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　1.銷售毛利率，是毛利占銷售收入的百分比，其計(jì)算公式為：銷售毛利率=[(銷售收入-銷售成本)/銷售額]x 100%。反映的是企業(yè)產(chǎn)品銷售的初始盈利能力，企業(yè)凈利潤的起點(diǎn)不夠高。 　　毛利率不能形成更大的利潤。與同行業(yè)相比，公司毛利率明顯高于同行業(yè)的，說明公司產(chǎn)品附加值高，定價(jià)高，或者說與同行相比，該公司有成本優(yōu)勢，有競爭力。與歷史相比，如果公司的毛利率有較大幅度的增長，這可能是由于公司所處行業(yè)的復(fù)蘇，產(chǎn)品價(jià)格的大幅上漲，2003年鋼鐵行業(yè)就是一個(gè)典型的例子。在這種情況下，投資者需要考慮這種價(jià)格上漲能否持續(xù)，以及公司的未來盈利能力是否有保障。相反，如果公司毛利率明顯下降，可能是公司所在行業(yè)競爭激烈。在價(jià)格戰(zhàn)的情況下，往往是兩敗俱傷。這時(shí)候投資者就要警惕了。20世紀(jì)90年代，中國彩電行業(yè)就是這樣一個(gè)例子。毛利率和凈利率的不同點(diǎn)擊鏈接查看。 　　2.銷售凈利率，是凈利潤占銷售收入的百分比。計(jì)算公式為：凈銷售率=(凈利潤/銷售收入成)x 100%。與凈利潤成正比，與銷售收入成反比。在增加銷售收入的同時(shí)，企業(yè)必須相應(yīng)地，為了保持銷售競爭率不變或增加，應(yīng)該獲得更多的凈利潤。通過分析銷售凈利率波動(dòng)可以促使企業(yè)在擴(kuò)大銷售的同時(shí)注重提高管理和利潤水平。　3.營業(yè)利潤率是營業(yè)利潤占銷售收入的百分比。公式為：營業(yè)利潤率=(營業(yè)利潤/銷售收入成)x 100%。比銷售競爭率更能描述公司主營業(yè)務(wù)對利潤的貢獻(xiàn)，因?yàn)閮衾麧櫴且詷I(yè)務(wù)為基礎(chǔ)的。以行業(yè)利潤為基礎(chǔ)，加上投資收益、補(bǔ)貼收益和凈營業(yè)外支出得到的，以及這些收益或損失的持續(xù)性較差，剔除這些影響更能反映公司盈利能力的變化，以及不同公司盈利能力的差異。 　　4.凈資產(chǎn)收益率是凈利潤除以平均總資產(chǎn)的比率。公式為：資產(chǎn)*凈利率=(凈利潤/平均總資產(chǎn)金額)x 100%=(凈利潤/銷售收入)*(銷售收入平均資產(chǎn)總額)=銷售額*凈利潤率x資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率。凈利潤率反映企業(yè)資產(chǎn)利用的綜合效果，可分解為凈利潤率和資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率的乘積，具體可分為分析是什么原因?qū)е铝速Y產(chǎn)凈利率的增加或減少。 　　5.凈資產(chǎn)收益率是凈利潤除以平均所有者權(quán)益的比率。公式是：凈資產(chǎn)收益率=平均所有者權(quán)益總額x 100%=(凈利潤/平均總資產(chǎn))x(平均總資產(chǎn)/平均所有者權(quán)益)x 100%=(凈利潤/平均總資產(chǎn))/(1-平均資產(chǎn)負(fù)債率)。這是綜合性最強(qiáng)、最具有代表性的一個(gè)指標(biāo)，數(shù)值越高,表明企業(yè)的盈利能力越好，它受資產(chǎn)凈利率與平均資產(chǎn)負(fù)債率的影響