重難點(diǎn)講解：2022高會(huì)延考必學(xué)重難點(diǎn)—波士頓矩陣

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來源: 正保會(huì)計(jì)網(wǎng)校編輯：劉小孟 2022/05/26 15:36:49　字體：大小

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【視頻】2022高會(huì)延考必學(xué)重難點(diǎn)：高會(huì)延考必學(xué)重難點(diǎn)

【知識點(diǎn)】業(yè)務(wù)組合管理模型——波士頓矩陣

2022高會(huì)延考必學(xué)重難點(diǎn)—波士頓矩陣

一般情況下，業(yè)務(wù)組合分析的主要工具是波士頓矩陣與SWOT模型。

波士頓矩陣的橫軸表示企業(yè)業(yè)務(wù)的市場份額，一般用市場占有率表示，既可以用絕對占有率，也可以用相對占有率。計(jì)算公式為：

某產(chǎn)品絕對市場占有率＝該產(chǎn)品本企業(yè)銷售量/該產(chǎn)品的市場銷售總量

某產(chǎn)品相對市場占有率＝本企業(yè)市場占有率/特定競爭對手市場占有率

上述指標(biāo)，數(shù)值越大，表示市場競爭地位越強(qiáng)，反之越弱。

明星業(yè)務(wù)	①該類業(yè)務(wù)具有高增長、強(qiáng)競爭地位，處于迅速增長的市場，享有較大的市場份額，其增長和獲利有著長期機(jī)會(huì)。 ②它們是企業(yè)資源的主要消耗者，需要大量投資。 ③為了保護(hù)和擴(kuò)展明星業(yè)務(wù)的市場主導(dǎo)地位，企業(yè)應(yīng)對之進(jìn)行資源傾斜。
問題業(yè)務(wù)	①該類業(yè)務(wù)具有高增長、弱競爭地位，處于最差的現(xiàn)金流量狀態(tài)。 ②一方面，所在產(chǎn)業(yè)的市場增長率高，需要大量投資支持業(yè)務(wù)發(fā)展，另一方面相對市場地位低，產(chǎn)生的現(xiàn)金流量較低。 ③企業(yè)對于問題業(yè)務(wù)的進(jìn)一步投資需要分析，判斷使其向明星業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)化所需要的投資額，分析其未來的盈利能力，作出投資決策。
金牛業(yè)務(wù)	①該類業(yè)務(wù)具有低增長、強(qiáng)競爭地位，處于成熟的低速增長市場，市場地位有利，盈利率高。 ②不僅本身不需要投資，而且能為企業(yè)帶來大量現(xiàn)金，用以支持其他業(yè)務(wù)發(fā)展。
痩狗業(yè)務(wù)	①該類業(yè)務(wù)具有低增長、弱競爭地位，處于飽和的市場之中，競爭激烈、盈利率低，不能成為現(xiàn)金來源。 ②若能自我維持，則應(yīng)收縮經(jīng)營范圍；若是難以為繼，則應(yīng)果斷清理。