一、“十一·五”期間西鄉(xiāng)縣旅游業(yè)發(fā)展的主要業(yè)績

　　“十一·五”期間，我縣旅游產(chǎn)業(yè)在縣委、縣政府的正確領(lǐng)導(dǎo)下，以建設(shè)“中國最美麗的茶鄉(xiāng)”為目標(biāo)，深入實(shí)施“旅游活縣”戰(zhàn)略，旅游產(chǎn)業(yè)規(guī)模不斷擴(kuò)大，發(fā)展速度不斷加快，游人日益增多，內(nèi)涵更加豐富，影響力與日俱增。 “十一·五”期間，共接待游客人數(shù)達(dá)450.6萬人次，是“十·五”期間62.9萬人次的7倍多，年均增長48.3%；實(shí)現(xiàn)旅游總收入5.6億元，是“十·五”期間2156萬元的25倍多，年均增長91.8%；旅游總投入3.5億元，是“十·五”期間的4倍多，旅游產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)出健康發(fā)展的良好態(tài)勢。

　　1、旅游產(chǎn)業(yè)定位明確，旅游發(fā)展思路明晰。“十一·五”期間，縣委、縣政府把旅游業(yè)的發(fā)展提到了重要的議事日程，并明確提出要把旅游業(yè)作為全縣五大產(chǎn)業(yè)之一來培植，從而確立了旅游業(yè)在西鄉(xiāng)縣國民經(jīng)濟(jì)和社會發(fā)展中的地位。同時(shí)，根據(jù)西鄉(xiāng)縣的區(qū)位、生態(tài)、文化和旅游業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀，制定了搶抓機(jī)遇，開拓創(chuàng)新，按照“整體推進(jìn)，分布實(shí)施，突出特色，打造精品”的指導(dǎo)思想和工作思路，以資源為依托，效益為中心，培育打造農(nóng)業(yè)觀光、自然山水、生態(tài)茶園、歷史文化等特色旅游項(xiàng)目，爭創(chuàng)旅游精品，建設(shè)旅游品牌，推動旅游產(chǎn)業(yè)優(yōu)化升級，使西鄉(xiāng)成為漢中東線旅游的重要節(jié)點(diǎn)及區(qū)域旅游目的地。正是旅游產(chǎn)業(yè)定位準(zhǔn)確，發(fā)展思路的明晰，旅游業(yè)在“十一·五”期間步入了走上了持續(xù)、快速、健康發(fā)展的軌道。

　　2、產(chǎn)品開發(fā)步伐加快，特色旅游逐步形成。

　　生態(tài)休閑旅游發(fā)展有新突破。依托西北最大的櫻桃基地萬畝櫻桃園，對櫻桃溝景區(qū)的旅游基礎(chǔ)設(shè)施先后累計(jì)綜合投入近億元進(jìn)行了三期大規(guī)模開發(fā)建設(shè)，現(xiàn)已完成景區(qū)基礎(chǔ)服務(wù)設(shè)施、標(biāo)準(zhǔn)化農(nóng)家樂建設(shè)，春、夏、秋、冬四季園、夜間照明景觀，櫻花湖環(huán)湖步道、親水平臺、演藝舞臺等景觀建設(shè)，初步形成了融觀賞櫻花、采摘鮮果、體驗(yàn)農(nóng)家風(fēng)情為一體的休閑度假旅游區(qū)，并獲得陜西省首屆旅游商品博覽會“最受歡迎景區(qū)”稱號，被列入全市旅游重點(diǎn)項(xiàng)目“四區(qū)四湖四園”中“四園”頭號示范園，櫻桃溝所在地蓮花村也被省農(nóng)業(yè)廳、省旅游局、省商務(wù)廳評為全省“一村一品”農(nóng)家樂明星村榮譽(yù)稱號。依托縣內(nèi)獨(dú)具特色的22萬畝生態(tài)茶園優(yōu)勢，大力發(fā)展茶園生態(tài)觀光旅游，先后在古城、羅鎮(zhèn)、沙河、柳樹、峽口等鄉(xiāng)鎮(zhèn)建成了具有一定規(guī)模和觀賞性的旅游生態(tài)茶園觀光點(diǎn)，并正在重點(diǎn)打造棗園萬畝生態(tài)觀光茶園。棗園萬畝觀光茶園核心區(qū)已完成路網(wǎng)、渠網(wǎng)、水網(wǎng)、環(huán)園綠化帶、茶苗栽植、節(jié)點(diǎn)景觀等前期建設(shè)工作，清潔化、可視化、現(xiàn)代化的茶葉加工廠已基本完工，各功能區(qū)建設(shè)也即將實(shí)施，建成后將成為西鄉(xiāng)旅游發(fā)展的又一亮點(diǎn)。

　　宗教文化旅游開發(fā)有新提升。道教旅游勝地、國家2A級旅游景區(qū)午子山，經(jīng)多年打造已成為西鄉(xiāng)旅游的一大亮點(diǎn)，午子山山門、山前廣場、停車場、后山道路等基礎(chǔ)設(shè)施完工并投入使用，頂觀維修廣場基本完工，基礎(chǔ)設(shè)施基本完善配套，成為漢中東線重要旅游節(jié)點(diǎn)景區(qū)；鹿齡寺伊斯蘭教清真寺與中國古建筑為一體，成為西北地區(qū)伊斯蘭教徒的朝拜圣地，鹿齡寺伊斯蘭文化廣場、伊斯蘭風(fēng)情街建設(shè)規(guī)劃已經(jīng)完成，縣上已與甘肅民族發(fā)展商會簽定了開發(fā)建設(shè)協(xié)議，原水泥廠搬遷后計(jì)劃新建集休閑、文化、娛樂為一體的伊斯蘭文化廣場；距今7000年的“李家村文化”遺址，已成功申報(bào)為國家級文物保護(hù)單位；何家灣遺址發(fā)掘的我國目前發(fā)現(xiàn)年代最早的骨人頭像被列為省級文物十最之一。駱家壩古鎮(zhèn)、陳淺倫故居、雞公田遺址等紅色線路景點(diǎn)經(jīng)保護(hù)改造也逐漸成為省級愛國主義教育基地和紅色觀光旅游區(qū)。截止目前，櫻桃溝、午子山、棗園生態(tài)觀光茶園三個(gè)景區(qū)累計(jì)綜合投資約1.2億元，景區(qū)面貌有了很大改善，景區(qū)品牌效應(yīng)逐漸顯現(xiàn)，對游客的吸引力得到進(jìn)一步增強(qiáng)。

　　3、服務(wù)功能明顯提高，帶動效益逐步顯現(xiàn)。“十一·五”期間，我縣旅游業(yè)發(fā)展，堅(jiān)持“一切為游客著想、一切為游客服務(wù)、一切讓游客滿意”的宗旨，圍繞吃、住、行、游、購、娛，強(qiáng)化配套設(shè)施，增強(qiáng)服務(wù)功能。一是完善了城區(qū)、重點(diǎn)景區(qū)（點(diǎn)）、國道沿線集鎮(zhèn)等場所的標(biāo)識牌，在縣城、國道沿線集鎮(zhèn)、重點(diǎn)景區(qū)（點(diǎn)）新建停車場7個(gè)，環(huán)保廁所29座；二是創(chuàng)建了AA級風(fēng)景名勝區(qū)1個(gè)，全國農(nóng)業(yè)旅游示范點(diǎn)1個(gè)；三是發(fā)展三星級賓館2家，二星級賓館1家，引導(dǎo)社會力量創(chuàng)辦較大規(guī)模酒店15家，農(nóng)家樂120余戶；四是成立了旅行社公司1家，建立了游客咨詢服務(wù)中心和重點(diǎn)景區(qū)、涉旅酒店旅游咨詢服務(wù)中心，開通了旅游救助和投訴電話；五是通過“走出去，請進(jìn)來”等方式，共培訓(xùn)涉旅人員1300余次，提高了旅游從業(yè)人員的業(yè)務(wù)水平和綜合技能。旅游行業(yè)隊(duì)伍不斷壯大，通過發(fā)展旅游業(yè)，促進(jìn)了全縣旅游交通運(yùn)輸、餐飲住宿等服務(wù)業(yè)的發(fā)展，對提高服務(wù)行業(yè)服務(wù)水平、擴(kuò)大勞動力就業(yè)和農(nóng)民增收起到積極的促進(jìn)作用。旅游業(yè)的發(fā)展帶動了全縣第三產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，并呈現(xiàn)出了相互依托、相互促進(jìn)、互補(bǔ)多贏的良好發(fā)展態(tài)勢。目前全縣旅游直接從業(yè)人員3400余人，從事旅游交通運(yùn)輸人員1200余人，旅游業(yè)發(fā)展對全縣GDP貢獻(xiàn)率達(dá)6個(gè)百分點(diǎn)。2010年全縣旅游收入3.42億元，以此拉動第三產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)綜合收入3億元，旅游產(chǎn)業(yè)帶動的效益日益顯現(xiàn)，有力地推動了地方經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

　　4、加大旅游宣傳營銷，積極拓展旅游市場。一是積極推介縣上舉辦的“相約櫻花”采風(fēng)活動，“兩節(jié)一會”、“茶文化節(jié)櫻桃旅游節(jié)”，全國摩托車越野錦標(biāo)賽等節(jié)慶活動，通過節(jié)慶活動的宣傳促銷，讓廣大游客感受西鄉(xiāng)鮮明的旅游特色和豐富的文化內(nèi)涵，提升西鄉(xiāng)的知名度和美譽(yù)度。二是積極參加省、市組織的各類旅交會、旅博會、 “西洽會”以及西北五省區(qū)域旅游合作的相關(guān)活動，拓展西鄉(xiāng)旅游產(chǎn)品及商品的市場。三是在陜西衛(wèi)視、騰訊網(wǎng)站、中國旅游報(bào)和市內(nèi)各大媒體多次進(jìn)行了旅游專題報(bào)道。建立了西鄉(xiāng)旅游信息網(wǎng)，及時(shí)準(zhǔn)確地發(fā)布西鄉(xiāng)縣旅游業(yè)發(fā)展動態(tài)，為全縣游資源、旅游宣傳促銷提供平臺。四是制作了大型戶外旅游廣告牌、印制宣傳畫等，在西漢高速公路和市區(qū)主要交通干道及主要旅游景區(qū)，設(shè)置了旅游標(biāo)識牌。五是重視與旅行社的合作，借助省內(nèi)外大型旅行社的營銷網(wǎng)絡(luò)和營銷手段來宣傳西鄉(xiāng)、推介西鄉(xiāng)，有效地延伸了服務(wù)和營銷網(wǎng)絡(luò)，極大地促進(jìn)了旅游人數(shù)持續(xù)增長。“十一·五”期間，通過旅行社來西鄉(xiāng)的旅游團(tuán)隊(duì)達(dá)821個(gè)，游客7.9萬人次。