注冊會計師《公司戰(zhàn)略與風險管理》每日一練：戰(zhàn)略（9.13）

來源: 正保會計網(wǎng)校編輯： 2019/09/13 10:35:40　字體：大小

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單選題

招商銀行信用卡中心與華聯(lián)、中友等大型商場合作，推出刷卡回贈、周末刷卡折扣優(yōu)惠等方法，而且還提供刷卡換飛行里數(shù)等活動，以吸引消費者在購物時使用它們的信用卡，招商銀行采取的戰(zhàn)略屬于（　）。

A、產(chǎn)品開發(fā)戰(zhàn)略

B、市場開發(fā)戰(zhàn)略

C、市場滲透戰(zhàn)略

D、多元化戰(zhàn)略

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【答案】

【解析】

本題考核密集型戰(zhàn)略-市場滲透戰(zhàn)略。市場滲透戰(zhàn)略的基礎是增加現(xiàn)有產(chǎn)品或服務的市場份額，或增長正在現(xiàn)有市場中經(jīng)營的業(yè)務，它的目標是通過各種方法來增加產(chǎn)品的使用頻率。招商銀行所采取的一系列措施就是為了讓現(xiàn)有客戶在消費時增加使用招商銀行信用卡的頻率和金額，這屬于典型的市場滲透戰(zhàn)略。

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