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2012注冊(cè)會(huì)計(jì)師經(jīng)濟(jì)法預(yù)習(xí)：虛假宣傳行為及其法律規(guī)制
注冊(cè)會(huì)計(jì)師考試《經(jīng)濟(jì)法》科目
第十五章 競(jìng)爭(zhēng)法律制度
知識(shí)點(diǎn)五、虛假宣傳行為及其法律規(guī)制
（一）概念及特征
虛假宣傳行為是指經(jīng)營(yíng)者利用廣告或者其他方法，對(duì)商品的質(zhì)量、制作方法、性能、用途、生產(chǎn)者、有效期限、產(chǎn)地等作引人誤解的虛假宣傳的行為。虛假宣傳行為有如下特征：
1.主體是經(jīng)營(yíng)者
主體包括廣告商品和服務(wù)的經(jīng)營(yíng)者（廣告主）、廣告經(jīng)營(yíng)者、廣告發(fā)布者。廣告的經(jīng)營(yíng)者不得在明知或者應(yīng)知的情況下，代理、設(shè)計(jì)、制作、發(fā)布虛假廣告。
2.宣傳的內(nèi)容與客觀事實(shí)不符
經(jīng)營(yíng)者具有下列行為之一，足以造成相關(guān)公眾誤解的，可以認(rèn)定為引人誤解的虛假宣傳行為：
?。?）對(duì)商品作片面的宣傳或者對(duì)比的；
?。?）將科學(xué)上未定論的觀點(diǎn)、現(xiàn)象等當(dāng)作定論的事實(shí)用于商品宣傳的；
（3）以歧義性語言或者其他引人誤解的方式進(jìn)行商品宣傳的。
同時(shí)還規(guī)定，以明顯的夸張方式宣傳商品，不足以造成相關(guān)公眾誤解的，不屬于引人誤解的虛假宣傳行為。
3.足以引人誤解
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