今年春節(jié)期間，“旅游惠民大拜年”主題活動，給沉悶的冬季旅游市場添了一把火，不僅使我省旅游業(yè)發(fā)展成果惠及更多百姓，培育了消費新熱點，也為打造年會節(jié)慶模式提供了范例。

　　新春伊始的歡樂盛宴

　　農(nóng)歷正月初五，省會34歲的彭女士一家早早驅(qū)車來到正定縣“趕春節(jié)大廟會”。古城街道上鑼鼓喧天，人頭攢動。徐水舞獅、吳橋雜技、常山戰(zhàn)鼓、唐山皮影等現(xiàn)場表演，吸引了眾多游客駐足；剛出爐的驢肉火燒、熏肉大餅、烤羊肉串等特色小吃，色香味俱佳，游客絡(luò)繹不絕。彭女士一家有的吃、有的玩，直玩到暮色四合才意猶未盡地返家。

　　正定縣開展的“旅游惠民大拜年”活動，不僅讓大小商家賺得盆滿缽溢，也使整個古城呈現(xiàn)出歡樂祥和的節(jié)日氛圍。

　　從去年農(nóng)歷臘月廿二開始持續(xù)到正月三十的“旅游惠民大拜年”活動，攪熱了河北旅游市場。從“中國古典園林最高范例”避暑山莊，到“萬里長城第一關(guān)”山海關(guān)；從“北國江南”白洋淀，到“胡服騎射”武靈叢臺；從“滑天然雪、享自然情”的崇禮，到“溫泉水滑洗凝脂”的霸州；從“古建博物館”的蔚縣，到“古城、水城、太極城”的永年……“大拜年”活動一經(jīng)啟動，就成為省內(nèi)外群眾新春伊始共享歡樂的盛宴。

　　據(jù)省旅游局局長王新勇介紹，按照省政府統(tǒng)一部署，全省共有192家景區(qū)參加了今年的“旅游惠民大拜年”活動，涵蓋絕大多數(shù)4A級景區(qū)和所有5A級景區(qū)、世界文化遺產(chǎn)，他們或免費對游客開放，或?qū)嵭写蠓�度打折讓利，惠民范圍之廣、讓利幅度之大、持續(xù)時間之長，在我省旅游業(yè)發(fā)展史上均屬首次。而且，全省各地還紛紛開展豐富多彩的新春節(jié)慶活動，推出滑雪、溫泉、民俗等系列旅游產(chǎn)品，為廣大游客奉上了一道道精美大餐。

　　據(jù)不完全統(tǒng)計，在一個多月的時間里，“大拜年”活動帶動各地消費更旺、人氣更足，有力拉動了我省2010年首季旅游接待開門紅。僅虎年春節(jié)黃金周7天，全省即接待游客283.9萬人次，實現(xiàn)旅游收入8.9億元，分別比去年同期增長36.1%和22.5%，增幅遠(yuǎn)高于2008年春節(jié)和2009年春節(jié)。“大拜年”活動推動了以旅游為代表的新型消費方式加速融入百姓生活。

　　溫暖千萬家的民心工程

　　“我是從電視新聞中看到，全省啟動了‘大拜年’活動，很多景區(qū)門票都便宜了許多，所以借春節(jié)假期好好去玩上一把。”張家口市民馬星鋼介紹說，“像崇禮多樂美地滑雪度假山莊，4小時的滑雪價格由每人250元優(yōu)惠至每人100元，我們一家三口才花了300元，真省多了！”

　　記者了解到，往年由于氣候原因，除了少數(shù)滑雪、溫泉項目，我省大部分地區(qū)的冬季旅游都處于“半休眠”狀態(tài)，雖然一些地方也曾零星推出打折促銷政策吸引游客，但效果并不盡如人意。然而，今年年初旅游市場出現(xiàn)了顯著變化，居民出游意愿高漲，其中絕大多數(shù)游客都像馬星鋼這樣，是沖著“大拜年”活動的實惠而來。

　　張家口市旅游局局長李正樸說，該市近年來滑雪旅游發(fā)展很快，但到滑雪場游玩的多為北京、天津等外地游客，由于滑雪場消費高，交通又不方便，很多本地居民對滑雪旅游望而卻步。這次“大拜年”活動中，張家口幾家大型滑雪場均實行了半價以上的優(yōu)惠措施，旅游部門還專門開通“惠民滑雪直通車”，每天定時定點從市區(qū)發(fā)往滑雪場，解決了本地居民“想去去不了、想玩玩不起”的問題，成為正月里人民關(guān)注的一個熱點。

　　在秦皇島，門票半價優(yōu)惠的北戴河集發(fā)農(nóng)業(yè)觀光園同樣是當(dāng)?shù)氐囊淮罅咙c。特別是農(nóng)歷正月初四到初六舉行的文化廟會，手工表演、特色美食、地方秧歌等吸引了眾多游客，3天接待游客近12萬人次，同比增長達(dá)180%。觀光園營銷部經(jīng)理劉金友告訴記者，對景區(qū)而言，“大拜年”活動的成果不僅體現(xiàn)在門票收入上，更多的是一種聚集效應(yīng)，聚集了人氣和眼球，也聚集了口碑和品牌。

　　省旅游局市場開發(fā)處處長王小青表示，舉辦“大拜年”活動一方面是要通過旅游“吃、住、行、游、購、娛”六要素之間的互動，實現(xiàn)消費結(jié)構(gòu)的均衡發(fā)展，使旅游業(yè)對全省經(jīng)濟增長的貢獻(xiàn)率進一步提升，更重要的是，通過這一溫暖百姓的民心工程，讓廣大居民在年節(jié)消費中得到實實在在的好處，充分享受河北豐富的旅游資源。

　　民俗文化的獨特魅力

　　春節(jié)期間，易縣清西陵作為門票2折優(yōu)惠的景區(qū)之一，一改冬季門庭冷落的局面，比往年同期接待游客增長一倍以上。易縣旅游局有關(guān)人士分析稱，除了價格因素外，另一個重要原因是當(dāng)?shù)亓ν频?ldquo;滿族風(fēng)情游”。

　　清西陵景區(qū)周邊居住著許多滿族同胞，“餑餑”是滿族同胞對各種糕點的統(tǒng)稱，有糖火燒、燕窩酥等30多樣花色；另外，滿族特色菜也有20多種，尤以鹿尾、香腸聞名。如今，當(dāng)?shù)貪M族同胞挖掘民族特色飲食，“滿家樂”農(nóng)家游開展得紅紅火火，許多北京、天津的游客慕名而來，在這里過上一個“滿族風(fēng)情年”。

　　省地理研究所旅游研究中心主任邸明惠認(rèn)為，“大拜年”活動雖然需要豐富的內(nèi)容營造節(jié)日氛圍，但并非“無所不包”，而是應(yīng)該突出真正的文化特色。全省各地應(yīng)選取當(dāng)?shù)刈钣刑厣�的文化、最具歷史的民俗，深入挖掘創(chuàng)新，進而共同構(gòu)成河北整體的文化特色。邸明惠認(rèn)為：“河北不缺好的旅游資源，關(guān)鍵是如何整合推介，把節(jié)慶、文化、民俗等資源充分整合，形成一種新的優(yōu)勢。”

　　還有業(yè)內(nèi)專家提出，旅游與文化、娛樂、商業(yè)、餐飲、交通等產(chǎn)業(yè)均有著密不可分的關(guān)系，但一直以來，旅游業(yè)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)的整合困難重重。我省應(yīng)以“大拜年”活動為契機，嘗試建立一種利益共享機制，搭建起不同產(chǎn)業(yè)間的交流平臺，真正實現(xiàn)資源整合，探索出一條文商旅合作發(fā)展的新路。