去年內(nèi)地廣告消費飆升39% 品牌意識大大加強

　　據(jù)央視市場研究股份公司首次對內(nèi)地、香港、臺灣兩岸三地廣告消費研究表明，內(nèi)地去年廣告消費飆升39%，預(yù)計今年仍將保持兩位數(shù)增長。 

　　據(jù)央視市場研究股份公司的市場研究調(diào)查，2003年，兩岸三地廣告花費岸共達2837億，其中內(nèi)地占54%，香港占13%，臺灣占33%。調(diào)查顯示，內(nèi)地廣告消費增長速度最快，比上一年飆升39%；香港、臺灣同比增長10%；；內(nèi)地排名前五位的廣告商品類別為化妝品、浴室用品、食品、藥品、零售及服務(wù)行業(yè)、房地產(chǎn)；廣告品牌依次是腦白金、蓋中蓋、樸雪、黃金搭檔、玉蘭油。 香港前五位的分別是地產(chǎn)、家居用品、食品、娛樂、醫(yī)療保健；廣告品牌依次是百佳超市、惠康超市、康泰旅行社、NEWWAY KARAOKE、邦民財務(wù)。 

　　臺灣前五位的分別是建筑、汽車、金融機構(gòu)、洗發(fā)潤發(fā)品、信用卡。廣告品牌依次是東森購物、摩托羅拉移動電話、遠傳電訊、臺灣大哥大、諾基亞移動電話。 

　　央視市場研究股份有限公司副總經(jīng)理田濤說：“從中看出內(nèi)地的廣告市場名列前茅的還是一些傳統(tǒng)領(lǐng)域；保健品、藥品等；一點新的經(jīng)濟增長領(lǐng)域，特別是金融、汽車、房地產(chǎn)、娛樂、休閑等快速增長的領(lǐng)域廣告市場還有很大潛力�！� 

　　據(jù)了解，三地廣告媒體增長點也不盡相同，內(nèi)地因廣播電視廣告容量受到限制，去年戶外廣告收入增長126%；香港廣告媒體中電臺增長最快，臺灣則是平面媒介增長最快。