“零稅率”使手機進口飆升 市場競爭更趨激烈

　　由于從今年元月開始手機進口實行“零稅率”，經(jīng)深圳口岸手機進口增勢迅猛。據(jù)深圳海關統(tǒng)計，今年1月份進口97.5萬部，價值1.5億美元，分別比去年同期增長8.8倍和11.4倍。專家分析，進口手機增加將會使國內(nèi)手機市場競爭更趨激烈，特別是彩屏等新型手機消費領域將成為國產(chǎn)手機和進口手機爭奪的焦點。

　　據(jù)介紹，進口手機中，從韓國、臺灣進口手機增長最快，進口量均成倍增長。近年來，由于韓國手機在我國市場較為暢銷，國內(nèi)生產(chǎn)廠商進口韓國手機的成套軟件再組裝出售亦較為普遍，使我國進口手機7成為韓國貨。據(jù)統(tǒng)計，深圳口岸今年1月份自韓國進口手機達68萬部，增長15.4倍，占同期深圳口岸手機進口總量的69％。此外，從臺灣進口26.2萬部，增長3.5倍，占總進口量26.9％。

　　進口增加加劇了中國手機市場的競爭。據(jù)有關資料，目前我國手機保有量已超過2億部。2002年，我國國產(chǎn)手機成功突破了洋品牌壟斷國內(nèi)市場的局面，其國內(nèi)市場占有率已從1999年的2％猛升至2002年的30％，部分電子廠商借手機業(yè)務盈利擺脫了困境。較高的利潤刺激了諸多國內(nèi)廠商加緊擠入手機行業(yè)，現(xiàn)有廠商也紛紛擴大生產(chǎn)規(guī)模。據(jù)有關部門推算，2003年各廠商手機產(chǎn)能總和將達1.7億部，而部分城市手機擁有量接近國際水平，新用戶增長有限，國產(chǎn)手機大規(guī)模出口到海外也面臨很大困難。諸多因素使今年手機產(chǎn)能將嚴重過剩，市場競爭將異常激烈。

　　專家分析，由于國際市場需求不旺，加之我國手機進口關稅稅率下調為零，國外手機進入中國市場的成本進一步降低，國外手機生產(chǎn)商必將加緊爭奪中國市場份額，預計今年手機尤其是韓國手機進口將繼續(xù)保持大幅增長趨勢。而國產(chǎn)手機廠商目前多靠“渠道助銷拉動”，缺乏核心技術和設計能力，如彩屏技術主要來自日本，占手機設計利潤30％至50％的手機模塊設計要向外國公司購買，使國產(chǎn)手機在與國外手機廠商競爭時處于不利地位，競爭激烈的國內(nèi)手機市場可能會受到進口產(chǎn)品沖擊。

　　新型手機消費市場是中外廠商爭奪的焦點。據(jù)了解，摩托羅拉已經(jīng)宣布，2003年發(fā)布的GSM手機將全部為彩屏手機，而諾基亞也有類似的表示。繼諾基亞、索尼愛立信、松下和NEC之后，西門子也推出了自己的彩屏手機。在三星和摩托羅拉推出CDMA1X手機后，LG8180也及時上市。

　　針對洋品牌的迅猛攻勢，國產(chǎn)手機反應迅速。最近重慶一口氣推出10款TCL彩屏手機。據(jù)透露，TCL在今年將推出40多款手機，其中彩屏手機占了2／3.彩屏手機多以高端機為主，彩信手機在其中占了絕大部分。傷害迪比亞特在年初已將2002年推出的彩屏折疊機的價格降到2000元以下。

　　記者在采訪中發(fā)現(xiàn)，3000元以上的高端機型，基本上是國際品牌的天下，以其宣稱的高技術和動人的外觀吸引消費者的注意。1500元以下的入門級產(chǎn)品，則充斥了大量進口品牌的老款機型和專門針對這部分市場的低價機型。真正的主流市場，是由1500元至3000元的機型占據(jù)的，而其中又以2000元左右價位的機型為主導，大約占據(jù)市場容量的50％。據(jù)調查，大部分消費者購買手機的心理價位在2000元這個水平線上。2000元左右的彩屏手機是今年爭奪的核心市場。