加密設(shè)備將銀行的服務(wù)柜臺(tái)延伸到企業(yè)辦公室，使企業(yè)能主動(dòng)、及時(shí)地掌握信息，實(shí)現(xiàn)自助操作?，F(xiàn)在越來(lái)越多的大公司建立了覆蓋全國(guó)的分支機(jī)構(gòu)，而銀行可以說(shuō)是分支機(jī)構(gòu)最龐大的企業(yè)，其本身就有一個(gè)獨(dú)立的運(yùn)行良好而且通達(dá)全國(guó)的資金清算網(wǎng)絡(luò)，企業(yè)各地的分支機(jī)構(gòu)都不難找到銀行，銀行正是利用此優(yōu)勢(shì)加強(qiáng)合作，通過自身的網(wǎng)絡(luò)代理企業(yè)結(jié)算，使企業(yè)選擇了一家銀行就得到了全國(guó)范圍的同等服務(wù)。而一些網(wǎng)絡(luò)公司也對(duì)網(wǎng)絡(luò)自助服務(wù)給予了技術(shù)支持。

　　三是理財(cái)顧問服務(wù)。目前，一些針對(duì)企業(yè)理財(cái)服務(wù)的機(jī)構(gòu)越來(lái)越多。除了金融、保險(xiǎn)、證券以外，一些中介機(jī)構(gòu)也成立了理財(cái)顧問、理財(cái)工作室等，能夠?yàn)槠髽I(yè)提供專門的理財(cái)幫助。從理財(cái)顧問提供的服務(wù)來(lái)看，主要是針對(duì)企業(yè)融資組合、風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估、資本運(yùn)作等，為其提供“一攬子”金融服務(wù)，或是為重點(diǎn)項(xiàng)目提供融資、招投標(biāo)、招商引資、資金管理等專業(yè)理財(cái)服務(wù)。財(cái)務(wù)顧問不僅豐富了金融業(yè)的中間業(yè)務(wù)，還可以帶動(dòng)信貸、結(jié)算、存款、賬戶管理、電子銀行等相關(guān)業(yè)務(wù)的發(fā)展。如建行深圳分行商人銀行部，向企業(yè)提供的財(cái)務(wù)顧問業(yè)務(wù)已形成投資咨詢與企業(yè)診斷、資本市場(chǎng)運(yùn)作、結(jié)構(gòu)性項(xiàng)目融資、非常規(guī)性融資方案設(shè)計(jì)、專家理財(cái)?shù)任宕笙盗蟹?wù)。再比如稅務(wù)代理也是一項(xiàng)新興的中介服務(wù)內(nèi)容。而“生億行”網(wǎng)絡(luò)公司則聯(lián)合了企業(yè)注冊(cè)代理機(jī)構(gòu)、律師事務(wù)所、會(huì)計(jì)師事務(wù)所、稅務(wù)師事務(wù)所、廣告公司、企業(yè)管理顧問公司等中介機(jī)構(gòu)，建立起服務(wù)平臺(tái)，可以為企業(yè)從設(shè)立、經(jīng)營(yíng)到注銷過程中遇到的各種問題提供全方位的咨詢和服務(wù)，其中重點(diǎn)包括企業(yè)理財(cái)服務(wù)。