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單選題
B公司是X國一家食品企業(yè),以投資開設精品面包蛋糕連鎖店為主。在X國誕生時,它僅僅思考的是:怎樣才能給人不一樣的感覺?過去,面包市場的消費主力軍一直是家庭主婦,她們負責家里的一日三餐,習慣于接受“營養(yǎng)”、“健康”之類的消費理念。年輕人則更多追求新鮮刺激,不喜歡循規(guī)蹈矩,B公司大膽將消費者定位于時尚年輕人,產品及經營主題就是年輕人能夠接受的帶有些許另類氣質的“反傳統(tǒng)的時尚、好玩和有趣”。圍繞著面向年輕人的定位,B公司從面包房的設計,以及為產品采用新奇好玩的名字等方式,為目標客戶打造了一種不一樣的顧客體驗。根據以上信息可以判斷,B公司重設市場邊界的路徑是( )。
A、審視他擇產業(yè)
B、放眼互補性產品或服務
C、重設客戶的功能性或情感性訴求
D、跨越時間
【正確答案】C
【答案解析】重建市場邊界的路徑包括:路徑一:審視他擇產業(yè)。路徑二 :跨越戰(zhàn)略群體。路徑三:重新界定產業(yè)的買方群體。路徑四:放眼互補性產品或服務。路徑五:重設客戶的功能性或情感性訴求。路徑六:跨越時間。
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2017-7-12
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