目前中國15歲到35歲的未婚人群有近兩億人，社交圈窄、工作壓力大等因素，導致未婚人群占應婚人口比例在逐年增加。

　　可以看見的是市場的膨脹和變化，商業(yè)化、信息爆炸和技術進步正在讓現代人的婚戀觀、交友方式發(fā)生巨大的改變。

　　婚姻是人生最重要的投資。起碼石油大亨洛克菲勒是這樣忠告世人的。那么，你會嗎？

　　今年，國內有部很紅的電視劇叫《裸婚時代》，嫁給一個沒房、沒車、還沒閑工夫的男人，需要多大勇氣？結婚不買房、不買車、無婚戒、不辦婚禮，這樣的婚姻真的是“裸婚族”們標榜的愛的升華嗎？

　　在目前國內每年近2000萬人的結婚群體中，很明顯大多數新人并不這樣想。他們使近年來內地因公民結婚產生的消費總額，每年都達到將近3000億元。不少新人甚至會將1/3的積蓄花在婚禮上。

　　在現實生活中，婚姻作為建立基本家庭關系的契約形式，永遠無法擯棄物質。上海大學社會學系教授、著名社會學家顧駿向記者表示：“婚姻是夫妻共同組建一個家庭過日子，不可能拋開物質基礎，拋開利益問題�；橐霰厝痪哂泄�利性。”

　　承認這一點，“裸婚”更多的是一種態(tài)度，而不是行為。同時對于重視家庭的多數中國人而言，婚姻還不僅是愛的升華，也更被當作生活的保障。

　　10月，我國《婚姻法》最新司法解釋出臺，由于明晰夫妻之間的財產歸屬和分配關系，打破了中國人傳統(tǒng)的家庭財產制，而引發(fā)紛紛爭議，尤其是姑娘們以及姑娘的娘們各種憤憤不平，再次證明了這一點。

　　怎樣的婚姻算是成功的投資？這就跟“一千個人心中有一千個哈姆雷特”一樣。幸福只定義在自己的心里。

　　根據正略鈞策管理咨詢公司的統(tǒng)計數據看，目前中國15歲到35歲的未婚人群有近兩億人，社交圈窄、工作壓力大等因素，導致未婚人群占應婚人口比例在逐年增加。

　　可以看見的是市場的膨脹和變化，商業(yè)化、信息爆炸和技術進步正在讓現代人的婚戀觀、交友方式發(fā)生巨大的改變，越來越濃厚的“投資”意識，使年輕的男女們對平臺的需求空前高漲，這在傳統(tǒng)的相親形式中體現得最充分，如今的相親在某種程度上幾乎變成投資風險預估。而這種改變又令這個巨大的市場充滿了更多的機會。

　　互聯(lián)網與現代傳媒 為傳統(tǒng)媒婆插上翅膀

　　身材高挑的顧青是上海的政府公務員，工作穩(wěn)定、家境殷實和“宅女”的性格讓她在尋找合適伴侶的路途上頗多坎坷。30歲之前，她的挑選資源多來自于父母親友介紹。30歲之后，她決定采取主動。在知名的婚戀網站世紀佳緣免費注冊之后，她繳納了近萬元會費，試圖進行有針對性的擇偶。

　　“世紀佳緣號稱有注冊會員數千萬人，付費會員也有近百萬，好歹也可以算是‘千萬百萬里挑一’吧。”她解釋說，如果按照自己的擇偶標準找到合適伴侶，這筆“投資”就很值得。一年時間，她參加了數場相親交友活動，在網絡紅娘層層篩選下“約會”了大約10個人�？陀^條件都在標準以上，如身高175cm，碩士學歷，月薪8000元……但她沒有成功。

　　“原因有很多，有的因為家庭背景相差太大，有的因為生活圈子不同而沒有共同話題或愛好。”一年之后，她放棄了網絡紅娘，轉而迷上了最新的SNS軟件應用，這類植根于智能手機的普及而風靡的應用軟件，也推出了一系列交友平臺功能，如利用手機定位功能“尋找附近的人”。

　　“這樣找到的人起碼跟你擁有共同的生活圈子，比較容易互相了解。”顧青說，她目前通過這類平臺談上了朋友，并且“發(fā)展的機會很大”。

　　艾瑞咨詢集團分析師胡霽璟告訴記者，我國網絡婚戀交友行業(yè)發(fā)展可分為培育期、成長期及成熟期三個階段，目前我國網絡婚戀交友行業(yè)剛剛進入到成長期，在未來的5年時間里，這個行業(yè)的市場規(guī)模將高速發(fā)展。

　　根據他們的數據，預計2011年中國整體婚戀交友市場規(guī)模將達到約145.4億元，雖然受人口出生率增長減緩的影響，市場增長呈現較平緩的態(tài)勢，預計2012和2013年婚戀行業(yè)市場規(guī)�？蛇_149.7億元和154.4億元，到2014年市場規(guī)模保守預計仍將達到158.9億，整體發(fā)展空間巨大。

　　婚戀網站和婚戀電視節(jié)目的火爆根基在于一個亙古不變的內在需求。前者使交往平臺無形中擴大了數百數千倍，后者則更多是通過話題炒作，釋放現代人的思想束縛，引起價值觀的碰撞。它們共同為傳統(tǒng)媒婆插上了翅膀。

　　注資百合網的知名風投機構北極光創(chuàng)投創(chuàng)始人鄧峰在接受記者采訪時表示，在社交網絡技術還不完善的階段，中國的線下婚姻介紹所已經非�；钴S，但無法做大規(guī)模，同樣存在騙婚、婚托等虛假問題，更難以控制。而當新一代年輕人的生活方式逐漸與互聯(lián)網密不可分時，網絡提供給他們一種可能，而且是在更大范圍內的一種可能，線上婚戀交友需求就會爆發(fā)，這個市場不會飽和�；閼倬W站就是重視用戶體驗，將個性化的東西標準化。

　　“當時投資百合網主要看重他們的創(chuàng)業(yè)團隊，他們的發(fā)展很小心，包括收費模式，本著嚴肅婚戀的態(tài)度，首先希望建立一個很正的品牌。”鄧峰表示。

　　“他們提出婚戀講究門當戶對，這不是傳統(tǒng)意義，而是通過知識層次、經歷背景等綜合考量，進行心靈匹配，他們不希望會員是看照片看簡歷就能挑選，而是能找到心靈的伴侶�？傮w來說，在當下投資婚戀網站的經濟效益和社會效益都是可期的。”

　　根據艾瑞咨詢的數據，目前線上婚戀交友用戶61.4%年齡在25歲以上，學歷在大專以上用戶比例為82.2%，這部分用戶可以定義為有一定消費能力的上班族，這些數據也可以看出婚戀交友網站用戶相較于整體網民更為高端。

　　從2010年各大婚戀交友網站的線上收入分析，珍愛網、世紀佳緣、百合網和嫁我網這四大品牌已經占據了整體市場超過70%的份額，其中世紀佳緣占據第一位，占領25.1%的市場，珍愛網則以19.9%的份額緊隨其后。在當年總體收入中，世紀佳緣以總額1.67億的收入略微領先于其他婚戀交友網站。

　　市場：服務整合中隱藏著機會

　　10月初，廣受矚目的“婚戀網站第一案”以原告方網站會員敗訴結束一審，進入上訴程序。注冊了世紀佳緣會員，并購買了“鉆石會員”服務的劉擎通過網站與一位非認證會員開展線下交往，一個月后，她意外發(fā)現對方在網站注冊的信息中除了性別之外全部為虛假信息，遂向網站進行投訴。此后，該人便杳無蹤跡。劉擎遂將世紀佳緣告上了法庭。

　　盡管此案一審世紀佳緣勝訴，但卻揭示出如火如荼的婚戀網站面臨的很多問題。

　　正略鈞策分析師認為，婚戀網站的盈利模式主要是依靠宣傳推廣，聚集大量會員注冊信息，通過信息阻隔獲取會員收費的模式，衍生出搜索+發(fā)信、心靈匹配和人工紅娘等盈利模式，但三大網站的會員總數雖然突破了幾千萬人，客戶黏性卻并不高，付費比例低，由于推廣費用與運營費用的高企，企業(yè)盈利并不佳。

　　“婚戀網站依靠市場推廣贏得眾多注冊會員信息，但為未婚男女提供的婚戀機會率卻不高，身份驗證不嚴格，這也是很多人注冊不久就離開的原因，也是會員不信任婚戀網站的原因，這直接導致了當下盈利模式拓展困難。”

　　胡霽璟表示，網絡婚戀交友網站未來用戶將會向兩個方向分化：一部分用戶會轉向免費的社交網站，這部分用戶年齡較低，收入不高，用戶的最主要目的是結交新的朋友而不是尋找一個結婚對象。

　　“目前部分用戶集中在付費的交友網站 （dating sites），但此類網站的服務可代替性較高，一些免費社區(qū)網站，如：QQ交友，人人網及開心網也逐漸發(fā)展出類似的服務，再加上社區(qū)網站本身擁有強大的用戶群，應用豐富，并且免費，因此，如果付費交友網站用戶，在短期內不能尋找到適合的服務模式，那么就極有可能被一些免費的交友平臺所蠶食。”

　　其次，以結婚為目的的用戶會逐漸集中到有專業(yè)化服務的相親網站（matchmaking sites）上。這部分用戶一般年齡更為成熟，有著穩(wěn)定的收入和明確的婚戀需求。

　　在目前婚戀交友網站的主要盈利模式（會員費用、線下活動、無線增值服務、網絡廣告、電子商務）中，新的盈利點正在逐漸向后偏移。

　　在婚姻的產業(yè)鏈上，國內大多市場秩序還偏于混亂。從投資的角度來說，目前婚姻市場大而瑣碎，趨勢是資源整合，在整合服務當中隱藏著機會，而婚戀網站擁有特殊的未婚人群會員，仍是最佳的整合服務平臺。

　　生活：婚姻是投資不是投機

　　此前，微博上一則發(fā)帖獲得廣泛共鳴，帖子對比了一個北京男人和一個美國男人的結婚賬目。美國男人結婚，租一輛婚車1000美元；預付一個月的房租4000美元；家具3000美元；結婚戒指1000美元；蜜月一周4000美元；汽車首付3000美元，共計16000美元。

　　而北京男人結婚：婚房220萬元，戒指3萬元，婚紗攝影5000元，一件禮服9000元，婚紗2萬元，一雙鞋2000元，司儀3500元，婚禮的搭建策劃籌備等加一起2萬元，請客吃飯8萬元。結婚負擔是美國男人100倍。

　　婚前和婚后，金錢，此外還有情感、時間、精力、自由這些“投資”成本依然在無限增長。每一份穩(wěn)定的婚姻背后，都涉及雙方資本的產權重組和兼并收購。

　　一位專家曾表示，某種程度上說，婚姻本身就是完全的財務行為。如果雙方感情良好，無需注冊也可以美滿地生活在一起。而結婚這個行為就是簽訂財務文件，將兩間無限責任公司合并成為一間家庭責任有限公司。

　　“今天人們內在的價值觀與以往相比已有很大變化，傳媒的發(fā)達又放大了所謂‘剩男剩女’現象。在相親節(jié)目和社交婚戀的背后，人們越來越把婚姻看作一場買買，一場交易，希望把自己賣出更好的價格，把結婚看作改變人生的機會�；閼倬W站出現的負面爭議主要是人的問題。”上海大學社會學系教授顧駿毫不客氣的說。

　　對于上述微博有一條評論說到，婚姻就是一種投資，是經濟行為的一部分。但婚姻這種投資行為，并不會只得到收益，還要付出機會成本，所以不宜投機。從快樂經濟學角度講，金錢和愛情都只是一種快樂資源，而不是快樂本身。調節(jié)要適度，配置要合理，只有這樣，在婚姻中快樂資源才能轉化為真正的快樂。