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2019高級會計職稱考試知識點：市場滲透戰(zhàn)略
我們給了生活多少耕耘，生活就會賞賜我們多少果實！堅持下去就會成功！2019高級會計師考試已經(jīng)進入備戰(zhàn)狀態(tài)，為了幫大家盡快進入備考狀態(tài)，網(wǎng)校為備考高會的考生們精心準備了《高級會計實務》知識點，快來學習吧！
【知識點】市場滲透戰(zhàn)略（現(xiàn)有產(chǎn)品與現(xiàn)有市場組合）
市場滲透戰(zhàn)略概念
是指通過更大的營銷努力，提高現(xiàn)有產(chǎn)品或服務的市場份額的戰(zhàn)略
主要途徑或措施
實現(xiàn)途徑：提高現(xiàn)有顧客的使用頻率、吸引競爭對手的顧客和潛在用戶購買現(xiàn)有產(chǎn)品
主要措施：增加銷售人員、增加廣告開支、采取多樣化的促銷手段或加強公關宣傳
適用條件
①企業(yè)產(chǎn)品或服務在現(xiàn)有市場中還未達到飽和；
②現(xiàn)有用戶對產(chǎn)品的使用率還可以顯著提高；
③整個產(chǎn)業(yè)的銷售在增長，但主要競爭者的市場份額在下降；
④歷史上銷售額與營銷費用高度相關；
⑤規(guī)模擴大能夠帶來明顯的競爭優(yōu)勢
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