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初級(jí)經(jīng)濟(jì)師《工商管理》沖刺必備知識(shí)點(diǎn)：保持地位戰(zhàn)略
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【知識(shí)點(diǎn)】保持地位戰(zhàn)略
1.定義：
保持地位戰(zhàn)略是指企業(yè)通過有選擇地開發(fā)一些風(fēng)險(xiǎn)較小，且不改變企業(yè)基本產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的新產(chǎn)品，以保持企業(yè)現(xiàn)有的市場地位和競爭能力的新產(chǎn)品開發(fā)戰(zhàn)略。
2.基本特征：
（1）競爭域多是在市場上推廣新的產(chǎn)品，以彌補(bǔ)由于現(xiàn)有產(chǎn)品的衰退而對(duì)企業(yè)帶來的不利影響；
（2）目標(biāo)是維持或適當(dāng)擴(kuò)大市場占有率和利潤額；
（3）創(chuàng)意構(gòu)思的來源一般是市場營銷，即借助于對(duì)市場需求的分析來開發(fā)新產(chǎn)品或改進(jìn)產(chǎn)品；
（4）開發(fā)出的新產(chǎn)品多為模仿品；
（5）開發(fā)的方式多采用自行研制或引進(jìn)開發(fā)方式。
3.適用范圍
保持地位戰(zhàn)略是企業(yè)在新產(chǎn)品開發(fā)中最常采用的一種戰(zhàn)略，一般適宜于實(shí)力一般、資源較少，且處于成熟產(chǎn)業(yè)或夕陽產(chǎn)業(yè)中的中小企業(yè)采用。
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