2015年中級經(jīng)濟師商業(yè)知識點：綠色營銷的實施

2015年中級經(jīng)濟師商業(yè)知識點：綠色營銷的實施，供大家參考，希望對您備考2015年經(jīng)濟師考試有幫助！

綠色營銷的實施

在綠色理論和綠色觀念的引導(dǎo)下，實施綠色營銷的企業(yè)，必須制定綠色營銷戰(zhàn)略和綠色市場營銷組合。

1.制定綠色營銷戰(zhàn)略

綠色營銷戰(zhàn)略應(yīng)明確企業(yè)研制綠色產(chǎn)品的計劃和必要的資源投人，具體說明環(huán)保努力方向和措施。綠色營銷戰(zhàn)略應(yīng)以滿足綠色需求為出發(fā)點和歸宿，既要考慮滿足現(xiàn)有和潛在的需求，還要促進綠色消費意識和綠色需求的發(fā)展。

2.制定綠色市場營銷組合

市場營銷組合是指企業(yè)為進占目標市場、滿足顧客，加以整合、協(xié)調(diào)使用的市場菅銷手段。I960年，杰羅姆'麥卡錫將其表述為產(chǎn)品（Products）價格（Prices）渠道（Places）和促銷（Promotions）四個方面的內(nèi)容，即著名的“4Ps”組合。綠色營銷組合強調(diào)在運用各種營銷手段的過程中綠色理念的貫徹和實踐。具體表現(xiàn)如下：

（1）開發(fā)綠色商品，實施綠色服務(wù)。綠色商品應(yīng)具備如下特征：一是商品本身的安全性和衛(wèi)生性，應(yīng)有利于顧客的健康；二是該商品的使用過程不會污染環(huán)境；三是商品的降耗節(jié)能性；四是商品的易回收處理性或有復(fù)用功能；五是商品的質(zhì)量應(yīng)更佳，例如效率更高或壽命更長等。綠色服務(wù)則強調(diào)在服務(wù)的過程中節(jié)能降耗，減少環(huán)境污染和浪費。

為保證商品和服務(wù)的綠色化，大力推廣采用綠色清潔技術(shù)是十分必要的。所謂綠色清潔技術(shù)是指可減少或防止產(chǎn)生污染或不產(chǎn)生廢棄物的技術(shù)。例如，可重復(fù)使用的商品（充電電池），可減少污染的商品（無簫冰箱），減少對人體健康不利的商品（綠色電腦）等。

（2）使用綠色包裝。綠色包裝正成為綠色營銷中引人注目且行之有效的一環(huán)。包裝的綠色化主要表現(xiàn)為：減少商品的包裝物（如減少包裝材料的厚度和層數(shù)），使用可重復(fù)使用的包裝材料，以及使用可降解材料制成的包裝物等。

（3）制定綠色價格。綠色價格應(yīng)反映生態(tài)環(huán)境成本，包括商品所吸收的環(huán)保及環(huán)境改善支出的費用，確立環(huán)境有價的基本觀點，貫徹“污染者付款”的基本原則。

（4）開辟綠色渠道。企業(yè)在綠色營銷過程中不僅要慎選信譽好的綠色中間商，而且要選擇和改善能夠避免污染、減少損耗和降低費用的儲運條件。

（5）開展綠色促銷。綠色促銷包括綠色廣告、綠色公關(guān)、綠色人員推銷和綠色營業(yè)推廣活動。綠色廣告旨在通過綠色媒體，向消費者傳遞綠色信息。綠色公關(guān)旨在通過公關(guān)活動來樹立企業(yè)的綠色形象。綠色人員推銷和營業(yè)推廣旨在通過人員推銷和營業(yè)推廣對其他綠色行為進行補充和深化，以便更有效地實施綠色營銷策略。