不比業(yè)績(jī)比舞技？銀行小姐姐的書記舞播放超400萬！金融圈在搞什么名堂？

不比業(yè)績(jī)比舞技？銀行小姐姐的書記舞播放超400萬！金融圈在搞什么名堂？

婀娜多姿的小姐姐跳起賞心悅目的舞蹈，網(wǎng)友直呼：我沒了...

最近招商銀行的一個(gè)小姐姐的書記舞在b站大火，播放量已經(jīng)超過400萬。書記舞是動(dòng)漫《輝夜大小姐想讓我告白》第三集中藤原書記舞蹈課跳的舞，被網(wǎng)友稱為“魔性可愛”，曾在2019年b站里面就掀起一波高潮。

但這其實(shí)不是銀行業(yè)首次二次元破圈。平安銀行、中信銀行信用卡中心都曾在b站官方賬號(hào)上發(fā)出過類似視頻。同時(shí)，這一趨勢(shì)還有向證券業(yè)擴(kuò)散的跡象。如此瘋狂的背后，金融圈在搞什么名堂？

一、b站爆火的招商銀行小姐姐

2021年3月26日，招商銀行在b站的官方賬號(hào)上推出的一個(gè)名為“【招行特供】挑戰(zhàn)全網(wǎng)最甜書記舞”的視頻。笑容甜美的小姐姐跳起可愛的書記舞，讓人相當(dāng)愉悅舒適。

不少網(wǎng)友在彈幕中評(píng)論道，“這也太甜了”“給我萌化了”“這個(gè)是最甜的小姐姐”。

值得一提的是，彈幕里面會(huì)出現(xiàn)“學(xué)會(huì)了選基金，才會(huì)有歐氣”等評(píng)論，雖然很出戲，但是還是讓小姐姐的甜美舞姿蓋過。

如今，這一視頻的播放量已達(dá)411萬，28萬人點(diǎn)贊，13萬人投幣，9萬人收藏，4萬人轉(zhuǎn)發(fā)。而該行的b站粉絲僅有31萬，平時(shí)視頻的點(diǎn)擊量也多是幾萬上下，這一視頻可謂一騎絕塵。

二、有人點(diǎn)贊，有人說不太合適

盡管這些跳舞視頻點(diǎn)擊率很高，但網(wǎng)友卻褒貶不一。有網(wǎng)友認(rèn)為，都說銀行內(nèi)卷嚴(yán)重，如今竟然“卷”到B站了。

但從目前情況來看，入駐B站的銀行深知受眾喜好，融合的可以說是相當(dāng)不錯(cuò)。平日高高在上冷冰冰的銀行開始走下“神壇”，和廣大百姓近距離接觸是很大的開始，若“內(nèi)卷”可以使得老百姓于銀行走得更近，又有何不可呢?

還有網(wǎng)友認(rèn)為，這些公司在b站舞蹈區(qū)的熱度有時(shí)候甚至比舞蹈區(qū)的up主流量還高，更能吸引人，其實(shí)公司這樣做的目的也是為自己的公司帶來流量，獲得更多的關(guān)注，從而達(dá)到營銷的目的。“至于為什么選擇舞蹈區(qū)，大家懂的都懂，好看的小姐姐+舞蹈，誰不喜歡呢?更加上這些吸引人的標(biāo)題“你的女友”、“快來解鎖新的小姐姐”，再配上一些短裙，jk之類的服裝，更是可以吸引一大批用戶來圍觀?！?/p>

三、銀行為何主動(dòng)放低姿態(tài)?

在很多人眼里，銀行就是高大上的代名詞。但是現(xiàn)在卻甘愿走起“沙雕路線”，這是咋回事？

疫情影響了線下，銀行業(yè)務(wù)首當(dāng)其沖，加上競(jìng)爭(zhēng)愈來愈激烈，在各行產(chǎn)品相似度很高且互聯(lián)網(wǎng)金融產(chǎn)品越來越多，銀行銷售愈發(fā)困難。

2020年銀行年報(bào)季報(bào)也傳達(dá)了一個(gè)信息：銀行馬太效應(yīng)越發(fā)明顯，國有大行和中小銀行的差距被拉得越來越遠(yuǎn)，中小銀行要“出圈”可以說是難上加難了。

而另一邊，據(jù)《2020中國網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報(bào)告》統(tǒng)計(jì)，截至2020年6月，中國網(wǎng)民規(guī)模已經(jīng)擴(kuò)大至9.4億，在抖音、快手等短視頻平臺(tái)的加速滲透下，我國短視頻用戶規(guī)模已達(dá)8.18億，日均使用時(shí)長(zhǎng)110分鐘，短視頻正在成為越來越多網(wǎng)民獲取信息的首選。

正是如此，招行、平安銀行等金融機(jī)構(gòu)才嘗試各種各樣“出圈”的途徑：讓自家銀行員工跳宅舞或是韓舞來吸引愛好二次元年輕人的眼球，搶占以年輕人為主導(dǎo)的新興二次元視頻社交平臺(tái)——B站。

四、證券業(yè)也要開始破圈

眼看著銀行們開始搞起跳舞，券商當(dāng)然也不放過這個(gè)流量爭(zhēng)奪和營銷手段。據(jù)悉，在招行小姐姐的舞蹈紅遍全網(wǎng)后，有某券商也派出小姐姐跳舞，吸引了一波關(guān)注。

不過，該操作直接迎來券商業(yè)大V的怒懟。大V“大力如山”直呼：用官號(hào)發(fā)這個(gè)，太low了!

五、瘋狂的背后，目標(biāo)是帶貨

近年來伴隨著短視頻、直播電商的紅利爆發(fā)期到來，金融機(jī)構(gòu)從幕后走向臺(tái)前，入駐淘寶直播、b站、快手等平臺(tái)，包括直播、視頻營銷已成為金融機(jī)構(gòu)開始搶占流量高地，是不容質(zhì)疑的事實(shí)。

另據(jù)媒體報(bào)道，在b站，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，目前已經(jīng)有超20家公募基金正式入住b站，主要分享一些投教視頻或者基金經(jīng)理訪談視頻。

不過，他們也坦言，目前對(duì)基金銷售的促進(jìn)作用尚不明顯?！盁o論是利用直播賣貨或是短視頻營銷，最終目的都要看實(shí)實(shí)在在的轉(zhuǎn)化效果，實(shí)現(xiàn)銷售額的提高。簡(jiǎn)言之，帶貨才是目標(biāo)?！鄙钲谝晃还既穗娚倘耸恐毖浴?/p>

“進(jìn)入5G時(shí)代，短視頻、直播行業(yè)將加速駛?cè)胱儸F(xiàn)快車道，基金公司如何抓住這波流量紅利，探索出一條屬于自己的營銷之路，實(shí)現(xiàn)自有私域流量的構(gòu)建及運(yùn)營或是未來公募行業(yè)線上營銷獲得本質(zhì)性發(fā)展的關(guān)鍵。當(dāng)然，構(gòu)建私域流量并不一定要局限在自己的品牌流量池中墨守成規(guī)，同業(yè)合作、公域與私域流量聯(lián)動(dòng)，才能沉淀更多的私域用戶?！?/p>

聚焦到金融產(chǎn)品，動(dòng)輒可是成千上萬的價(jià)格。就是在銀行彈幕上打下“感謝聯(lián)通”的調(diào)皮的小朋友們，何時(shí)才能掏出自己腰包？

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