“我現(xiàn)在已經(jīng)申請(qǐng)了雅芳專賣店的營(yíng)業(yè)手續(xù)，我準(zhǔn)備在附近的鄉(xiāng)鎮(zhèn)開一個(gè)化妝品專賣店，現(xiàn)在已經(jīng)取消了護(hù)膚護(hù)發(fā)品稅目，農(nóng)村市場(chǎng)肯定會(huì)成為各種化妝品品牌的必爭(zhēng)之地，我得先下手為強(qiáng)。”家住北京昌平某村的付女士表示�；瘖y品消費(fèi)稅4月1日的新調(diào)整，會(huì)令很多商家“深耕”農(nóng)村市場(chǎng)。記者從北京工商部門了解到，近來(lái)咨詢申請(qǐng)?jiān)谵r(nóng)村辦化妝品店的人士已開始增多。
進(jìn)軍農(nóng)村市場(chǎng)的時(shí)候到了
從4月1日起，我國(guó)稅務(wù)部門取消護(hù)膚護(hù)發(fā)品稅目，同時(shí)將原屬于護(hù)膚護(hù)發(fā)品征稅范圍的高檔護(hù)膚類化妝品列入化妝品稅目，開征消費(fèi)稅。
這對(duì)于生產(chǎn)、使用大眾化護(hù)膚護(hù)發(fā)品的企業(yè)和消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，都是一件好事，但由于大眾化的護(hù)膚護(hù)發(fā)品價(jià)格已經(jīng)不高，所以人們期待已久的城市價(jià)格戰(zhàn)并未來(lái)到，可是更多企業(yè)卻意識(shí)到，這對(duì)于進(jìn)軍農(nóng)村市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，卻提供了非常好的機(jī)會(huì)。據(jù)了解，目前隨著鄉(xiāng)鎮(zhèn)居民生活質(zhì)量的普遍提高，消費(fèi)水平和消費(fèi)結(jié)構(gòu)發(fā)生了變化，大眾化化妝品早已成為他們?nèi)粘Ｉ畹谋匦杵贰?/p>
根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局的數(shù)據(jù)，縣市級(jí)城鎮(zhèn)和農(nóng)村消費(fèi)量占到全國(guó)消費(fèi)總量的69%，是中心城市消費(fèi)量的兩倍還強(qiáng)。而根據(jù)廣州一家調(diào)查公司的調(diào)查結(jié)果，目前雕牌、立白、大寶、隆力奇、凡士林等品牌的護(hù)膚護(hù)發(fā)品由于價(jià)格便宜、男女通用等特點(diǎn)，在農(nóng)村市場(chǎng)最受歡迎。
外資巨頭收購(gòu)大眾品牌
取消大眾化護(hù)膚護(hù)發(fā)品的消費(fèi)稅，對(duì)于生產(chǎn)低端化妝品的廠家來(lái)說(shuō)，是擴(kuò)大市場(chǎng)覆蓋面的好商機(jī)，而對(duì)于高中端化妝品生產(chǎn)廠家來(lái)說(shuō)，也是補(bǔ)償高檔化妝品消費(fèi)稅提高、推出新產(chǎn)品的一次市場(chǎng)契機(jī)。譬如歐萊雅集團(tuán)中國(guó)區(qū)總裁蓋保羅就表示，歐萊雅將通過(guò)多項(xiàng)措施保持優(yōu)勢(shì)，并正在全面準(zhǔn)備進(jìn)軍中國(guó)農(nóng)村市場(chǎng)。在價(jià)格上更能接近大眾消費(fèi)者，之前美寶蓮全線降價(jià)30%就是向這一目標(biāo)努力的成果。而母親節(jié)前夕，該公司旗下的大眾品牌再度降價(jià)，顯示其進(jìn)軍農(nóng)村市場(chǎng)的步伐正在加快。
業(yè)內(nèi)人士預(yù)計(jì)，進(jìn)軍農(nóng)村市場(chǎng)，這些外資名牌企業(yè)將有可能采用的戰(zhàn)略就是生產(chǎn)或收購(gòu)更多適合農(nóng)村市場(chǎng)的品牌化妝品，降低價(jià)格。當(dāng)然，這對(duì)于本土一些競(jìng)爭(zhēng)力不強(qiáng)、價(jià)格便宜的中小企業(yè)來(lái)說(shuō)，如果能被收購(gòu)，也是一次重新獲得市場(chǎng)的機(jī)遇。
國(guó)貨繼續(xù)擴(kuò)大銷售網(wǎng)絡(luò)外資市場(chǎng)要打收購(gòu)戰(zhàn)，而本土市場(chǎng)也不會(huì)放棄農(nóng)村市場(chǎng)這塊“蛋糕”。一向走“農(nóng)村包圍城市”戰(zhàn)略道路的江蘇隆力奇集團(tuán)沈陽(yáng)地區(qū)的銷售人員告訴記者，“低價(jià)格高質(zhì)量”一直是他們攻占農(nóng)村市場(chǎng)的殺手锏。他們?cè)?jīng)推出售價(jià)為1元的蛇油膏，立刻贏得沈陽(yáng)農(nóng)村消費(fèi)者的青睞。消費(fèi)稅的調(diào)整，無(wú)疑會(huì)降低企業(yè)的生產(chǎn)銷售成本，今后他們將繼續(xù)擴(kuò)大銷售網(wǎng)絡(luò)，爭(zhēng)取產(chǎn)品遍及大商場(chǎng)、小百貨甚至偏遠(yuǎn)地區(qū)的日雜店。
搶占市場(chǎng)要打“保真戰(zhàn)”
記者從相關(guān)部門了解到，目前農(nóng)村化妝品市場(chǎng)面臨的主要問(wèn)題是假貨充斥，質(zhì)量堪憂。記者在一些集貿(mào)市場(chǎng)看見(jiàn)，護(hù)膚護(hù)發(fā)品品牌其實(shí)并不少，但是有些一看就是假冒偽劣，像“飄柔”洗發(fā)水能賣出10元4瓶， “大寶”護(hù)膚品2 元就賣了，其包裝更是粗糙。
而企業(yè)紛紛搶占農(nóng)村市場(chǎng)，“保真戰(zhàn)”將是他們首先要解決的問(wèn)題。據(jù)業(yè)內(nèi)人士介紹，化妝品企業(yè)想在農(nóng)村樹立信譽(yù)品牌，他們開辟自己的專柜、專賣店，將是打“保真戰(zhàn)”的最好選擇。
