中級(jí)經(jīng)濟(jì)師《知識(shí)產(chǎn)權(quán)》精選知識(shí)點(diǎn)：商標(biāo)與品牌

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【知識(shí)點(diǎn)】商標(biāo)與品牌

商標(biāo)與品牌的聯(lián)系與區(qū)別

1.商標(biāo)與品牌的聯(lián)系

商標(biāo)是品牌的組成部分，是品牌中便于消費(fèi)者識(shí)別的標(biāo)志和名稱，是營造優(yōu)勢(shì)品牌的基礎(chǔ)。

2.商標(biāo)與品牌的區(qū)別

商標(biāo)不等于品牌的全部，品牌的內(nèi)涵和外延大于商標(biāo)。

（1）從定義上，商標(biāo)是一種法律概念，側(cè)重于法律規(guī)范，品牌是市場(chǎng)概念，更側(cè)重于市場(chǎng)營銷。

（2）從范疇上，商標(biāo)是品牌的一部分，重點(diǎn)在于標(biāo)志或名稱的顯著性，作用是區(qū)別和記憶；而品牌不僅僅是一個(gè)象征，更是一個(gè)綜合體，有著人賦予的情感、價(jià)值觀、理念和個(gè)性。

（3）從范圍上，商標(biāo)的使用有國界限制，超出國界就失去了法律的保護(hù)；而品牌沒有國界限制，不是法律保護(hù)客體；商標(biāo)一般是在單個(gè)商品或者服務(wù)上使用，品牌則可以由多個(gè)商品或者服務(wù)上的多個(gè)商標(biāo)形成。

（4）在時(shí)效性上，二者都有時(shí)效性。商標(biāo)的時(shí)效性由法律規(guī)定，我國注冊(cè)商標(biāo)有效期為10年，期滿可以續(xù)展，亦能繼承，故商標(biāo)的時(shí)效性可能是永久的；品牌的時(shí)效性是由市場(chǎng)決定，其存續(xù)時(shí)間取決于經(jīng)營者的能力、運(yùn)營方法、產(chǎn)品質(zhì)量以及市場(chǎng)機(jī)遇。

（5）從歸屬上，商標(biāo)掌握在注冊(cè)人手中，商標(biāo)注冊(cè)人可以自主使用直至轉(zhuǎn)讓商標(biāo)，可以通過法律手段禁止他人擅自使用。而品牌植根于消費(fèi)者心里，品牌價(jià)值及市場(chǎng)感召力來源于消費(fèi)者對(duì)品牌的信任、偏好和忠誠，品牌擁有者只能培育，不能掌控和駕馭。

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