2016年中級經(jīng)濟師商業(yè)備考知識點：影響商圈形成的因素

影響商圈形成的因素

影響商圈形成的因素可以劃分為內(nèi)部因素和外部因素兩部分。商店規(guī)模、經(jīng)營商品種類、商店的經(jīng)營水平和信譽、促銷策略等屬于影響商圈形成的內(nèi)部因素，而家庭與人口因素、競爭對手位置以及交通狀況等屬于影響商圈形成的外部因素。

（1）商店規(guī)模。一般來說，商店的經(jīng)菅規(guī)模越大，其商圈也就越大。這是由于商店經(jīng)菅規(guī)模大，其供應(yīng)的商品范圍也就比較寬，花色品種也就比較齊全，因此，可以吸引更大范圍的顧客來店購物。但是有一點必須引起商家的重視，那就是商店的經(jīng)菅規(guī)摸對商圈大小的影響是有限的，也就是說，商圈范圍的大小，主要取決于顧客及其他客觀因素，而不是取決于商店的主觀因素。

（2）經(jīng)營商品的種類。一般來說，經(jīng)營日常生活用品的店鋪，例如經(jīng)營食品、牙膏、衛(wèi)生紙等，一般商圈較小，只限于附近的幾個街區(qū)，這些店鋪購買頻率高，顧客為了購買此類商品，經(jīng)常為了圖方便而不愿在比較價格或品牌上花費大量的時間。而經(jīng)營選購品、耐用品和特殊商品的店鋪，比如服裝、珠寶、電器以及家具等，由于顧客購買此類商品時需要花費比較多的時間和精力，以便對商品的實用性、品質(zhì)、價格以及式樣等進行比較之后，才能確定是否購買，有的顧客甚至只認(rèn)準(zhǔn)某一品牌的商品，因而其商圈范圍比較大，其邊際商圈可以擴大到10千米以外，甚至更遠(yuǎn)的距離。

（3）商店的經(jīng)營水平和信譽。凡是經(jīng)營富有特色、商品齊全、服務(wù)周到，并在顧客中樹立了良好信譽形象的店鋪，會吸引許多慕名而來的顧客，因而其商圈范圍就比較大；反之，其商圈的范圍就比較小。

（4）促銷策略。商圈雖然主要受顧客及其他客觀因素的影響，但是，通過店鋪經(jīng)營者的努力，通過卓有成效地開展促銷活動，比如通過優(yōu)惠大酬賓、有獎銷售、禮品券以及各種消費者俱樂部等，就能夠擴大商圏的影響，吸引更多的顧客前來購物，從而擴大商圈的范圍。

（5）家庭與人口因素。店鋪所處外部環(huán)境的人口密度、收入水平、職業(yè)構(gòu)成、年齡結(jié)構(gòu)、性別比例、家庭構(gòu)成、生活習(xí)慣以及流動人口的數(shù)量等都會影響商圈的形成。

（6）競爭對手的位置。一般來說，如果兩個互為競爭者的店鋪距離較近，則每個店鋪的商圈范圍就會較小。但有些相互競爭的店嗽鄰開設(shè)，顧客因有較多的比較選擇的機會而被吸引過來，這時的商圈反而會擴大。

（7）交通地理條件。交通地理條件是影響商圈大小的一個重要因素。交通便利，商圈的范圍就會擴大；反之，就會限制商圈的延伸。

以上是2016年經(jīng)濟師考試中級商業(yè)專業(yè)備考資料，希望對您備考經(jīng)濟師有幫助！

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