深圳市把發(fā)展設計產(chǎn)業(yè)作為提高產(chǎn)品附加值、推動產(chǎn)業(yè)升級的抓手，將設計覆蓋生產(chǎn)、銷售和服務等所有環(huán)節(jié)，提高了企業(yè)和城市的競爭力。日前深圳市成功申請到聯(lián)合國教科文組織“設計之都”稱號，正式加入國際設計平臺，進軍全球創(chuàng)意市場。

　　深圳企業(yè)“逆勢飄紅”　設計勇當先鋒

　　過去以加工制造為主的企業(yè)，通過引進設計實現(xiàn)利潤成倍增長；傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)因國際金融危機而遭受重創(chuàng)，而新興產(chǎn)業(yè)在設計帶動下卻能“逆勢飄紅”……深圳華強集團就是一個通過設計帶動文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展、推動產(chǎn)業(yè)升級的成功案例。

　　華強集團是一家以電子制造業(yè)和電子專業(yè)市場為主業(yè)的企業(yè)集團，該企業(yè)在設計和創(chuàng)意上下工夫，于2001年開始涉足文化產(chǎn)業(yè)，探索出了一條文化與科技相結(jié)合，依托科技進步和自主創(chuàng)新積極發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的新路子。該企業(yè)在安徽蕪湖投資建設的有“中國迪士尼”之稱的“方特歡樂世界”，僅2008年9月至10月的門票收入就達4500萬元。在此次國際金融危機的影響下，華強集團的電子制造業(yè)等傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)受到了較大沖擊，但其數(shù)字動漫、主題公園等“設計先行”的文化科技產(chǎn)業(yè)卻依然逆勢騰飛。

　　深圳的田面創(chuàng)意設計產(chǎn)業(yè)園更是一個以設計推動城市產(chǎn)業(yè)升級的成功案例。田面設計產(chǎn)業(yè)園由深圳田面村10棟舊廠房改造而成。產(chǎn)業(yè)園建成后，田面這個昔日的城中村一改過去產(chǎn)業(yè)低端的狀態(tài)，從缺乏升值空間的“地租式經(jīng)營”模式，飛躍成為可以帶動周邊經(jīng)濟發(fā)展、帶旺周邊環(huán)境的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)核心地帶。

　　目前已有近百家企業(yè)入駐田面設計產(chǎn)業(yè)園，其中全球排名前50名的大師中，有9位在此設立了工作室，包括德國著名工業(yè)設計師路易吉�？死�尼、日本工業(yè)設計師田中浩昭以及美國等地的設計大師。

　　隨著深圳設計產(chǎn)業(yè)的飛速發(fā)展，越來越多的企業(yè)通過設計脫穎而出，例如，嘉蘭圖、浪尖等工業(yè)設計企業(yè)頻頻斬獲國際最頂尖的紅點設計大獎，深圳飛亞達則憑借其設計的“航天表”成為國際鐘表界的明星。

　　嘉蘭圖設計公司總經(jīng)理丁長勝告訴記者，深圳的設計企業(yè)不僅為珠三角制造業(yè)提供全方位服務，還為摩托羅拉、西門子、飛利浦等國際知名品牌提供設計服務，設計水平和競爭能力得到國際同行認可。

　　設計產(chǎn)業(yè)成為深圳經(jīng)濟新的增長點

　　以文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展來探尋現(xiàn)有經(jīng)濟結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型方向，是深圳市一項長期的城市發(fā)展目標。早在2004年，深圳市就在“文化立市”的城市發(fā)展戰(zhàn)略中提出了構(gòu)建“設計之都”的目標，為包括設計業(yè)在內(nèi)的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)營造良好發(fā)展環(huán)境，引導創(chuàng)意企業(yè)走向市場。目前深圳設計業(yè)在中國乃至亞洲都具有領(lǐng)先和引導優(yōu)勢。

　　據(jù)深圳市委常委、宣傳部部長王京生介紹，深圳現(xiàn)有6萬多名設計師和6000多家設計企業(yè)，目前我國設計業(yè)的領(lǐng)軍人物和最具影響力的設計師大都聚集在深圳，涵蓋了平面設計、工業(yè)設計、建筑設計、軟件設計等10多個領(lǐng)域，其中包括田面設計之都、深圳動漫一條街、華僑城設計產(chǎn)業(yè)園等10多個創(chuàng)意設計基地，為園區(qū)內(nèi)的設計師和企業(yè)提供版權(quán)交易和投資咨詢等高附加值服務。

　　近年來，深圳市文化產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展，成為深圳第四大支柱產(chǎn)業(yè)，設計業(yè)對文化產(chǎn)業(yè)的推動作用十分明顯。目前深圳的珠寶產(chǎn)品設計總值占全國70％，全市設計業(yè)的年產(chǎn)值超過130億元；2007年深圳文化產(chǎn)業(yè)增加值達到460.05億元，占全市GDP的6.8％。2008年深圳又提出在未來5年至10年內(nèi)，文化產(chǎn)業(yè)比重達到10％，與創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)大國英國相當。

　　深圳市還鼓勵企業(yè)將品牌運營與產(chǎn)品設計緊密聯(lián)結(jié)，不少傳統(tǒng)企業(yè)通過“設計服務”獲得了新的發(fā)展動力。深圳雅諾信集團總裁盧禮杭說，越來越多的企業(yè)意識到設計是珠寶品牌的靈魂，因此打出了“賣設計”這張牌。深圳市水貝珠寶一條街擺脫了過去的“傳統(tǒng)產(chǎn)品加工基地”模式，通過引進設計人才對產(chǎn)品改造升級，使傳統(tǒng)產(chǎn)品成為時尚品牌，目前已實現(xiàn)年產(chǎn)值逾800億元。深圳現(xiàn)有注冊珠寶企業(yè)約2100家，行業(yè)制造加工總值超過600億元，連續(xù)多年占據(jù)國內(nèi)珠寶市場份額的70％以上。

　　推動城市產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型　進軍全球創(chuàng)意市場

　　為推動深圳的文化產(chǎn)業(yè)“走出去”，深圳市于2006年啟動申請加入聯(lián)合國教科文組織“全球創(chuàng)意城市網(wǎng)絡”的工作，并于2008年11月19日正式獲得聯(lián)合國教科文組織授予的“設計之都”稱號，成為世界第6個由聯(lián)合國命名的“設計之都”。今后聯(lián)合國教科文組織將把深圳的設計產(chǎn)業(yè)置于全球的設計產(chǎn)業(yè)平臺上，培訓深圳本地文化創(chuàng)意人士學習商業(yè)技能等。

　　聯(lián)合國教科文組織中國全委會主任章新勝說，中國今后產(chǎn)業(yè)發(fā)展附加值最高的就是設計，深圳應當大力發(fā)展設計產(chǎn)業(yè)，使設計產(chǎn)業(yè)成為深圳政策優(yōu)勢消失后的替代增長點，通過提高產(chǎn)業(yè)附加值不斷推動城市的產(chǎn)業(yè)升級，進一步強化深圳的文化軟實力。

　　深圳市文改辦副主任倪鶴琴認為，深圳目前正處于進一步推進產(chǎn)業(yè)升級轉(zhuǎn)型的新的關(guān)鍵時期，此次深圳加入“全球創(chuàng)意城市網(wǎng)絡”并獲得“設計之都”稱號，將促使創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的人才、資本和各要素進一步向深圳聚集，對深圳未來發(fā)展具有非常重大的戰(zhàn)略意義。

　　王京生說，“全球創(chuàng)意城市網(wǎng)絡”的目的就是把以創(chuàng)意和文化作為其經(jīng)濟發(fā)展最主要元素的各個城市聯(lián)合起來，形成一個網(wǎng)絡進行交流與互動。深圳加入這個網(wǎng)絡后，將采用大設計理念制定和實施深圳設計產(chǎn)業(yè)發(fā)展的中長期規(guī)劃，并通過創(chuàng)意城市之間每年多次的國際交流活動和參與全球創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)論壇，為深圳創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供“腦庫”，把深圳的創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)提高到國際一流水平。