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平均毛利率不等于總利潤(rùn)除以總收入的原因是，這兩個(gè)概念描述的是不同的經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象?？偫麧?rùn)除以總收入是衡量實(shí)體買賣活動(dòng)中一個(gè)單位時(shí)間內(nèi)的凈利潤(rùn)率，但平均毛利率描述的是銷售收入內(nèi)毛利潤(rùn)的平均水平。毛利潤(rùn)是銷售收入中銷售成本剔除后所得到的利潤(rùn)，而不是真實(shí)可選擇的利潤(rùn)率。例如，如果一家公司在一個(gè)單位時(shí)間內(nèi)的總收入為1000元，總利潤(rùn)為200元，它的凈利潤(rùn)率為20％（即200÷1000×100％）。但是，如果該公司在某一個(gè)單位時(shí)間內(nèi)的銷售收入中500元來(lái)自50元的毛利潤(rùn)，500元來(lái)自50元的虧損，那么這家公司的平均毛利率為10％（即50÷500×100％），使用平均毛利率計(jì)算與使用總利潤(rùn)除以總收入計(jì)算的結(jié)果并不相等。