今天小編為大家?guī)碛葾CCA資深講師-River老師撰寫的SBL 12月pre-seen 解讀，快來趁考前抓緊學(xué)習(xí)收藏！

行業(yè)信息

請關(guān)注內(nèi)容中底色為綠色的部分，這些是留給考生的思考題。

市場規(guī)模

服務(wù)模式

*重點：目前NCTech只提供IaaS &publiccloudservice，因為提供的服務(wù)有限，因此制約了收入的增長及企業(yè)的發(fā)展。在考題中有可能會出現(xiàn)與擴張戰(zhàn)略相關(guān)的考點，例如NCTech計劃提供PaaS服務(wù)或者提供專屬云服務(wù)，希望考生對擴張決策進(jìn)行評估。在回答類似問題的過程中，考生一定要記得把企業(yè)的strength&weakness與具體的戰(zhàn)略擴張方向結(jié)合起來回答問題。

云服務(wù)的優(yōu)點（比較簡單容易理解，多讀幾遍即可）：

1.       Cloud service provision is easily scalable both up and down, reducing costly and significant changes to a client’s technology infrastructure.

2.     Clients can have instant access to cloud services systems, avoiding lengthy system development and implementation.

3.     Cloudservicecompanieshaveenhancedsecuritymeasureswhichreducethreatstoclient’s data and system integrity.

4.     Data can be accessed and processed at any time over the cloud from any remote location or using any devices, including mobile devices.

5.     The cloud enables clients to share data easily and it supports collaborative working overdiverse locations.

6.     Cloud services are supported and maintained by the cloud service provider, reducing the need for clients to employ expensive IT specialists to maintain their in-house systems.

7.     Clients do not require expensive space to accommodate hardware, as the technology is managed and accommodated by the cloud service provider.

*重點：行業(yè)遇到的挑戰(zhàn)（跟后面NCTech的主要風(fēng)險一起看。需要考慮行業(yè)挑戰(zhàn)給企業(yè)帶來的影響，以及企業(yè)可以采用什么方法來應(yīng)對風(fēng)險）

1.       預(yù)期未來五年行業(yè)規(guī)模會加倍，這對企業(yè)來說是利好因此。但是快速增長的市場也會吸引更多的newentrants進(jìn)入市場，以及一些規(guī)模較大的國際化云服務(wù)公司也進(jìn)入了Farland的云服務(wù)市場，市場競爭因此加劇。clients’ demands becoming more challenging to satisfy.

2.     （頭部效應(yīng)）Industry may become dominated by a small number of large, well-established IT companies.小規(guī)模企業(yè)生存會變得越來越艱難。

3.     行業(yè)發(fā)展依賴高速的網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)，可能存在網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)跟不上行業(yè)發(fā)展需要的風(fēng)險。網(wǎng)絡(luò)問題會導(dǎo)致顧客沒有辦法遠(yuǎn)程通過移動設(shè)備獲取云服務(wù)，制約行業(yè)發(fā)展。

4.     Hacking, data loss, distributed denial of service. 數(shù)據(jù)安全&系統(tǒng)安全問題，需要思考NCTech怎么做才能確保cybersecurity。

5.     行業(yè)監(jiān)管法律法規(guī)會發(fā)生變化，滿足監(jiān)管要求會變得復(fù)雜且耗費成本。（思考：NCTech應(yīng)該怎么應(yīng)對？）

6.     行業(yè)高速發(fā)展意味著人才需求增加，但是人才的培養(yǎng)速度遠(yuǎn)遠(yuǎn)跟不上行業(yè)需求增加的速度，行業(yè)人才短缺，競爭激烈，用人成本增加。（思考：NCTech應(yīng)該怎么應(yīng)對？）

技術(shù)創(chuàng)新的方向：

BI, Quantum computing, AI, ML, 這四項技術(shù)如果能夠在云平臺上實現(xiàn)，將會給行業(yè)帶來巨大的進(jìn)步。率先把這四項技術(shù)融入云服務(wù)的公司也會因此獲得巨大的先發(fā)優(yōu)勢。

NCTech

基本信息：

l   十年前由三個軟件工程師創(chuàng)立，拿到了風(fēng)險投資。主要提供IaaS&publiccloudservice給中小規(guī)模的公司（服務(wù)比較單一，制約了企業(yè)的發(fā)展）。

l   五年前上市，上市后風(fēng)投退出。創(chuàng)始人目前各持有10%股份，股東有機構(gòu)投資人。目前沒有任何一個股東的持股量超過10%，因此board在做決策時可以從整個公司的利益角度出發(fā)，不會受到大股東的過度影響（沒有大股東）。

l   三個創(chuàng)始人依然以chief executive officer, commercial director and operations director的身份參與企業(yè)運營。董事會成員五年沒有變化（不正常，公司治理準(zhǔn)則要求三年需要舉行一次換屆選舉）。

l   過去五年的股價表現(xiàn)都很好，但是去年GP%下降（需要從pre-seen當(dāng)中去尋找股價下降的原因），引發(fā)了資本市場的關(guān)注，股價下降。

*備注：需要注意一些特別的提問方式。例如在曾經(jīng)考試中出現(xiàn)過“請分析風(fēng)險對企業(yè)strategicobjectives的影響”，當(dāng)這個問題出現(xiàn)的時候，學(xué)員在分析風(fēng)險的影響時，不能夠只是general的描述風(fēng)險的后果，而是需要分析道風(fēng)險為什么會影響到戰(zhàn)略目標(biāo)的實現(xiàn)。

Boardstructure：多看兩眼就行，沒有什么特別的信息，目前企業(yè)完全滿足治理準(zhǔn)則的規(guī)定。

*重點：主要風(fēng)險（思考：這些風(fēng)險會給企業(yè)經(jīng)營帶來什么影響，風(fēng)險發(fā)生的可能性有多大，可以采取一些什么措施應(yīng)對風(fēng)險）

*備注：不要獨立的看待風(fēng)險，這部分的內(nèi)容有一些出現(xiàn)在了行業(yè)挑戰(zhàn)中，意味著不僅僅是NCTech，行業(yè)中的其他公司也遇到了同樣的問題。有的出現(xiàn)在了企業(yè)的weakness當(dāng)中。

Strengths：（思考優(yōu)勢對企業(yè)未來發(fā)展的作用，企業(yè)在做未來戰(zhàn)略選擇的時候，應(yīng)該要考慮充分發(fā)揮自身的優(yōu)勢）

-     A good reputation with the core client base.良好的聲譽

-     Strong relationship with clients.顧客關(guān)系

-     The provision of secure and reliable services, competitively price.安全可靠的服務(wù)、有競爭力的價格

-     A capable and competent workforce. 優(yōu)秀的員工

Weakness：（思考怎樣對劣勢進(jìn)行補齊，確保劣勢不會對企業(yè)未來發(fā)展產(chǎn)生太大的負(fù)面影響）

-     The IaaS service model offered to clients has never changed, so restricts growth potential.只提供IaaS服務(wù)，發(fā)展?jié)摿τ邢蕖?/span>

-     Several large, overseas cloud service companies have recently entered the Farland market.大型跨國公司進(jìn)入本國市場。

-     Deteriorating retention of key members of staff.關(guān)鍵員工留用率下降。

-     Worsening financial performance over the last financial year.去年財務(wù)表現(xiàn)惡化（結(jié)合后面的財務(wù)數(shù)據(jù)）

-     High dependency on internet service providers, toenableclientstoaccesstheNCTechIaaS system.依賴網(wǎng)絡(luò)服務(wù)提供商。

Performance dashboard：（計算差異，分析原因）

需要關(guān)注的指標(biāo)（試著從資料中尋找原因）：

-     GP margin持續(xù)下降

-     Market share持續(xù)下降

-     銷售收入下降

【特許注冊會計師ACCA】