如何理解波士頓矩陣？

來源: 正保會計網校編輯：Cony 2020/02/11 16:53:22　字體：大小

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波士頓矩陣認為一般決定產品結構的基本因素有兩個：市場引力與企業(yè)實力。
　　市場引力是決定企業(yè)產品或業(yè)務結構是否合理的外在因素，包括市場增長率、競爭對手強弱及利潤高低等，其中至主要的反映市場引力的綜合指標是市場增長率，可以用業(yè)務的銷售量或銷售額的年增長率來表示。
　　企業(yè)實力是決定企業(yè)產品或業(yè)務結構的內在要素，它決定企業(yè)的競爭實力。而市場占有率是衡量企業(yè)實力的至關鍵指標。
　　基于市場增長率和市場占有率的相互作用，波士頓矩陣將不同產品分為四種不同類別：明星產品、現金牛產品、問號產品以及瘦狗產品。

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明星戰(zhàn)略業(yè)務分部的產品，市場增長率高，市場占有率也高，說明產品的發(fā)展前景好，產品增長和獲利的機會大；現金牛戰(zhàn)略業(yè)務分部的產品，市場增長率低，市場占有率高，說明產品的發(fā)展前景一般，但屬于厚利產品。
　　問號戰(zhàn)略業(yè)務分部的產品，市場增長率高，但市場占有率低，這類產品市場機會很大，發(fā)展前景比較好，但需要大量投入；瘦狗戰(zhàn)略業(yè)務分部的產品市場增長率低，市場占有率也低，利潤率低，一般是市場前景看淡的夕陽類產品或與企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略不符的產品。

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