2015年中級會計職稱《經濟法》知識點：不正當競爭行為的類型

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不正當競爭行為的類型

　　不正當競爭行為的類型、各自的表現(xiàn)形式、特點：

　　欺騙性標示行為：

　　一、仿冒

　?。?）仿冒的概念。仿冒，是指經營者使用與他人相近或相同的商業(yè)標識和外觀的行為。

　?。?）仿冒行為的表現(xiàn)。我國《反不正當競爭法》禁止以下四種仿冒行為：①假冒他人的注冊商標；②擅自使用知名商品特有的名稱、包裝、裝潢，或者使用與知名商品近似的名稱、包裝、裝潢，造成和他人的知名商品相混淆，使購買者誤認為是該知名商品；③擅自使用他人的企業(yè)名稱或者姓名，引人誤認為是他人的商品；④在商品上偽造或者冒用認證標志、名優(yōu)標志等質量標志，偽造產地，對商品質量作引人誤解的虛假表示。（3）仿冒行為的特征。仿冒的對象是市場價值更高的商業(yè)性標志；仿冒的方式是使用與其他經營者相同或相近的商業(yè)性標志；仿冒的目的是分享市場價值更高的商業(yè)性標志的商業(yè)利益。

　　二、虛假陳述

　?。?）虛假陳述的概念。虛假陳述，是指經營者對其產品或服務信息所作的不實介紹。

　?。?）虛假陳述的方式。根據(jù)《反不正當競爭法》的規(guī)定，經營者不得利用廣告或其他方法，對商品的質量、制作成分、性能、用途、生產者、有效期限、產地等作引人誤解的虛假宣傳。廣告經營者不得在明知或應知的情況下，代理、設計、制作、發(fā)布虛假廣告。

　?。?）虛假陳述的特征。虛假陳述的主體是經營者，包括產品的生產者、銷售者和廣告經營者；虛假陳述的內容是與商品和服務有關的、除商業(yè)性標志以外的其他信息；虛假陳述的方式是對商品、服務或經營者自身所作的任何介紹；虛假陳述的目的是提高市場認知度，增加交易機會。

　?。?）虛假陳述的認定。一般的虛假陳述，可以根據(jù)陳述內容與對象的一致性進行判斷，相對比較容易。而對引人誤解的虛假廣告的判斷則相對困難。概括立法和實施的經驗，對引人誤解的虛假廣告，可以從認知的致誤性、受眾的一般性、認知的常態(tài)性、廣告的整體性和致誤的可能性進行判斷。

　　侵犯商業(yè)秘密行為：

　　根據(jù)我國《反不正當競爭法》的規(guī)定，侵犯商業(yè)秘密的行為表現(xiàn)為：（1）以盜竊、利誘、脅迫或者其他不正當手段獲取權利人的商業(yè)秘密；（2）披露、使用或者允許他人使用以前項手段獲取的權利人的商業(yè)秘密；（3）違反約定或者違反權利人有關保守商業(yè)秘密的要求，披露、使用或者允許他人使用其所掌握的商業(yè)秘密。第三人明知或者應知前款所列違法行為，獲取、使用或者披露他人的商業(yè)秘密，視為侵犯商業(yè)秘密。

　　詆毀商譽行為：

　　詆毀商譽行為，是指經營者傳播有關競爭對手的虛假信息，以破壞競爭對手的商業(yè)信譽的不正當競爭行為。

　?。?）詆毀商譽行為的主體。作為競爭行為的詆毀商譽，其行為主體是經營者。

　?。?）詆毀商譽行為的主觀方面。詆毀商譽行為可以是故意，也可以是過失。

　?。?）詆毀商譽行為的客觀方面。經營者采取捏造、散布虛偽事實，損害競爭對手商業(yè)信譽和商品聲譽的行為。

　　商業(yè)賄賂行為：

　　賄賂行為，包括行賄行為和受賄行為。所謂商業(yè)賄賂，是指經營者為了獲取交易機會或者競爭優(yōu)勢，向能夠影響交易的人秘密給付財物或者其他經濟利益的行為。

　　商業(yè)賄賂的危害是多方面的：（1）破壞市場機制，妨礙公平競爭，侵害了競爭者的利益。（2）侵犯交易相對人、其他經營者和消費者利益。（3）危害社會道德，腐蝕社會風氣。

　?。?）商業(yè)賄賂行為的主體，包括行賄主體和受賄主體。

　　是否存在“賬外暗中”，是區(qū)分回扣、折扣和傭金是否屬于商業(yè)賄賂的標準。經營者給對方折扣、給中間人傭金的，必須如實入賬。接受折扣、傭金的經營者必須如實入賬。

　?。?）商業(yè)賄賂的主觀方面。以具有獲取交易機會或者相對于競爭對手的優(yōu)勢的目的和故意，是其主觀方面要件。

　?。?）商業(yè)賄賂的客觀方面。給付或收受金錢、實物和其他利益的行為，是行賄和受賄的客觀方面。當前，在給付金錢、實物和其他利益的方式上，花樣不斷翻新，不勝枚舉。

　　不當附獎贈促銷行為：

　　不當附獎贈促銷，是指經營者在銷售商品或者提供服務時，違反法律規(guī)定，通過附帶地向購買者提供物品、金錢或者其他經濟利益作為贈予或獎勵，以促進銷售的行為。不當附獎贈促銷分為不當附獎促銷和不當附贈促銷兩種方式。

　　附獎贈促銷行為的特征

　?。?）附獎贈促銷行為的主體是經營者。

　?。?）其獎勵或贈予實質上是購買標的的一部分。“獎勵”或“贈予”不過是變相降價促銷。其變相之處在于：價格沒有變，但所購買的標的增加了，其增加額就是贈予物或者是獲獎機會。

　?。?）附獎贈促銷行為利弊互現(xiàn)。它有利于擴大銷售、促進競爭，但如果獎贈額度或比例過度或者獎贈虛假，會導致價格虛高，價格信號失真，損害了大多數(shù)未獲獎的購買者、消費者利益。因此應當予以禁止。

　　不當附獎贈促銷行為表現(xiàn)

　　我國《反不正當競爭法》禁止的不當附獎贈促銷行為有：

　?。?）附巨額獎贈促銷。經營者采用抽獎式的附獎銷售的，最高獎的金額不得超過5000元。

　?。?）欺騙性附獎贈促銷。經營者不得采用謊稱有獎或者故意讓內定人員中獎的欺騙方式進行有獎銷售。

　?。?）經營者不得利用有獎銷售的手段推銷質次價高的商品。

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