年貨市場競爭日益激烈，大超市的年貨促銷，此起彼伏的年貨展銷……而近年來，網(wǎng)購年貨也成為一匹黑馬。年貨銷售渠道三分天下，廝殺不可謂不激烈，但廝殺之中，卻也有相互補(bǔ)充的意味在里面，而且從去年春節(jié)開始，此三者的交集越來越大。

　　喜逢雙節(jié)，預(yù)計(jì)網(wǎng)購年貨增120%

　　從2007年開始，網(wǎng)購年貨的市場蛋糕越來越大。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2009年春節(jié)前一個月在淘寶網(wǎng)上的年貨交易額達(dá)到2.8億元人民幣。今年春節(jié)與情人節(jié)并駕齊驅(qū)，預(yù)計(jì)淘寶網(wǎng)以食品為主的年貨的銷售量增長將超過120%。

　　少花錢，多辦事，多快好省地淘年貨，這是網(wǎng)購年貨的主旋律。在價格上，年貨類商品也在競相壓低價格，以網(wǎng)羅購買力。

　　從往年數(shù)據(jù)看，去年春節(jié)年貨類商品出售平均單價為74元，比前一年的123元，降低了40%。許多生產(chǎn)廠商也越來越多地將銷售渠道轉(zhuǎn)移至淘寶網(wǎng)上，使得大量的優(yōu)質(zhì)商品以5折甚至更低的優(yōu)惠價出售。

　　網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢，跨地區(qū)采購年貨

　　近日，《淘寶天下》隨機(jī)調(diào)查了50戶家庭，并對一些超市和年貨展進(jìn)行走訪。調(diào)查顯示，青睞年貨展的消費(fèi)群，年齡結(jié)構(gòu)偏大，或者說以老年人為主。這與他們的消費(fèi)理念和習(xí)慣有直接關(guān)系。進(jìn)入超市購置年貨的家庭接近半數(shù)，以中年人群體為主。這個群體擁有足夠大的購買力，一般是家庭成員中的財(cái)政掌管者。此外，將消費(fèi)者黏合在超市進(jìn)行年貨消費(fèi)的另一大原因，是作為單位福利分發(fā)的超市卡或代購券。

　　網(wǎng)上買年貨以年輕人為主，但網(wǎng)絡(luò)力量正在對中年人群體產(chǎn)生重大影響。在受訪家庭中，普遍認(rèn)為在網(wǎng)上淘年貨，可以淘到在超市和市場中難得見到的各地特產(chǎn)，例如重慶鳳爪、臨安核桃、內(nèi)蒙奶酪、新疆葡萄干、舟山魷魚、和田大棗、內(nèi)蒙牛肉干……這樣的購物清單，要在線下完成很困難。而在網(wǎng)上，從挑選到下單，幾十分鐘即可搞定。

　　企業(yè)年貨也開始“網(wǎng)購”

　　有業(yè)內(nèi)人士分析，網(wǎng)購分流的年貨量激增，已接近線下的50%。這種網(wǎng)上經(jīng)濟(jì)已經(jīng)對傳統(tǒng)的年貨市場產(chǎn)生強(qiáng)大的壓力。重慶銷售鴨舌的店家孫先生說，今年發(fā)生在網(wǎng)上的兩筆交易令他喜出望外，因?yàn)橛衼碜脏嵵莺蜕虾５膬晌淮�表單位的買家，他們從淘寶網(wǎng)上的信息聯(lián)系到他。

　　光這兩筆生意，他就賣出了近3萬元的鴨舌。“現(xiàn)在越來越多的企業(yè)也嘗試著通過淘寶網(wǎng)來訂購禮品作為員工福利，這是一塊大蛋糕。如果能建立長期的聯(lián)系，就好比是天上掉餡餅，而且每年定期都會掉幾次。”