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注冊會計師考試《風(fēng)險管理》科目
第四章 戰(zhàn)略選擇
知識點十二、集中化戰(zhàn)略
含義 | 針對某一特定購買群體、產(chǎn)品細(xì)分市場或區(qū)域市場,采用成本領(lǐng)先或產(chǎn)品差異化來獲取競爭優(yōu)勢; 集中化戰(zhàn)略一般是中小企業(yè)采用的戰(zhàn)略,可分為兩類:集中成本領(lǐng)先戰(zhàn)略和集中差異化戰(zhàn)略?!?/td> |
適用情況 | (1)企業(yè)資源和能力有限,難以在整個產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)成本領(lǐng)先或差異化,只能選定個別細(xì)分市場; (2)目標(biāo)市場具有較大的需求空間或增長潛力; (3)目標(biāo)市場的競爭對手尚未采用同一戰(zhàn)略?!?/td> |
風(fēng)險 | (1)競爭者可能模仿; (2)目標(biāo)市場由于技術(shù)創(chuàng)新、替代品出現(xiàn)等原因?qū)е滦枨笙陆担?br />(3)由于目標(biāo)細(xì)分市場與其他細(xì)分市場的差異過小,大量競爭者涌入細(xì)分市場; (4)新進(jìn)入者重新瓜分市場?!?/td> |
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