“我現(xiàn)在已經(jīng)申請了雅芳專賣店的營業(yè)手續(xù)，我準備在附近的鄉(xiāng)鎮(zhèn)開一個化妝品專賣店，現(xiàn)在已經(jīng)取消了護膚護發(fā)品稅目，農村市場肯定會成為各種化妝品品牌的必爭之地，我得先下手為強。”家住北京昌平某村的付女士表示。化妝品消費稅4月1日的新調整，會令很多商家“深耕”農村市場。記者從北京工商部門了解到，近來咨詢申請在農村辦化妝品店的人士已開始增多。
進軍農村市場的時候到了
從4月1日起，我國稅務部門取消護膚護發(fā)品稅目，同時將原屬于護膚護發(fā)品征稅范圍的高檔護膚類化妝品列入化妝品稅目，開征消費稅。
這對于生產、使用大眾化護膚護發(fā)品的企業(yè)和消費者來說，都是一件好事，但由于大眾化的護膚護發(fā)品價格已經(jīng)不高，所以人們期待已久的城市價格戰(zhàn)并未來到，可是更多企業(yè)卻意識到，這對于進軍農村市場來說，卻提供了非常好的機會。據(jù)了解，目前隨著鄉(xiāng)鎮(zhèn)居民生活質量的普遍提高，消費水平和消費結構發(fā)生了變化，大眾化化妝品早已成為他們日常生活的必需品。
根據(jù)國家統(tǒng)計局的數(shù)據(jù)，縣市級城鎮(zhèn)和農村消費量占到全國消費總量的69%，是中心城市消費量的兩倍還強。而根據(jù)廣州一家調查公司的調查結果，目前雕牌、立白、大寶、隆力奇、凡士林等品牌的護膚護發(fā)品由于價格便宜、男女通用等特點，在農村市場最受歡迎。
外資巨頭收購大眾品牌
取消大眾化護膚護發(fā)品的消費稅，對于生產低端化妝品的廠家來說，是擴大市場覆蓋面的好商機，而對于高中端化妝品生產廠家來說，也是補償高檔化妝品消費稅提高、推出新產品的一次市場契機。譬如歐萊雅集團中國區(qū)總裁蓋保羅就表示，歐萊雅將通過多項措施保持優(yōu)勢，并正在全面準備進軍中國農村市場。在價格上更能接近大眾消費者，之前美寶蓮全線降價30%就是向這一目標努力的成果。而母親節(jié)前夕，該公司旗下的大眾品牌再度降價，顯示其進軍農村市場的步伐正在加快。
業(yè)內人士預計，進軍農村市場，這些外資名牌企業(yè)將有可能采用的戰(zhàn)略就是生產或收購更多適合農村市場的品牌化妝品，降低價格。當然，這對于本土一些競爭力不強、價格便宜的中小企業(yè)來說，如果能被收購，也是一次重新獲得市場的機遇。
國貨繼續(xù)擴大銷售網(wǎng)絡外資市場要打收購戰(zhàn)，而本土市場也不會放棄農村市場這塊“蛋糕”。一向走“農村包圍城市”戰(zhàn)略道路的江蘇隆力奇集團沈陽地區(qū)的銷售人員告訴記者，“低價格高質量”一直是他們攻占農村市場的殺手锏。他們曾經(jīng)推出售價為1元的蛇油膏，立刻贏得沈陽農村消費者的青睞。消費稅的調整，無疑會降低企業(yè)的生產銷售成本，今后他們將繼續(xù)擴大銷售網(wǎng)絡，爭取產品遍及大商場、小百貨甚至偏遠地區(qū)的日雜店。
搶占市場要打“保真戰(zhàn)”
記者從相關部門了解到，目前農村化妝品市場面臨的主要問題是假貨充斥，質量堪憂。記者在一些集貿市場看見，護膚護發(fā)品品牌其實并不少，但是有些一看就是假冒偽劣，像“飄柔”洗發(fā)水能賣出10元4瓶， “大寶”護膚品2 元就賣了，其包裝更是粗糙。
而企業(yè)紛紛搶占農村市場，“保真戰(zhàn)”將是他們首先要解決的問題。據(jù)業(yè)內人士介紹，化妝品企業(yè)想在農村樹立信譽品牌，他們開辟自己的專柜、專賣店，將是打“保真戰(zhàn)”的最好選擇。
