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商譽(yù)是指公司的品牌形象以及其未來的信譽(yù)和聲譽(yù)。它可以幫助公司建立起品牌形象，增加其市場(chǎng)份額，提升公司在投資者和消費(fèi)者心中的信任度。 商譽(yù)的計(jì)量方法主要有兩種：直接成本法和可比市值法。直接成本法是把商譽(yù)當(dāng)做必須承受的直接支出；可比市值法則是把具有相同品牌的不同公司的市值作為比較，以衡量該公司的商譽(yù)價(jià)值。 直接成本法的優(yōu)點(diǎn)是它能把企業(yè)的商譽(yù)價(jià)值計(jì)量得相當(dāng)精確，缺點(diǎn)是它的實(shí)際應(yīng)用不太實(shí)用，因?yàn)樗焉套u(yù)當(dāng)作直接支出來處理，它不能反映一個(gè)企業(yè)的能力，以及它的商譽(yù)對(duì)未來的財(cái)務(wù)狀況和股票表現(xiàn)的影響。 可比市值法的優(yōu)點(diǎn)是它可以更好地反映一個(gè)企業(yè)的商譽(yù)價(jià)值，因?yàn)樗丫哂邢嗤放频牟煌镜氖兄底鳛楸容^，以衡量該公司的商譽(yù)價(jià)值。但這種方法也有一些缺點(diǎn)，首先它需要比較數(shù)據(jù)，而且會(huì)降低商譽(yù)價(jià)值的計(jì)算準(zhǔn)確度。 總之，商譽(yù)是一個(gè)重要的元素，它能夠促進(jìn)企業(yè)成長，提升企業(yè)的價(jià)值，但它的計(jì)量方法還需要更多的研究以提升計(jì)算精度。 拓展知識(shí)：除了直接計(jì)量法和可比市值法外，現(xiàn)在也有一種稱為異質(zhì)公司比較法的商譽(yù)計(jì)量方法。該方法即考慮可比市值法的數(shù)據(jù)收集和分析難度，又不用使用直接成本法，而是使用異質(zhì)公司的市及其未來的信譽(yù)和聲譽(yù)場(chǎng)比較，以評(píng)估一家公司商譽(yù)的價(jià)值。