2010年美國(guó)報(bào)紙廣告收入創(chuàng)25年至低

　　北京時(shí)間3月16日早間消息，美國(guó)報(bào)業(yè)協(xié)會(huì)周二(3月15日)發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，由于營(yíng)銷(xiāo)預(yù)算追隨讀者向互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)移，導(dǎo)致2010年的美國(guó)報(bào)紙廣告收入下滑到1985年以來(lái)的至低水平。

　　根據(jù)美國(guó)報(bào)業(yè)協(xié)會(huì)的數(shù)據(jù)，去年全美廣告主花費(fèi)258億美元用于報(bào)紙的印刷版和數(shù)字版廣告，創(chuàng)下25年來(lái)的至低水平。1985年的全美報(bào)業(yè)廣告收入為252億美元。與之相比，價(jià)格更便宜的互聯(lián)網(wǎng)廣告則更受青睞。

　　如果考慮通貨膨脹因素，美國(guó)報(bào)紙廣告主目前的開(kāi)支水平則與50年前相同。1962年，全美報(bào)紙廣告總收入為37億美元，相當(dāng)于現(xiàn)在的260億美元。

　　過(guò)去5年間，報(bào)紙廣告每年都會(huì)下滑，導(dǎo)致報(bào)紙出版商的主要收入來(lái)源大幅萎縮。盡管美國(guó)經(jīng)濟(jì)自2009年開(kāi)始緩慢提升，但由于廣告主開(kāi)始采用免費(fèi)或廉價(jià)的互聯(lián)網(wǎng)替代方案，吸引至可能感興趣的用戶(hù)，導(dǎo)致報(bào)紙的收入繼續(xù)降低。隨著讀者近些年來(lái)逐漸放棄報(bào)紙的印刷版，轉(zhuǎn)而閱讀網(wǎng)絡(luò)版，導(dǎo)致這一變化進(jìn)一步加劇。

　　報(bào)紙已經(jīng)開(kāi)始通過(guò)數(shù)字版來(lái)獲取更多收入。2010年，在線廣告為報(bào)紙帶來(lái)了30億美元的收入，同比增長(zhǎng)11%。與此同時(shí)，印刷廣告則同比下滑8%，僅為228億美元。在2006年開(kāi)始下滑前，印刷廣告每年為美國(guó)報(bào)業(yè)帶來(lái)470億美元的收入。

　　為了適應(yīng)這種劇變，很多報(bào)紙已經(jīng)展開(kāi)了裁員和漲價(jià)等措施。至嚴(yán)重的情況下，甚至有報(bào)紙通過(guò)申請(qǐng)破產(chǎn)保護(hù)來(lái)減輕債務(wù)負(fù)擔(dān)。

　　還有許多出版商則寄希望于通過(guò)手機(jī)和平板電腦來(lái)增加讀者。

　　尤其是平板電腦，由于早期研究顯示，用戶(hù)在這類(lèi)設(shè)備上閱讀文字和觀看視頻的時(shí)間長(zhǎng)于筆記本和臺(tái)式機(jī)，因此有望為報(bào)業(yè)帶來(lái)全新的創(chuàng)收渠道。這一趨勢(shì)可以幫助報(bào)紙?jiān)谄桨咫娔X上收取更高的廣告費(fèi)，甚至能夠更加容易地出售數(shù)字訂閱服務(wù)。除了《華爾街日?qǐng)?bào)》等少數(shù)幾家報(bào)紙外，多數(shù)出版商都免費(fèi)提供網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容，這也是導(dǎo)致其近年收入大幅下滑的一大因素。

　　在經(jīng)過(guò)了連續(xù)16個(gè)季度的同比下滑后，任何的整體廣告增長(zhǎng)跡象都會(huì)令出版商感到滿(mǎn)足。自2009年以來(lái)，由于美國(guó)逐漸從二戰(zhàn)后至嚴(yán)重的經(jīng)濟(jì)衰退中恢復(fù)過(guò)來(lái)，這種下滑趨勢(shì)已經(jīng)有所放緩。

　　2010年第四季度，全美報(bào)紙廣告收入為73億美元，同比下滑5%。自從2009年第三季度以來(lái)，這種下滑趨勢(shì)已經(jīng)逐漸開(kāi)始收窄，彼時(shí)的同比降幅高達(dá)29%。

　　去年第四季度，報(bào)業(yè)的在線廣告再度成為亮點(diǎn)，同比增長(zhǎng)14%，達(dá)到8.78億美元。互聯(lián)網(wǎng)目前在美國(guó)報(bào)紙廣告收入中的占比已經(jīng)達(dá)到12%，2005年僅為4%。

　　“環(huán)比來(lái)看，報(bào)紙廣告已經(jīng)出現(xiàn)了持續(xù)復(fù)蘇和重新定位的跡象。”美國(guó)報(bào)業(yè)協(xié)會(huì)主席約翰·斯特姆(John Sturm)說(shuō)。