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2014年注會考試《公司戰(zhàn)略與風險管理》練習題：定價目標
2014年注冊會計師備考已經(jīng)開始，為了幫助參加2014年注冊會計師考試的學員鞏固知識，提高備考效果，正保會計網(wǎng)校精心為大家整理了注冊會計師考試各科目練習題，希望對廣大考生有所幫助。
多項選擇題
定價是營銷工具中最有力的策略。定價目標可能是（ ）
A.通過利用需求價格彈性和成本信息使利潤最大化
B.實現(xiàn)投資的目標回報率（如ROI或ROCE指標）
C.實現(xiàn)目標市場份額
D.當市場對價格非常敏感時，其目標是增強競爭力而不是領(lǐng)導市場
【正確答案】ABCD
【答案解析】本題考核價格策略。定價是營銷工具中最有力的策略。定價目標可能如是：
（1）通過利用需求價格彈性和成本信息使利潤最大化——經(jīng)濟學理論中的目標。
（2）實現(xiàn)投資的目標回報率（如ROI或ROCE指標）。這一目標會導致采用成本導向定價法。
（3）實現(xiàn)目標市場份額（比如，采用滲透定價法）。
（4）當市場對價格非常敏感時，其目標是增強競爭力而不是領(lǐng)導市場。
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