一、會計公共關(guān)系學(xué)，簡稱會計公關(guān)學(xué)，作為會計學(xué)科體系中的一門新興學(xué)科，是在會計學(xué)原理和公共關(guān)系學(xué)原理的基礎(chǔ)上發(fā)展起來的一門交叉學(xué)科。

　　它有自己特定的涵義、相對獨(dú)立的研究對象和研究范圍，以及比較完整的理論體系。研究這些內(nèi)容，對于推動會計公共關(guān)系學(xué)的學(xué)科建設(shè)與指導(dǎo)會計公共關(guān)系活動的順利開展，無疑具有重大的現(xiàn)實(shí)意義。一、會計公共關(guān)系學(xué)的涵義會計公共關(guān)系學(xué)如何界定，這是該學(xué)科研究首先要解決的問題。根據(jù)作者掌握的現(xiàn)有資料，曾有少數(shù)專家學(xué)者在一些文獻(xiàn)中提到過該學(xué)科，比如于玉林教授在《現(xiàn)代會計結(jié)構(gòu)論》、《會計基礎(chǔ)理論概論》、《會計基礎(chǔ)理論研究》、《大會計學(xué)概論》等著作中多次提到過“會計公關(guān)學(xué)”，但對于如何明確界定其涵義，則論述者寥寥無幾。為了準(zhǔn)確把握其深刻內(nèi)涵，我們先來學(xué)習(xí)這幾個為數(shù)不多的論述。

　　于玉林教授主編的《現(xiàn)代會計百科辭典》認(rèn)為：“會計公共關(guān)系學(xué)，簡稱會計公關(guān)學(xué)，是研究會計公關(guān)的產(chǎn)生與發(fā)展、理論和原則，公關(guān)手段和公關(guān)策略及其運(yùn)用規(guī)律，以及科學(xué)地組織會計公關(guān)活動的一門應(yīng)用科學(xué)�！痹谄渲骶幍摹洞髸�計學(xué)概論》中再次指出：“會計公關(guān)學(xué)，是研究會計公關(guān)活動的一門應(yīng)用科學(xué)。它要研究會計公關(guān)的產(chǎn)生與發(fā)展、理論和原則、手段和策略及其運(yùn)用，以及科學(xué)地組織會計公關(guān)活動”。

　　對于以上論述，作者認(rèn)為于玉林教授已經(jīng)表述得很全面，但仍有繼續(xù)研究的必要。對于一個學(xué)科來說，與相關(guān)學(xué)科最本質(zhì)的區(qū)別就在于其研究對象的不同�？茖W(xué)學(xué)原理認(rèn)為，任何一門科學(xué)都有其特定的研究對象和探索的領(lǐng)域。某一個新學(xué)科能否形成，一個重要的標(biāo)志就是應(yīng)有本學(xué)科特定的研究對象。毛澤東同志認(rèn)為：“科學(xué)研究的區(qū)分，就是根據(jù)科學(xué)對象所具有的特殊的矛盾性。因此，對于某一現(xiàn)象的領(lǐng)域所特有的某一種矛盾的研究，就構(gòu)成某一門科學(xué)的對象�！睂τ跁�計公共關(guān)系學(xué)來說，其研究對象就是會計公共關(guān)系領(lǐng)域中客觀存在的某種特殊矛盾。這種特殊矛盾，也就是社會組織在開展會計公共關(guān)系活動時所應(yīng)遵循的客觀規(guī)律和主觀指導(dǎo)規(guī)律。因此，會計公共關(guān)系學(xué)的研究對象就是會計公共關(guān)系活動及其規(guī)律。至于會計公共關(guān)系活動的具體內(nèi)容，如理論和原則、手段和策略等，本著定義應(yīng)精煉、簡潔的原則，不宜把它們放進(jìn)定義的表述中。應(yīng)當(dāng)說，會計公共關(guān)系學(xué)作為會計學(xué)與公共關(guān)系學(xué)相交叉而形成的一門邊緣科學(xué)，具有公共關(guān)系學(xué)應(yīng)用學(xué)科和會計學(xué)分支學(xué)科的雙重屬性。它是應(yīng)用于會計領(lǐng)域的公共關(guān)系學(xué)，同時又是從公共關(guān)系學(xué)角度來研究的會計學(xué)。所以，會計公共關(guān)系學(xué)可以表述為：會計公共關(guān)系學(xué)是研究會計公共關(guān)系活動及其規(guī)律的一門會計分支學(xué)科。

　　二、會計公共關(guān)系學(xué)的研究范圍

　　會計公共關(guān)系學(xué)的研究范圍，與其研究對象之間有著不可分割的聯(lián)系。前已述及，會計公共關(guān)系學(xué)的研究對象是會計公共關(guān)系活動及其規(guī)律，對它的研究一般可以從理論、應(yīng)用和歷史三個方面來展開。因此，會計公共關(guān)系學(xué)的研究范圍，通�？梢苑譃槔碚摗�應(yīng)用和歷史三大部分。

　　1.會計公共關(guān)系學(xué)的理論部分。這一部分著重從邏輯上直接闡述會計公共關(guān)系的本質(zhì)、特點(diǎn)及其客觀規(guī)律。一般劃分為基礎(chǔ)理論和應(yīng)用理論兩部分�；�礎(chǔ)理論主要包括會計公共關(guān)系學(xué)的概念、研究對象、學(xué)科性質(zhì)、研究方法、研究意義、理論基礎(chǔ)等內(nèi)容：應(yīng)用理論主要包括會計公共關(guān)系的分類、目標(biāo)、原則、規(guī)范、方法、程序等內(nèi)容。

　　2.會計公共關(guān)系學(xué)的應(yīng)用部分。這一部分著重從具體實(shí)踐的側(cè)面，探討和說明會計公共關(guān)系學(xué)的理論在實(shí)踐活動中的具體運(yùn)用及其主觀指導(dǎo)規(guī)律。一般可以分為組織內(nèi)部會計公共關(guān)系和組織外部會計公共關(guān)系兩部分。組織內(nèi)部會計公共關(guān)系主要研究會計公共關(guān)系主體在開展會計公共關(guān)系活動，處理與組織領(lǐng)導(dǎo)人、相關(guān)職能部門、職工等內(nèi)部會計公眾關(guān)系時采取的各種會計公關(guān)方法與技巧等；組織外部會計公共關(guān)系主要研究會計公共關(guān)系主體在處理與投資者、債權(quán)人、政府機(jī)關(guān)、客戶等外部會計公眾關(guān)系時采取的原則、方法、途徑等。在應(yīng)用部分，適當(dāng)?shù)臅�計公共關(guān)系案例分析，對于總結(jié)規(guī)律、指導(dǎo)實(shí)踐也是十分必要的。

　　3.會計公共關(guān)系學(xué)的歷史部分。這一部分著重從歷史的角度考察和分析會計公共關(guān)系實(shí)踐及其理論的起源、產(chǎn)生與發(fā)展的整個歷史演進(jìn)過程及其發(fā)展規(guī)律。

　　三、會計公共關(guān)系學(xué)的理論體系

　　會計公共關(guān)系學(xué)的理論體系，是指會計公共關(guān)系學(xué)內(nèi)容的構(gòu)成部分及其相互之間的關(guān)系。會計公共關(guān)系學(xué)的理論體系與它的研究對象和研究范圍有著密切的聯(lián)系。對于會計公共關(guān)系學(xué)的理論體系，作者大體上可以作出以下構(gòu)想：

　　1.會計公共關(guān)系學(xué)原理。它主要研究會計公共關(guān)系學(xué)的基本概念、基本知識和基本方法等。它在整個理論體系中處于基礎(chǔ)地位，概括性、抽象性最強(qiáng)。

　　2.會計公共關(guān)系學(xué)實(shí)務(wù)。它主要研究會計公共關(guān)系學(xué)原理在實(shí)際工作中的具體運(yùn)用及其規(guī)律。會計公共關(guān)系學(xué)作為一種實(shí)踐性、應(yīng)用性很強(qiáng)的學(xué)科，其實(shí)務(wù)部分來自于實(shí)踐，又直接用于指導(dǎo)實(shí)踐。它在整個理論體系中處于關(guān)鍵地位，如果會計公共關(guān)系學(xué)不能用于指導(dǎo)實(shí)踐，將失去它存在的意義。

　　3.會計公共關(guān)系發(fā)展史。它主要研究會計公共關(guān)系實(shí)踐發(fā)展史、理論發(fā)展史及其歷史發(fā)展規(guī)律。它為會計公共關(guān)系學(xué)的研究提供了時間維度的思考。研究歷史，總結(jié)過去，是為了以史為鑒，可以更好地指導(dǎo)現(xiàn)在、規(guī)劃未來，它對于會計公共關(guān)系學(xué)原理和實(shí)務(wù)研究的借鑒意義是不言而喻的。

　　以上簡單勾畫了會計公共關(guān)系學(xué)理論體系的基本框架。雖然這三個構(gòu)成部分都可以相對獨(dú)立存在，但同時它們之間也存在著密切的聯(lián)系。會計公共關(guān)系學(xué)原理，對于會計公共關(guān)系學(xué)實(shí)務(wù)來說，是一種指導(dǎo)關(guān)系；會計公共關(guān)系學(xué)實(shí)務(wù)，對于會計公共關(guān)系學(xué)原理來說，則是一種應(yīng)用關(guān)系。會計公共關(guān)系發(fā)展史，與會計公共關(guān)系學(xué)原理和實(shí)務(wù)之間，是一種總結(jié)與借鑒的關(guān)系。對于任何一門學(xué)科，研究其發(fā)展史，必將對其原理和實(shí)務(wù)的發(fā)展與完善具有積極的借鑒意義，會計公共關(guān)系學(xué)的研究也不例外。

　　四、會計公共關(guān)系學(xué)的學(xué)科性質(zhì)

　　會計公共關(guān)系學(xué)的學(xué)科性質(zhì)，是指會計公共關(guān)系學(xué)作為一門科學(xué)，具有的區(qū)別于其他學(xué)科的基本特征。由于會計公共關(guān)系學(xué)是會計學(xué)與公共關(guān)系學(xué)相互融合而形成的一門新興科學(xué)，同時它還吸納了社會學(xué)、管理學(xué)、傳播學(xué)、行為學(xué)、市場學(xué)、廣告學(xué)、心理學(xué)、經(jīng)濟(jì)學(xué)等許多社會科學(xué)、人文科學(xué)乃至自然科學(xué)的知識，因此具有交叉性、邊緣性、綜合性與應(yīng)用性等特征。但會計公共關(guān)系學(xué)并不是上述相關(guān)學(xué)科的大雜燴，而是在綜合相關(guān)學(xué)科研究成果和方法的基礎(chǔ)上，重新構(gòu)建的、具有相對獨(dú)立的研究對象和研究范圍的一門新興的邊緣學(xué)科。只不過從會計公共關(guān)系學(xué)與其他學(xué)科之間的聯(lián)系緊密程度來看，它與會計學(xué)和公共關(guān)系學(xué)的關(guān)系最為緊密，相通的成分更多一些。因此，從其學(xué)科性質(zhì)來看，它同時具有公共關(guān)系學(xué)應(yīng)用學(xué)科和會計學(xué)分支學(xué)科的雙重屬性。它是應(yīng)用于會計領(lǐng)域的公共關(guān)系學(xué)，同時又是從公共關(guān)系學(xué)角度來研究的會計學(xué)。

　　1.會計公共關(guān)系學(xué)是應(yīng)用于會計領(lǐng)域的公共關(guān)系學(xué)。公共關(guān)系學(xué)是研究社會組織公共關(guān)系活動及其規(guī)律的一門社會科學(xué)，為我們有效地開展公共關(guān)系活動提供了理論指導(dǎo)和基本方法，具有極強(qiáng)的實(shí)踐性與應(yīng)用性的特點(diǎn)。自它產(chǎn)生以來，就不斷向社會各行各業(yè)與各個領(lǐng)域滲透與延伸，逐漸形成了各部門公共關(guān)系，如政府公共關(guān)系、企業(yè)公共關(guān)系、事業(yè)公共關(guān)系等，以及各專業(yè)公共關(guān)系，如會計公共關(guān)系、營銷公共關(guān)系、生產(chǎn)公共關(guān)系、科研公共關(guān)系、體育公共關(guān)系等。而會計公共關(guān)系學(xué)就是在這樣的背景下，通過不斷總結(jié)會計公共關(guān)系實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)與理論升華而逐漸產(chǎn)生與發(fā)展起來的。由此可見，會計公共關(guān)系學(xué)是公共關(guān)系學(xué)應(yīng)用在會計領(lǐng)域的一門新興邊緣學(xué)科。

　　2.會計公共關(guān)系學(xué)是從公共關(guān)系學(xué)角度來研究的會計學(xué)。從理論角度講，我們平常所說的會計學(xué)實(shí)際上是狹義的會計學(xué)，主要包括財務(wù)會計學(xué)、管理會計學(xué)、稅務(wù)會計學(xué)等學(xué)科，這種觀點(diǎn)限制或阻礙了會計學(xué)的學(xué)科建設(shè)及其實(shí)踐活動。我們應(yīng)該學(xué)習(xí)和研究廣義的會計學(xué)，即“大會計學(xué)”。大會計學(xué)應(yīng)當(dāng)是一個學(xué)科體系。于玉林教授在其主編的《現(xiàn)代會計百科辭典》1994年版中曾經(jīng)從大會計的角度列示了5大類144門會計分支學(xué)科，比較全面地反映了當(dāng)時國內(nèi)外大會計學(xué)的發(fā)展?fàn)顩r。而正是在這部文獻(xiàn)中，作者專門列出了會計公共關(guān)系學(xué)，并對該學(xué)科的有關(guān)辭目進(jìn)行了解釋。再從實(shí)踐角度講，隨著商品經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展和現(xiàn)代公司制企業(yè)的興起，企業(yè)面臨的與各方面的會計關(guān)系日益復(fù)雜化與公共化，需要專門從公共關(guān)系角度來看待和處理會計關(guān)系，會計公共關(guān)系就此應(yīng)運(yùn)而生了。此后，隨著對會計公共關(guān)系研究的不斷深化與理論總結(jié)，會計公共關(guān)系學(xué)便適時出現(xiàn)了。由此不難看出，會計公共關(guān)系學(xué)是會計學(xué)研究的一個新視角，是從公共關(guān)系學(xué)角度來研究的會計學(xué)。對它進(jìn)行深入研究，必將會大力推動大會計學(xué)的學(xué)科發(fā)展和正確指導(dǎo)會計公共關(guān)系實(shí)踐活動。