2019年注會《戰(zhàn)略》每日一練：市場細分（2.12）

來源: 正保會計網(wǎng)校編輯：白茶清歡 2019/02/12 08:51:05　字體：大小

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以下為注冊會計師《公司戰(zhàn)略與風險管理》每日一練，今天你練了嗎？

單選題

世界快餐業(yè)巨頭M公司，對面臨的消費者市場進行了細分，將不到開車年齡的劃分為少年市場，將20到40歲之間的年輕人界定為青年市場，理解他們的生活方式，知道他們的時間有限，要求吃得又快又好；而對于年老者市場，M公司對其宣傳中將經(jīng)濟實惠作為重點，同時還盡力鼓勵他們到本公司工作。根據(jù)M公司的案例，該公司進行市場細分的變量是（　）。

A、地理細分

B、人口細分

C、心理細分

D、行為細分

查看答案解析

【答案】

【解析】

市場細分要依據(jù)一定的細分變量來進行。消費者市場的細分變量主要有地理、人口、心理和行為四類。人口細分就是企業(yè)按照人口變量（如年齡、性別、收入、職業(yè)、教育水平、家庭規(guī)模、家庭生命周期階段、宗教、種族、國籍等）來細分消費者市場。M公司將消費者市場劃分成少年市場、20到40歲的青年市場以及老年人市場，是按照年齡進行的劃分，屬于人口細分。

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