隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和人民生活水平的提高，物質(zhì)產(chǎn)品日益豐富，企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)已由單純的產(chǎn)品生產(chǎn)和服務(wù)的競(jìng)爭(zhēng)，轉(zhuǎn)向品牌之間的競(jìng)爭(zhēng)，品牌在企業(yè)發(fā)展中的作用日益凸現(xiàn)。品牌是企業(yè)最有價(jià)值的資產(chǎn)，雖然競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手可以復(fù)制產(chǎn)品、品質(zhì)、技術(shù)、管理手段等，但它們無(wú)法復(fù)制一個(gè)卓越品牌，可以說(shuō)品牌是企業(yè)避免陷入同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)的最后一道屏障。通過(guò)創(chuàng)建培育知名品牌來(lái)提升企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力，是低端產(chǎn)業(yè)、低端產(chǎn)品向產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈高端演進(jìn)的重要路徑，是加快工業(yè)發(fā)展推進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式轉(zhuǎn)變的重要內(nèi)容。

　　有資料顯示，我國(guó)紡織服裝出口占全球紡織服裝貿(mào)易總額的24%，但自主品牌還不足1%，且沒(méi)有一個(gè)世界名牌。正因?yàn)槿绱�，我們不得不更多地依靠勞�?dòng)力的比較優(yōu)勢(shì)換來(lái)微薄的利潤(rùn)，成為低端產(chǎn)品的“世界工廠(chǎng)”。就我市現(xiàn)狀來(lái)看，一些企業(yè)不缺乏生產(chǎn)優(yōu)勢(shì)，但缺乏明顯的品牌優(yōu)勢(shì)，目前僅有中國(guó)名牌產(chǎn)品3個(gè)、中國(guó)馳名商標(biāo)6個(gè)，尤其是缺少?gòu)?qiáng)勢(shì)品牌，已經(jīng)成為我們發(fā)展的一大“軟肋”。喚醒企業(yè)的品牌意識(shí)，加大品牌建設(shè)力度，在轉(zhuǎn)變發(fā)展方式的大背景下，顯得尤為急迫。

　　省里提出要大力實(shí)施品牌建設(shè)“示范工程”，這是轉(zhuǎn)變發(fā)展方式的重要載體。我們要積極行動(dòng)起來(lái)，以創(chuàng)建品牌、經(jīng)營(yíng)品牌、提升品牌和延伸品牌為核心，建立健全品牌建設(shè)機(jī)制，大力扶持優(yōu)勢(shì)企業(yè)做強(qiáng)品牌，積極引導(dǎo)企業(yè)爭(zhēng)創(chuàng)品牌，推進(jìn)結(jié)構(gòu)優(yōu)化和產(chǎn)業(yè)升級(jí)，提高核心競(jìng)爭(zhēng)力。品牌建設(shè)的本質(zhì)是以提高產(chǎn)品質(zhì)量為起點(diǎn)，以提高市場(chǎng)占有率和話(huà)語(yǔ)權(quán)為終點(diǎn)的質(zhì)量效益型經(jīng)營(yíng)管理過(guò)程。這就要求企業(yè)一定要嚴(yán)把質(zhì)量關(guān)，加大研發(fā)投入，強(qiáng)化品牌的科技支撐，同時(shí)要強(qiáng)化企業(yè)形象建設(shè)，不斷鞏固和提升品牌的知名度和美譽(yù)度。

　　品牌就是質(zhì)量，就是效益。一個(gè)卓越的品牌意味著企業(yè)長(zhǎng)期的成功營(yíng)銷(xiāo)和利潤(rùn)，意味著產(chǎn)品的高附加值。同為運(yùn)動(dòng)鞋，美國(guó)耐克與青島雙星的制造成本只差了3—5美分，然而兩者的市場(chǎng)價(jià)格卻相差5倍。在經(jīng)濟(jì)全球化的今天，越來(lái)越多的國(guó)際國(guó)內(nèi)強(qiáng)勢(shì)品牌進(jìn)入到我們的生活當(dāng)中，我們的品牌正面臨著嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)，認(rèn)識(shí)品牌、創(chuàng)建品牌、培育品牌已刻不容緩。