2014中級(jí)經(jīng)濟(jì)師房地產(chǎn)專業(yè)高頻考點(diǎn)：房地產(chǎn)渠道策略

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第二節(jié) 房地產(chǎn)渠道策略

一、房地產(chǎn)市場(chǎng)銷售渠道種類

兩種基本營(yíng)銷形式

直接 開(kāi)發(fā)經(jīng)營(yíng)企業(yè)自行完成

間接 委托房地產(chǎn)經(jīng)紀(jì)機(jī)構(gòu)代理

二、銷售渠道的選擇

（一）（二）選擇原則及影像因素

營(yíng)銷項(xiàng)目情況

房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)經(jīng)營(yíng)企業(yè)自身?xiàng)l件

市場(chǎng)特點(diǎn)

	優(yōu)點(diǎn)	缺點(diǎn)	采用情況
企業(yè)自行租售	易于控制實(shí)施，熟悉情況，節(jié)約代理費(fèi)用	需組織銷售隊(duì)伍，建立銷售網(wǎng)絡(luò)，增加管理工作量	①大型房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)公司 ②房地產(chǎn)市場(chǎng)高漲、市場(chǎng)短缺，項(xiàng)目受歡迎時(shí) ③項(xiàng)目有較明確或固定的銷售對(duì)象
委托代理	①經(jīng)紀(jì)機(jī)構(gòu)有營(yíng)銷經(jīng)驗(yàn)渠道 ②通過(guò)集中進(jìn)行廣告等市場(chǎng)宣傳活動(dòng)，投入產(chǎn)出效率高 ③ 信息集中并可交流，提高交易效率

三、房地產(chǎn)代理及其工作流程

（一）概述

1、概念：房地產(chǎn)經(jīng)紀(jì)人在授權(quán)范圍內(nèi)，以委托人名義與第三人進(jìn)行房地產(chǎn)交易而提供服務(wù)，并收取委托人傭金的行為，只能向交易兩方中的一方提供代理服務(wù)

2、分類

分類一

賣方代理-委托方為開(kāi)發(fā)商和業(yè)主

商品房銷售代理

二手房出售代理

房屋出租代理

買方代理-委托方為購(gòu)方或承租方

分類二

新建商品房代理租售——傭金較高，以一個(gè)樓盤或某批次代理

二手房代理租售—— 一般以單宗為主

【例題·單選題】【2009年試題】代理租售二手房與代理租售新建商品房相比，前者與后者的差別體現(xiàn)在（）

A.代理機(jī)構(gòu)的性質(zhì)不同

B.代理費(fèi)用較低

C.成交可能性低

D.標(biāo)的以單宗房地產(chǎn)為主

【答案】D

3、基本關(guān)系

獨(dú)家代理——委托一家代理機(jī)構(gòu)

共同代理——委托數(shù)家代理機(jī)構(gòu)，誰(shuí)先成功誰(shuí)獲傭金，促銷推廣工作由委托方負(fù)責(zé)，代理方只進(jìn)行具體推銷工作

參與代理——獨(dú)家代理或是共同代理再委托下一級(jí)的代理，開(kāi)發(fā)商與參與代理商之間無(wú)直接關(guān)系

（二）代理工作流程

委托方尋找可能的代理商選擇代理機(jī)構(gòu)委托方提交有關(guān)資料代理方進(jìn)行營(yíng)銷企劃

代理方進(jìn)行租售準(zhǔn)備代理方租售執(zhí)行委托方與代理方進(jìn)行項(xiàng)目結(jié)算

【例題1·單選題】【2006年試題】在房地產(chǎn)委托代理經(jīng)營(yíng)方式下，房地產(chǎn)供給方是（）

A.房地產(chǎn)產(chǎn)權(quán)人

B.房地產(chǎn)銷售機(jī)構(gòu)

C.委托代理機(jī)構(gòu)

D.房地產(chǎn)評(píng)估機(jī)構(gòu)

【答案】A

【例題2·單選題】【典型例題】甲房地產(chǎn)公司委托乙代理機(jī)構(gòu)代理租售商品房，丙將購(gòu)買該房地產(chǎn)，則簽訂合同時(shí)合同的雙方應(yīng)是（）

A.甲和乙

B.甲和丙

C.乙和丙

D.甲、乙、丙三方

【答案】B

【例題3·單選題】【典型例題】代理房地產(chǎn)租售時(shí)，房地產(chǎn)價(jià)格的確定方法是（ ）

A.由委托方確定，受托方不得變更

B.由受托方自主確定

C.由受托方確定并報(bào)委托方批準(zhǔn)

D.委托方確定價(jià)格界限，受托方在其范圍內(nèi)確定