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你好同學(xué) 減少“搭便車”。比如有的生產(chǎn)商在廣告上投入較多，而其他同類產(chǎn)品的生產(chǎn)商可能轉(zhuǎn)而采取降低對分銷商的供貨價格的策略。當(dāng)顧客到商店購買廣告中宣傳的商品時，店主則會極力鼓動顧客購買另外品牌的價格較低的同類產(chǎn)品,因為店主可以從中得到更多的利潤。而這種“搭便車”現(xiàn)象可以通過排他性銷售安排(也就是要求分銷商只賣單一品牌的商品)來解決。雖然這種排他性交易安排減少了“品牌間競爭”，但是它可以整體改善某一品牌的競爭條件，鼓勵企業(yè)加強產(chǎn)品推廣和創(chuàng)新，提高消費者盈余。