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2020年注會《戰(zhàn)略》易錯題解析：市場細分（五十四）
不積跬步，無以至千里；不積小流，無以成江海。既然選擇了注冊會計師，就要朝著它勇敢向前，每天進步一點點，基礎(chǔ)扎實一點點，備考也就會更容易一點點。以下是正保會計網(wǎng)校根據(jù)學(xué)員答題情況，精選上一周《公司戰(zhàn)略與風(fēng)險管理》科目易錯題并配以教師講解。你中招了嗎？
【多選題】
新年前夕，某出版商推出反映不同民族生活習(xí)俗特點的系列年畫，深受目標(biāo)消費市場的消費者喜愛。該出版商進行市場細分的依據(jù)有（?。?。
A、人口細分
B、地理細分
C、心理細分
D、行為細分
查看答案解析
【答案】AC
消費者市場的細分變量主要有地理、人口、心理和行為四類變量?！安煌褡濉笔侨丝谧兞?，屬于人口細分，“生活習(xí)俗特點”屬于心理細分。選項AC是正確答案。
點評：本題考核市場營銷戰(zhàn)略——市場細分。人口細分按照人口變量（包括年齡、性別、收入、職業(yè)、教育水平、家庭規(guī)模、家庭生命周期階段、宗教、種族、國籍等）來細分消費者市場。“不同民族”體現(xiàn)人口細分；心理細分按照消費者的生活方式、個性等心理變量來細分消費者市場，“生活習(xí)俗特點”體現(xiàn)心理細分。市場細分可以分為以下幾類，需要加以理解記憶。
| 地理細分 | 按照消費者所在的地理位置以及其他地理變量（包括城市農(nóng)村、地形氣候、交通運輸?shù)龋﹣砑毞窒M者市場 |
| 人口細分 | 按照人口變量（包括年齡、性別、收入、職業(yè)、教育水平、家庭規(guī)模、家庭生命周期階段、宗教、種族、國籍等）來細分消費者市場 |
| 心理細分 | 按照消費者的生活方式、個性等心理變量來細分消費者市場 |
| 行為細分 | 按照消費者購買或使用某種產(chǎn)品的時機、消費者所追求的利益、使用者情況、消費者對某種產(chǎn)品的使用率、消費者對品牌（或商店）的忠誠程度、消費者待購階段和消費者對產(chǎn)品的態(tài)度等行為變量來細分消費者市場 |
針對做題過程中出現(xiàn)的問題，大家可以在網(wǎng)校論壇進行題目的討論，實在不理解的也可以到答疑板提問，最終的目的是讓廣大學(xué)員都能夠打下一個堅實的基礎(chǔ)，為以后的深入學(xué)習(xí)做好充分的準(zhǔn)備。大家要好好把握，認真練習(xí)和測試，以求達到良好的練習(xí)效果。
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