關(guān)稅下降新進洋酒難受益

    根據(jù)我國加入世貿(mào)的承諾，從2005年1月1日起，進口洋酒除蘋果酒、梨酒、蜂蜜酒等其他發(fā)酵飲料外，葡萄酒、蒸餾酒、利口酒等洋酒關(guān)稅均為10％－30％，其中最大降幅達36.7％。

    海關(guān)統(tǒng)計分析人員介紹，隨著關(guān)稅保護的到期，更多的洋酒將涌入我國，隨之而來的變化將是洋酒價格的下降。據(jù)悉，目前洋酒的價格已開始下調(diào)，平均降幅達10％－30％，價格越來越透明化。據(jù)知情人士透露，一種從澳大利亞進口的洋酒以前的批發(fā)價在每瓶500元左右，而現(xiàn)在只賣到300多元。此外因進口量的增長導(dǎo)致價格透明化，以前進價在30元－40元的洋酒，市場售價差不多在200元－300元，而隨著競爭的加劇暴利現(xiàn)象正在得到市場的扼制。

    盡管關(guān)稅的下降對洋酒進入中國市場而言省了不少“門票”費，但所面臨的問題卻對新進入的洋酒品牌提出了嚴峻的挑戰(zhàn)。

    首先，酒類市場管理不規(guī)范給洋酒的進入帶來一定難度。據(jù)了解，目前酒類市場沒有一個統(tǒng)一的成文法規(guī)來規(guī)范市場，各個地方對外商的政策不同，有些省份地方保護主義嚴重，透明度不高，對外商設(shè)了很高的“門檻”，競爭環(huán)境不平等，外商需要一個了解當?shù)厥袌龅倪^程，增加了時間成本；此外，中國酒類市場的管理部門太多，有的地方是中國酒類協(xié)會，有的地方是專賣局，甚至有些地方屬工商局管，到底由誰來管，各地都不一樣，使洋酒的進入增加了很多難度；最后一點是洋酒進入中國的手續(xù)繁雜，先要申請，然后要經(jīng)過幾個部門的審核，甚至有時都不知該到哪個部門報審才好，時間很長，降低了效率。

    其次，洋酒在市場推廣和通路運作方面要花很多的成本。在消費者推廣方面要花很多時間進行品牌宣傳推廣，新進來的公司知名度不高，要有一段時間去培養(yǎng)市場，終端賣場的洋酒品牌很多，消費者到底該怎么選擇；其次，在通路的運作上，廠家不能直接操作終端，需要經(jīng)過第三方？？報關(guān)公司？？進行推廣銷售到批發(fā)商，然后再到終端夜店和賣場，各種推廣促銷經(jīng)過幾個環(huán)節(jié)效果大打折扣。

    第三，洋酒進入中國后將直接面對中國葡萄酒品牌的激烈競爭，如何在品牌上迅速被消費者認可還需要走一段較長的路。