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【第一章知識點練習】2022高會案例分析題:經營戰(zhàn)略類型

來源: 正保會計網校 編輯:劉小孟 2022/02/15 11:52:32 字體:

高級會計師考試題型全部為案例分析題,所以在學習過程中練習案例分析題比不可少,以下是正保會計網校為您準備了第一章知識點練習:2022高會案例分析題—經營戰(zhàn)略類型,讓我們一起練習起來吧!

【知識點練習】

2003年,從國內名牌大學畢業(yè)的李軒開始以“眼鏡肉店”老板的身份在X市農貿市場賣豬肉,成為倍受關注的“最有文化的豬肉佬”。多年的教育背景讓李軒把賣豬肉這個生意做到了很高的水準,他從來不賣注水肉,品質不好的肉堅決不進貨,也從不缺斤少兩,慢慢地積攢了誠信經營的口碑,一天能賣出十幾頭豬。

2008年,李軒與同是經營豬肉生意的本校校友張生相識。張生于2007年在G市創(chuàng)辦豬肉連鎖店,同樣因為“國內名牌大學”和“豬肉”名號,引起眾人關注。

張生和李軒開始聯(lián)手打造“特號土豬”的豬肉品牌,他們自己養(yǎng)豬,自己賣豬。他們選擇口感頗受國內百姓喜愛的優(yōu)良土豬品種;豬場采用半開放式的大空間,讓豬自由活動,豬場里設有音響,專門給豬聽音樂,他們認為豬和人一樣,只有心情愉悅,才會長得又肥又壯,肉質也會更加鮮美。

2015年,“特號土豬”銷量超過10億元,成為國內土豬肉第一品牌。2016年,在互聯(lián)網大潮引領下,“特號土豬”登陸國內最大電商平臺,成為第一個面向大眾消費者的“互聯(lián)網+”豬肉品牌。線上與線下同時發(fā)力,“特號土豬”品牌影響力進一步擴展,銷量也更上一層樓。

2019年,“特號土豬”品牌連鎖店開到全國20多個城市,共有2000多家門店。

要求:根據資料,指出李軒和張生實施的主要經營戰(zhàn)略類型,并說明實施該戰(zhàn)略具備的內部條件。

查看答案解析
【答案】

差異化戰(zhàn)略。

內部條件:(1)具有很強研發(fā)能力,研究人員具有創(chuàng)造性的眼光?!袄钴幒蛷埳_始聯(lián)手打造‘特號土豬’的豬肉品牌,他們自己養(yǎng)豬,自己賣豬。他們選擇口感頗受國內百姓喜愛的優(yōu)良土豬品種;豬場采用半開放式的大空間,讓豬自由活動,豬場里設有音響,專門給豬聽音樂,他們認為豬和人一樣,只有心情愉悅,才會長得又肥又壯,肉質也會更加鮮美”。

(2)有很強的營銷能力。張生于2007年在G市創(chuàng)辦豬肉連鎖店。2015年,“特號土豬”銷量超過10億元,成為國內土豬肉第一品牌。2016年,在互聯(lián)網大潮引領下,“特號土豬”登陸國內最大電商平臺,成為第一個面向大眾消費者的“互聯(lián)網+”豬肉品牌。線上與線下同時發(fā)力,“特號土豬”品牌影響力進一步擴展,銷量也更上一層樓。2019年,“特號土豬”品牌連鎖店開到全國20多個城市,共有2000多家門店。

(3)具有以其產品質量或技術領先的聲望。李軒把賣豬肉這個生意做到了很高的水準,他從來不賣注水肉,品質不好的肉堅決不進貨,也從不缺斤少兩,慢慢地積攢了誠信經營的口碑,一天能賣出十幾頭豬。

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