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2013年高級會計師考試成績已經(jīng)公布,在分享大家喜悅的同時,網(wǎng)校也精心準(zhǔn)備2014年高級會計實務(wù)案例分析題,為2014年廣大學(xué)員的備戰(zhàn)之初拉開序幕,在此也預(yù)祝廣大學(xué)員順利通過2014年的高級會計師考試,期待您的好消息!
六、案例分析題
菲亞特公司是一家剛成立不久的生物科技公司,憑借擁有的核心基因技術(shù)和強大的研發(fā)能力獲得了多方的投資。但是由于公司剛剛成立,高層管理人員基本都是技術(shù)出身,既不懂管理也沒有相關(guān)管理經(jīng)驗,因此在公司的發(fā)展問題上,以總經(jīng)理為首的高級管理層普遍感覺空有遠景卻難以通過具體的規(guī)章制度落到實處,而且公司本身股東關(guān)系復(fù)雜,需要加快公司發(fā)展速度以平衡各方的利益,但是由于基因技術(shù)商品化的轉(zhuǎn)化時間很長,在基因技術(shù)臨床試驗成功之前需要尋找合適的投資經(jīng)營機會,在為技術(shù)研發(fā)提供現(xiàn)金流支持的同時又不能干擾主業(yè)的發(fā)展。另外,公司必須考慮在加入WTO后,國外同類藥物快速進入中國市場帶來的競爭壓力,并采取相應(yīng)的對策。以上種種問題使公司著手聘請咨詢顧問幫助公司進行戰(zhàn)略的分析與制定,使公司盡快走上正軌。
在咨詢顧問的幫助下,公司領(lǐng)導(dǎo)層通過分析達成了以下共識:(1)公司的核心競爭力在于:其基因技術(shù)和研發(fā)能力,因此公司參與的業(yè)務(wù)都必須緊緊圍繞著基因技術(shù)進行;(2)公司的主營產(chǎn)品針對的是基因藥物市場,目前基因藥物市場的規(guī)模并不是很大,但發(fā)展前景看好,市場上與之競爭的企業(yè)較少,但是技術(shù)爭奪激烈,而且由于總體生產(chǎn)規(guī)模不大,產(chǎn)品的價格偏高,主要的消費者集中在高收入患者和部分重病患者;(3)由于藥品的特殊性質(zhì),醫(yī)院和醫(yī)生對產(chǎn)品市場的影響較大,市場相對較為集中,而且由于基因技術(shù)本身就有較高的行業(yè)進入門檻及國家政策等原因,基因藥物進口受到一定的限制,價格上也過高,而國內(nèi)盡管已經(jīng)有不少企業(yè)進入基因藥品市場,但真正具有技術(shù)實力的公司并不多,競爭并不激烈,特別是在細分市場上更是如此;(4)除了—些設(shè)備和特殊的藥劑以外,基因藥品行業(yè)的其他生產(chǎn)資料的供應(yīng)商都較為分散,菲亞特公司面對的供應(yīng)商較少,可供選擇的產(chǎn)品或服務(wù)并不多。另外,在替代品問題上,由于專業(yè)性的特點,藥品消費者本身對替代品的選擇主動權(quán)不大;(5)患者對藥物的選擇基本處于被動地位,而且消費群很零散,所以渠道就顯得格外重要。
除此以外,咨詢顧問同時指出,盡管公司的管理層缺乏管理經(jīng)驗,但公司的人員整體素質(zhì)較高,凝聚力強,重視內(nèi)部溝通,對管理的重要性也有清醒的認(rèn)識,因此公司在管理上也能具備一定的競爭優(yōu)勢。
要求:
?。?)指出波特的“五力模型”中的“五力”分別指的是哪幾項;
?。?)利用五力分析模型對基因藥物行業(yè)的市場競爭狀況進行分析;
?。?)簡單闡述一下什么是核心競爭力,并列出核心競爭力的三個要素。
【正確答案】
?。?)“五力”分別是指:①行業(yè)新進入者的威脅;②供應(yīng)商的議價能力;③購買商的議價能力;④替代產(chǎn)品的威脅;⑤同業(yè)競爭者的競爭強度。
(2)①行業(yè)新進入者的威脅:基因技術(shù)和需要大量的研發(fā)投資是進入本行業(yè)的主要門檻,另外,國家政策對基因藥物進口的限制相對也較多,行業(yè)新進入者的威脅小。
?、诠?yīng)商的議價能力:本行業(yè)的供應(yīng)商較為分散,菲亞特公司面對的供應(yīng)商較少,可供選擇的產(chǎn)品或服務(wù)不多,供應(yīng)商的議價能力高。
?、圪徺I商的議價能力:患者對藥物的選擇基本處于被動地位,而且消費群很零散,購買者的議價能力低。
④替代產(chǎn)品的威脅:由于專業(yè)性的特點,藥品消費者本身對替代品的選擇主動權(quán)不大,但是可能的替代品在價格上更有優(yōu)勢。
?、萃瑯I(yè)競爭者的競爭強度:目前基因藥物市場的規(guī)模并不是很大,并且該行業(yè)專業(yè)技術(shù)性強、國家政策加以限制,行業(yè)的競爭對手有限,集中度高,競爭并不太激烈。
?。?)核心競爭力是指能為企業(yè)帶來競爭優(yōu)勢的資源和能力,是企業(yè)所特有的、能夠經(jīng)得起時間考驗的、具有延展性,并且是競爭對手難以模仿的技術(shù)或能力。核心競爭力的三個要素是:對顧客有價值、與企業(yè)的競爭對手相比有優(yōu)勢、它很難被模仿或復(fù)制。
【答案解析】
【該題針對“外部環(huán)境分析”知識點進行考核】
【我要糾錯】 責(zé)任編輯:rain
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