密集型戰(zhàn)略

戰(zhàn)略類型　內(nèi)容　適用情況　
密集型戰(zhàn)略：指企業(yè)充分利用西安喲產(chǎn)品、服務(wù)，強(qiáng)化現(xiàn)有市場的地位。　市場滲透戰(zhàn)略：現(xiàn)有產(chǎn)品和現(xiàn)有市場。這種戰(zhàn)略強(qiáng)調(diào)發(fā)展單一產(chǎn)品，試圖通過更強(qiáng)的營銷手段而獲得更大的市場占有率
目標(biāo)是通過各種方法來增加產(chǎn)品的使用頻率，增長方法包括：①擴(kuò)大市場份額，適用于整體正在成長的市場。②開發(fā)小眾市場，適用于與競爭對手相比規(guī)模較小的企業(yè)。③保持市場份額，適用于市場發(fā)生衰退時(shí)?！?/td>		主要適用于以下情況：①當(dāng)整個(gè)市場正在增長，或可能受某些因素影響而產(chǎn)生增長時(shí)。②企業(yè)決定將利益局限在現(xiàn)有產(chǎn)品或市場領(lǐng)域時(shí)③其他企業(yè)離開市場時(shí)。④企業(yè)擁有強(qiáng)大市場地位，⑤風(fēng)險(xiǎn)較低，高管參與度較高，需要投資相對較低時(shí)?！?/td>
市場開發(fā)戰(zhàn)略：現(xiàn)有產(chǎn)品和新市場。這種戰(zhàn)略是將現(xiàn)有產(chǎn)品推銷到新地區(qū)，在現(xiàn)有實(shí)力、技能和能力基礎(chǔ)上發(fā)展，改變銷售和廣告方法。
采用市場開發(fā)的原因包括：①企業(yè)現(xiàn)有生產(chǎn)性質(zhì)難以轉(zhuǎn)而生產(chǎn)全新產(chǎn)品；②市場開發(fā)往往與產(chǎn)品開發(fā)結(jié)合在一起；③現(xiàn)有市場或細(xì)分市場已經(jīng)飽和　		主要適用于以下情況：①存在未開發(fā)或未飽和市場；②可得到新的、可靠的、經(jīng)濟(jì)的、高質(zhì)量的銷售渠道；③企業(yè)在現(xiàn)有經(jīng)營領(lǐng)域十分成功；④擁有擴(kuò)大經(jīng)營所需資金、人力⑤存在過剩的生產(chǎn)能力；⑥主業(yè)屬于正在迅速全球化的產(chǎn)業(yè)。　
產(chǎn)品開發(fā)戰(zhàn)略：新產(chǎn)品和現(xiàn)有市場。這種戰(zhàn)略是在原有市場上，通過技術(shù)改進(jìn)和開發(fā)研制新產(chǎn)品。
采用本戰(zhàn)略的原因包括：①企業(yè)對市場了解；②相對競爭對手保持領(lǐng)先地位；③尋求新的機(jī)會(huì)；④在現(xiàn)有市場保持安全?！?/td>		適用于：①企業(yè)產(chǎn)品具有較高市場信譽(yù)度和顧客滿意度，②屬于適宜創(chuàng)新的高速發(fā)展的高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)，③產(chǎn)業(yè)處于高速增長階段，④具有較強(qiáng)研發(fā)能力，⑤競爭對手提供更高性價(jià)比的產(chǎn)品?！?/td>