4月5日，位于北京CBD核心地帶大望路地區(qū)的華貿(mào)商城揭幕，在和去年春天開張的GUCCI旗艦店領(lǐng)銜的一溜兒名品店呈直角交叉的馬路另一側(cè)，范思哲和寶姿的Logo和PRADA的大幅招貼畫相映生輝。這些曾經(jīng)“傲慢”的世界頂級奢侈品品牌，仿佛一夜間涌上了北京街頭。據(jù)國際奢侈品協(xié)會提供的數(shù)據(jù)顯示，世界公認(rèn)的頂級奢侈品牌中已有超過八成進(jìn)駐中國。
一組數(shù)據(jù)或許可以說明問題：2007年，落戶中國的國際奢侈品品牌在華銷售額幾乎均達(dá)到了兩位數(shù)的增長。迅速膨脹的中國奢侈品市場成為了全球奢侈品品牌的必爭之地。
落地開花
巨大消費(fèi)潛力誘惑商家，有人認(rèn)為——中國市場就是下個日本市場。
“北京的奢侈品消費(fèi)場所如今是越來越多了！這些奢侈品消費(fèi)場所，追求的是高端定位，不求人流量，一般只看重提袋率和客單價。目前除了王府飯店、國貿(mào)等傳統(tǒng)的奢侈品聚集地，一年前開業(yè)的新光天地和金融街購物廣場，讓不少消費(fèi)者對奢侈品有了更多更深刻的了解。”談起京城的奢侈品消費(fèi)市場，曾在國貿(mào)工作多年的張先生這樣告訴記者。
近年來，隨著高端商業(yè)的日漸繁榮，Louis Vuitton、Gucci、Dior、Chanel……早已成為人們耳熟能詳?shù)纳莩奁放�。�?shí)際上，對于生活質(zhì)量和品位日漸提高的中國百姓來說，令他們耳熟能詳?shù)纳莩奁放七h(yuǎn)不止這幾個。從賓利到阿瑪尼，從路易·威登到迪奧，越來越多的高端消費(fèi)品正在進(jìn)入他們的視野。
“1990年，應(yīng)該說是奢侈品進(jìn)入北京市場的元年。這年8月國貿(mào)商城開始營業(yè)，在北京率先引進(jìn)品牌專賣店從事零售業(yè)務(wù)的經(jīng)營模式，并成為北京著名的以提供高檔商品和服務(wù)為主的現(xiàn)代化購物場所。1999年，路易·威登在國貿(mào)商城開設(shè)了繼王府飯店之后北京第二家皮具專賣店，成為入駐國貿(mào)的第一家奢侈品品牌。之后幾年，國貿(mào)商城的奢侈品數(shù)量翻了幾十倍。”回憶起北京奢侈品消費(fèi)市場的發(fā)展，張先生異常興奮。如今，奢侈品牌開始早已經(jīng)走出國貿(mào)中心，走向街頭，讓自己的櫥窗面朝喧囂的街市，不斷撩撥著路人對奢侈品渴望的心情。
據(jù)GUCCI集團(tuán)全球公關(guān)總監(jiān)Mimma Viglezio介紹，自1997年進(jìn)入中國，GUCCI在大中華區(qū)已開店35家，內(nèi)地有18家。“中國就是下一個日本，不同的是，它的人口更多，只要選對地方開店，讓人們看到，他們就會來買。”
與此同時，互聯(lián)網(wǎng)購物也給國際大牌的擁躉們提供了前所未有的機(jī)會。在中國最大的購物網(wǎng)站“淘寶”上，可以輕松地用相當(dāng)于中國內(nèi)地專柜7到8折的價格從中國香港、日本、英國、法國等賣家那里買到想要的任何大牌。
據(jù)了解，中國消費(fèi)者的數(shù)量已排在Louis Vuitton全球客戶群的第三位。到目前為止，幾乎所有的世界頂級品牌都在中國設(shè)有分店，旗艦店也紛紛涌現(xiàn)。根據(jù)世界奢侈品協(xié)會的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，中國人在2007年的奢侈品消費(fèi)占全球市場份額的18%，消費(fèi)人群已經(jīng)達(dá)到總?cè)丝诘?3%.預(yù)計(jì)到2015年，中國奢侈品消費(fèi)將占全球市場份額的32%，超過日本。
冷眼旁觀
如何看待奢侈品消費(fèi)？
近年來，奢侈品消費(fèi)市場的飛速擴(kuò)展，無疑表明中國經(jīng)濟(jì)和社會的迅猛發(fā)展。然而在我國大多數(shù)人還處于并不富裕的情況下，對奢侈品消費(fèi)應(yīng)該如何看待？記者在采訪中記錄了不同的人表達(dá)的各種不同的看法。
【觀點(diǎn)一】順應(yīng)市場理性引導(dǎo)
遼寧省社科院省情所所長梁啟東認(rèn)為，應(yīng)理性引導(dǎo)和對待奢侈品消費(fèi)，但對奢侈行為無需干預(yù)，應(yīng)服從市場規(guī)律，不當(dāng)?shù)母深A(yù)行為會擾亂目前穩(wěn)定的消費(fèi)市場。
梁啟東表示，每每提及“奢侈品消費(fèi)”，很多人會認(rèn)為它代表的是“昂貴、華而不實(shí)”的意思，含有貶義。但奢侈品消費(fèi)時代的到來是無法阻止的。隨著中國經(jīng)濟(jì)的開放和市場全球化的深刻影響，在提倡理性消費(fèi)的同時，要提倡人們用正常的眼光去看待奢侈品消費(fèi)。他認(rèn)為，奢侈品消費(fèi)在與中國市場進(jìn)行融合時，會自然地本土化。這個本土化不是指制造的本土化，而是指價格、設(shè)計(jì)和符合中國人審美觀念，形成中國的奢侈品文化。這個過程需要一定的時間，也需要合理的引導(dǎo)。
【觀點(diǎn)二】未富先奢不利和諧
有專家指出，鼓勵消費(fèi)的同時，如何理性引導(dǎo)和對待奢侈品消費(fèi)，有度有效地調(diào)節(jié)奢侈行為，應(yīng)引起有關(guān)部門和專家關(guān)注。當(dāng)前中國相當(dāng)多的人還只是處在溫飽階段，即使少數(shù)所謂的“大富翁”，離國際富豪也有不少差距，中國人還不到享受頂級奢侈品的時候。
他們認(rèn)為，中國還遠(yuǎn)未到全民奢侈品消費(fèi)的時代，卻恰恰是全球奢侈品消費(fèi)成長速度最快的國家。這其中很大的原因就是社會輿論的推動，外國品牌商的狂轟濫炸、國內(nèi)展會的此起彼伏，加上媒體的追捧，烘托出了異化的消費(fèi)心理和不成熟的消費(fèi)市場。必須提醒的是：未富先奢，不利于和諧。
【觀點(diǎn)三】征稅調(diào)節(jié)利國利民
有專家建議征收奢侈消費(fèi)稅以調(diào)節(jié)奢侈行為。在當(dāng)前奢侈品消費(fèi)量越來越大的今天，一味指責(zé)無濟(jì)于事，而開征奢侈品消費(fèi)稅，讓富人的消費(fèi)轉(zhuǎn)化為對國家稅收的支持，同時變奢侈品消費(fèi)大國為生產(chǎn)大國，尋找新的財(cái)富增長點(diǎn)，正是理性的選擇。把奢侈品消費(fèi)引向利國利民的一面。目前，開征奢侈品消費(fèi)稅的時機(jī)已經(jīng)成熟。
【觀點(diǎn)四】不必提倡但要研究
對外經(jīng)貿(mào)大學(xué)祥祺奢侈品研究中心主任朱明俠認(rèn)為，我們并不是要去提倡奢侈品消費(fèi)。但面對中國已經(jīng)形成了奢侈品消費(fèi)階層的事實(shí)，怎樣引導(dǎo)中國的企業(yè)去面對這樣的一個市場？怎樣研究外國企業(yè)的奢侈品品牌？對這些問題，應(yīng)該采取比較積極正面的態(tài)度。
