2015初級經(jīng)濟師考試工商管理專業(yè)備考：抽樣市場調(diào)査

2015年初級經(jīng)濟師考試時間為11月7日。為了幫助您更好的通過2015年經(jīng)濟師考試，網(wǎng)校整理了2015初級經(jīng)濟師考試初級工商管理專業(yè)備考資料，供您參考，祝您學(xué)習(xí)愉快！

抽樣市場調(diào)査

抽樣市場調(diào)查筒稱抽查，它是指從全部調(diào)查研究對象中，抽選一部分調(diào)查對象進行調(diào)查，并據(jù)以對全部調(diào)查研究對象做出估計和推斷的一種調(diào)查方法。抽樣調(diào)查是非全面調(diào)查，適用于調(diào)查對象的總體數(shù)量較大的市場調(diào)查，如居民家庭收人狀況、消費狀況等市場調(diào)查。在市場調(diào)查的實踐中，更多地采用抽樣調(diào)查而不采用全面調(diào)查。

抽樣調(diào)查的應(yīng)用范圍廣泛，可以比較準確地推斷總體的狀況，降低了市場調(diào)查的成本。與全面調(diào)查相比，抽樣調(diào)查具有工作量小、省費用、省時間、低成本等特點。

1.抽樣市場調(diào)查的基本概念（1）全及總體與抽樣總體。全及總體筒稱總體或母體，是指所要調(diào)查單位的全體。由于總體是抽樣調(diào)查推斷的對象或目標，因此又稱其為目標總體。構(gòu)成總體的每一個單位或個體稱為總體單位'總體單位的數(shù)量稱為總體單位數(shù)。抽樣總體筒稱樣本，是從總體中抽取的一部分單位（個體）的集合。構(gòu)成樣本的每一個單位（個體）稱為樣本單位，樣本單位的數(shù)量稱為樣本單位數(shù)。

例如，如果想要了解某學(xué)校在校5000名學(xué)生每月的生活費支出情況，可以根據(jù)抽樣調(diào)査理論從全體學(xué)生中抽取500名學(xué)生進行調(diào)查。此次調(diào)查中，全校5000名學(xué)生就是全及總體或目標總體，學(xué)校的每一位同學(xué)都是一個總體單位，總體單位數(shù)為5000；抽取的500名學(xué)生是抽樣總體或樣本，被抽中調(diào)研的某一位同學(xué)稱為一個樣本單位，樣本單位數(shù)是500.（2）抽樣框。抽樣框又稱為抽樣框架或抽樣結(jié)構(gòu)，是指對可以選擇作為樣本的總體單位列出的名冊或排序編號，以確定總體的抽樣范圍和結(jié)構(gòu)。例如，要從10000名職工中抽出200名組成一個樣本，則10000名職工的名冊就是抽樣框。抽樣框是抽取樣本的基礎(chǔ)資料，設(shè)計出了抽樣框后，便可采用抽簽的方式或按照隨機數(shù)表來抽選必要的單位數(shù)。在市場調(diào)查中，當(dāng)目標總體確定后，還是比較抽象的，應(yīng)該把全部應(yīng)該作為備選的單位編排成自錄，使總體包括的單位名稱、編號、地址等落實在文字上。在現(xiàn)實中可能沒有現(xiàn)成的抽樣框，就需要調(diào)查人員根據(jù)抽樣情況自己編制。即使利用現(xiàn)有的名冊作為抽樣框，也要先對該名冊進行檢查，避免重復(fù)、遺漏的情況發(fā)生，以提高祥本對總體的代表性。

抽樣框有三種基本形式：①具體的抽樣框'即每個總體單位都列人名冊或清單，可以直接按名冊或清單抽取樣本，例如，員工名冊、企業(yè)名錄、人員清單等。②抽象的抽樣框，即沒有具體的總體單位的名冊，只有關(guān)于總體的界定。例如，調(diào)查某商場顧客對該商場服務(wù)態(tài)度的意見，調(diào)查者很難取得關(guān)于該商場所有顧客的詳細名單，但可以選擇適當(dāng)?shù)臅r段，按照抽樣規(guī)則抽取進人該商場的顧客。③階段式的抽樣框，即以分階段的形式所呈現(xiàn)的抽樣框。例如，某市1000萬居民，若全部列出名冊則過于龐大，可先列出該市區(qū)、縣名冊，這一名冊為第一階段的抽樣框；抽出一定數(shù)目的區(qū)、縣后，再列出這些抽中區(qū)、縣所屬街道居委會的名冊，這是第二階段的抽樣框；最后，將抽中的居委會居民的姓名詳細列出，這便是第三階段的抽祥框。

（3）重復(fù)抽樣和不重復(fù)抽樣。根據(jù)抽取的樣本單位是否放回，抽樣市場調(diào)查包括兩種方法：重復(fù)抽樣和不重復(fù)抽樣。重復(fù)抽樣又稱放回式抽樣，是指每次從總體中抽取的祥本單位，經(jīng)調(diào)查之后又重新放回總體，參加下次抽樣，這種抽樣的特點是總體中每個樣本單位被抽中的概率是相等的。不重復(fù)抽樣也稱不放回式抽樣，每次從總體中抽取的樣本單位，經(jīng)調(diào)查之后不再放回總體，在下次抽樣時不會再次抽到前面已抽中過的樣本單位?？傮w每經(jīng)一次抽樣，其樣本單位數(shù)就減少一個，因此每個樣本單位在各次抽樣中被抽中的概率是不同的。

2.抽樣市場調(diào)查的類型根據(jù)抽選樣本的方法不同，抽樣調(diào)查可以分為隨機抽樣和非隨機抽樣兩類。

（1）隨機抽樣。隨機抽樣是在抽祥過程中按隨機性原則抽取樣本，總體的每個單位都有同等被抽中的可能，即樣本的抽取完全排除了人為主觀因素的影響，使每一個單位都有同等的可能性被抽到。以概率論與數(shù)理統(tǒng)計為基礎(chǔ)的隨機抽樣，既可保證調(diào)查總體內(nèi)每個單位被抽取的機會均等，排除了人為抽樣的主觀隨意性，使抽取樣本更具客觀代表性；又可使抽查結(jié)果比較準確、可信，抽查誤差可以計算、檢驗、修正與調(diào)控。隨機抽樣方法多種多樣，其中最主要的有簡單隨機抽樣、等距抽樣、分層抽樣和整群抽樣等。

①簡單隨機抽樣。筒單隨機抽樣是隨機抽樣中最基本、最筒單的抽樣方法。它是指完全排除任何有目的的選擇，按照隨機性原則，不對調(diào)查總體做任何加工整理，直接從調(diào)查總體中抽取調(diào)査樣本的抽樣調(diào)查方式。

筒單隨機抽樣的優(yōu)點：在抽樣中完全排除了主觀因素的干擾，最符合隨機原則；方法筒單直觀，操作方法最容易理解。

筒單隨機抽樣的缺點：筒單隨機抽樣需要給調(diào)查總體中每個單位編號，如果調(diào)查總體龐大，這種編號幾乎是不可能的，故它只適用于單位數(shù)量不多的調(diào)查對象；當(dāng)調(diào)查總體的標志變異程度（方差）較大時，簡單隨機抽樣所產(chǎn)生樣本的代表性會受到影響；由于抽取祥本單位較大或跨越地理區(qū)域較廣，較為分散，這將增加數(shù)據(jù)收集時的時間和成本，給實際調(diào)查工作帶來困難。

②等距抽樣。等距抽樣是指將調(diào)查總體各單位按某一標志排序，通過選擇一個隨機的起點，然后按照某種確定的跟離或間隔從總體中抽取樣本單位的隨機抽祥方式。在實際操作中等距抽樣比筒單隨機抽樣方法更具靈活性和筒便性，但是等距抽樣要防止周期性偏差，因為它會降低樣本的代表性。目前，我國城鄉(xiāng)居民收支等調(diào)查就是采用這種方式。調(diào)查人員按照門牌號碼，每隔一定間隔確定一戶調(diào)查對象。等距抽樣適合總體單位數(shù)量較多的市場調(diào)查。

等距抽樣的優(yōu)點：筒單易行，容易確定樣本單位；樣本在調(diào)查總體中的分布比較均勾，具有較高的代表性，抽樣誤差小于筒單隨機抽樣；比筒單隨機抽樣更為筒單，花的時間少，花費也更少。

等距抽樣的缺點：如果調(diào)查總體具有某一種周期性變化，則會影響調(diào)查的精度和代表性；對調(diào)查總體資料的完整性要求較高；等跟抽樣的抽樣誤差計算較為復(fù)雜。

③分層抽樣。分層抽樣是在抽樣前先按某一種特征（標志）對市場調(diào)查總體進行分類或分組，然后按隨機的原則從各組中抽取祥本，最終組成調(diào)查總體的樣本。例如：調(diào)查生產(chǎn)空調(diào)企業(yè)的生產(chǎn)能力情況，可以先將該行業(yè)中的企業(yè)按照規(guī)模分為大型企業(yè)、中型企業(yè)和小型企業(yè)3個類型，然后再從3個類型中隨機抽取樣本，按此程序進行抽樣的方法就是分層抽樣法。分層抽樣的主要原則是：分組應(yīng)使組內(nèi)差異盡可能小，使組間差異盡可能大。分層抽樣一般適用于調(diào)查總體單位數(shù)量較多、總體分布不均勾、各單位之間特征（標志）差異程度比較大的調(diào)查總體。

分層抽樣的優(yōu)點：比筒單陸機抽樣和等距抽樣更為精確；能夠通過對較少的抽樣單位的調(diào)查，得到比較準確的推斷結(jié)果；便于菅理與實施控制。

分層抽祥的缺點：必須對調(diào)查總體各單位的情況有較多的了解，否則無法科學(xué)分層，抽樣維度較大；分層抽樣要求各層的大小都是已知的，當(dāng)無法精確得知各層單位的數(shù)量時，就需要通過估計確定，增加了抽樣的復(fù)雜性。

分層抽樣的方法有很多種，主要包括分層比例抽樣、奈曼分層抽祥、分層非比例抽樣等，本章以分層比例抽樣為例進行介紹。

分層比例抽樣是指按各個層的單位數(shù)量占調(diào)查總體單位數(shù)量的比例分配各層的樣本數(shù)量。即分層以后，按照各層占調(diào)查總體的比例，用簡單隨機抽樣法進行抽樣的一種方法。計算公式如下：

式中：為第i層應(yīng)抽取的樣本數(shù)，Af'為第i層的樣本總數(shù)，iV為總體單位數(shù)為樣本單位數(shù)。

分層比例抽樣適用于各層具有明顯差異，各層內(nèi)部具有較好一致性的市場調(diào)査總體的調(diào)查中。實施分層比例抽樣必須對調(diào)查總體各單位的情況有較多的了解'否則無法科學(xué)分類，抽樣難度加大。