理財，是中國兩三千年來都有的傳統(tǒng)。投資，是改革開放三十年以來，才重新回歸的新鮮事物。

　　2007年，通貨膨脹陰影顯現(xiàn)，股市狂飆突進，公眾之中，口口相傳的是“跑贏CPI”和“股神”傳說。大家都說，投資很重要。

　　2008年，全球遭遇金融海嘯，石油價格暴漲，全球股市崩塌，A股慘不忍睹。大家都說，投資理財都很受傷。

　　2009年，房地產(chǎn)由冰谷迅速變?yōu)榉悬c，房價由年初單邊上漲到年底。京滬深穗等大城市的白領(lǐng)大呼買不起房子了。雖然股市上漲了差不多一倍，但是大家還是說，理財，怎么都得高度重視。

　　2010年，元月股市一路盤跌，房地產(chǎn)遭遇政府多重調(diào)控，黃金價格陰晴不定……

　　今天，我們比起任何時候，都要重視自己的理財計劃，尤其是，必須要有正確的投資和理財觀念。

　　誤區(qū)一：投資=理財

　　買股票，買基金和買房產(chǎn)，這種投資中國社會人人都有認識。但是，當我看到，許多家庭，傾全家之錢去買股票，或者是為買一個住宅，夫婦兩人泡方便面度日，實在讓人慨嘆一句何苦來哉！

　　投資固然是理財，但是理財?shù)膬?nèi)涵，又絕不僅僅是限于投資這個領(lǐng)域。

　　麻雀雖小五臟俱全。理財則是利用各種理財工具達成人生目標，這些目標包括：購車、購房、出國、孩子教育、養(yǎng)老、身后遺產(chǎn)安排等。因此，投資不是我們的最終目的，它只是理財中使用的手段和經(jīng)歷的過程。

　　既然理財家家都需要，現(xiàn)在很少人不懂得“你不理財，財不理你”的道理。但是，理財?shù)哪康模⒉粌H僅是盯著賬戶里面的數(shù)字增加，并不是財富越多越好，數(shù)字的堆積除了給我們帶來一種所謂的“安全感”之外，并沒有太大的意義。

　　當然，在許多自己和家庭有一定財富的人之中，他們按捺不住、幾乎狂熱地把每一元錢，都用在投資上。他們的哲學(xué)是，一塊錢現(xiàn)在就能買個雞蛋，以后能夠變成小雞，小雞還能長大成為大雞，大雞還能生雞蛋、孵小雞……因此，不管是自己，還是家人，多花個三五元，就有政治不正確、道德敗壞之嫌。當然，除了摳門生活外，精神狀態(tài)也很不穩(wěn)定，常常會為股市的上漲而情緒異常興奮，還會為股市的下跌而鬧失眠，更為嚴重的是，常常和同事朋友的日常相處也都很糟糕。

　　馬云、唐駿、王石和郎咸平等一眾名家，他們在擁有資源的基礎(chǔ)上，動用理財這種工具，讓自己獲得更多享受生活的機會。對于大多數(shù)普通人來說，更需要通過積極的理財投資，讓我們的儲蓄獲得更高的保值增值效果，確保我們在今后喪失收入能力后，仍然能夠保持較高的生活水平。同時，理財也意味著，大家要學(xué)會合理地分配財富，讓我們提前達成各種生活的目標，保障這一生中優(yōu)越的生活。

　　快樂和富裕緊密相連，但金錢不是幸福快樂的唯一因素。當金錢不足以負擔最基本的衣食住行，我們會感到很痛苦。一旦跨進富裕的門檻后，金錢所能帶來的幸福增量就變得越來越小，快樂與否和收入就沒有關(guān)系了，進一步的財富積累對提高快樂程度不再有意義。

　　所以，我們慢慢就能理解，為何王石在爬上七大洲最高峰之后，還準備62歲時第二次沖頂珠穆朗瑪峰。有時候，給自己一些沒有理由、沒有目的的小支出，作為一段時間的獎勵，帶來的快樂可能更多呢！

　　誤區(qū)二：神化專家

　　自己要有基本的財經(jīng)知識，不能盲目迷信專家。

　　投資理財，是一門智力活兒。中國制造很多贗品，很多山寨貨。這個不需要詳細舉例說。而在投資理財領(lǐng)域，一樣如此。中國股市只有20年歷史，其中15年，又是處于流通限制很多，公司治理落后的境地，上市公司行為不規(guī)范，對股東回報少，題材消息炒作層出不窮，政策多變而且殺傷力大，因此股票市場真是充滿不確定性。在房地產(chǎn)市場同樣如是。專家往往是聲音很多，態(tài)度堅決?？炊嗟睦碇睔鈮眩Q房地產(chǎn)還有20年牛市；看空的則是聲淚俱下，認為房價不跌下來，就會天塌下來，觀點針鋒相對，毫無妥協(xié)余地。還有更加離譜的是，推銷保險或者各種理財產(chǎn)品的專家，一方面跟客戶高談投資理念，另外一方面，則是不斷推銷自己的投資產(chǎn)品，連基本的客觀介紹都做不到，更不要說是做到專業(yè)推薦了。

　　理財不能妖魔化也不能美化，中國有意理財者，還不能做到大撒手，無論是股市、房市還是基金外匯，如果要投資，一定要自己有所接觸，對于基本常識要有概念，對于坊間的各種投資建議，尤其是各種網(wǎng)絡(luò)、晚報和電視節(jié)目上面專家的高談闊論，更加要有甄別能力。

　　以股市為例，大家能夠總結(jié)出一個非?？杀默F(xiàn)象，就是普通老百姓經(jīng)常依賴別人的意見，結(jié)果往往是虧損慘重。其實，理財不能依賴于別人，理財是靠自己。人生沒有救世主，沒有什么秘笈。投資高手再高，不能代替你自己的思考。你必須有自己的投資目的、投資方法和投資原則，這才能夠在投資中勝多敗少。股市是一個資源再分配的地方，如果你不能把握這個重要的特點，你根本賺不了錢。關(guān)鍵讓自己的行為符合股市賺錢的正道，這才是我們聽取各種專家意見之后要的真正結(jié)果。

　　十個人進入股市，概率是七虧兩平一賺。十分之一的人賺錢，就是因為他們把握了股市的盈利主流。什么是股市的主流呢？就是選擇業(yè)績有成長性的公司，選擇一個市盈率不高的價位購入，持有一定時間，還是能夠增值保值的。至于那些“老師心得”、“獨家猛料”，真是那么絕密稀缺的消息，不管您是交錢了換取還是好朋友私下的傳達，到您那邊的時候，也已經(jīng)是第五六七八手消息了，要指望這個賺大錢，還是有點不靠譜的。

　　以2010年的股市分析為例，從市場結(jié)構(gòu)的調(diào)整角度看，消費類公司結(jié)構(gòu)性機會大。如果說前三十年中國經(jīng)濟主要是圍繞出口進行投資而拉動增長，那么，從2010年開始，圍繞消費而進行軟投資將是未來經(jīng)濟發(fā)展與社會發(fā)展的必然要求。軟投資包括建立覆蓋全國居民的社會保障和醫(yī)療體系，加大教育科研的投資等。在軟投資擴大背景下，消費擴容與消費升級將是2010年開局之年的重大工程。消費擴容主要依靠新三農(nóng)政策的實施、城市新房改的實施和全國的新醫(yī)改的實施。消費升級主要依靠以新能源、新節(jié)能、新環(huán)保為核心的產(chǎn)業(yè)升級并由此帶動的裝備工業(yè)升級來實現(xiàn)。如果說消費擴容的主戰(zhàn)場在農(nóng)村，消費升級的主戰(zhàn)場將在城市。隨著物價的回升，吃飯、喝酒、吃藥將是國家政策調(diào)整的受益行業(yè)；從產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)看，造紙、煽風(fēng)（新能源）、點火（煤炭）將由于與消費升級緊密相關(guān)而受益。當然，由于公共品（水電燃氣等）價格的上升，相應(yīng)的產(chǎn)業(yè)或者公司也會受益，而對碳排放及環(huán)境的重視，新能源汽車及造紙、環(huán)保行業(yè)仍然會因政策因素而受益。投資者如果選擇這些行業(yè)之中的龍頭股，至少可以跑贏今年的大市和指數(shù)。

　　理財專家由于可潛心研究各類理財市場，而且擁有較多的資源和工具，專業(yè)知識更為豐富，但對一般人而言，在購買保險和基金的時候，需要選擇適合自己的專家建議。同時要對專家意見進行分析。尤其是要讓專家解釋清楚，他給你提供的投資建議，是否考慮到了你的具體情況，在什么樣的條件下有效，尤其是什么地方有風(fēng)險，什么情況下會有損失等等。所謂知己知彼百戰(zhàn)不殆。最好能夠多問幾個不同的專家，讓不同的意見能夠交鋒，你也就能夠慢慢分辨，哪種意見最合適自己了。

　　各項投資都有風(fēng)險，個性保守的人或是風(fēng)險承受度低的退休人士，不應(yīng)將大部分資金投入高風(fēng)險的投資工具中，特別是當專業(yè)知識與資訊不足時，更不能盲目冒險。因此，最好先了解自己的理財個性以及自己所處的人生理財階段，衡量一下自己的風(fēng)險承受度，才能從眾多的理財專家建議中篩選出適合自己的理財方法。

　　當然，不盲目相信專家，說的是不能自己不獨立思考，完全讓專家替你拿主意。但是，也切忌因此走上極端，覺得專家都是騙錢的，人人都靠不住。這樣完全是天馬行空的投資，可能三兩下就折戟沉沙了。吸取專家提供的基礎(chǔ)信息和行業(yè)信息，理解其分析的邏輯，再從中找到最適合自己資金和風(fēng)格的投資方案，才是上策。

　　誤區(qū)三：期望值太高想一夜暴富

　　理財包括投資，投資需要獲得回報。但是，回報的預(yù)想期望值，必須理性，必須是建立在現(xiàn)實的基礎(chǔ)上。中國社會，“股神”故事和“發(fā)財”傳奇特別容易受到傳播，但是，這類話題，只能作為茶余飯后的談資，千萬不能相信，更不能用在自己的理財投資目標上，把每年的收益定得太高。很多剛剛開始理財投資的朋友，會覺得這個事情又神秘又興奮，當成是改變自己財富的終南捷徑。在他們的期望值中，要么不投資，既然投資了，那么本金能夠一年翻番最好，不然也得增值個四五成。說實話，這樣的欲望，連海外的股市巨騙麥道夫恐怕也滿足不了。要知道，這位在金融圈江湖地位很高的老兄，吸納資金，也只是開出了10%的收益。

　　如果你月收入三千，想通過理財過上月收入一萬的生活肯定是不可能的。但是，能夠在你月入三千的時候，通過理財，讓你能夠獲得月入五千元的保障和效果，還是有可能的。理財需要的是節(jié)制的生活態(tài)度，制定合理的目標，制定正確的理財策略。

　　現(xiàn)代人進行投資理財，其實應(yīng)該自我評估，投資的目的應(yīng)該是三個層次。第一層是戰(zhàn)勝通貨膨脹；第二層是能夠獲得資產(chǎn)性收入，能夠讓自己的資本所得，超越老板給你的那一份工資；第三層，才是躋身高手行列，做專業(yè)投資者，能夠在各種投資市場之中沖浪博弈，承擔風(fēng)險，獲得超額收益。而這第三層境界是要求非常高的事情，既要求一個人有眼光和膽識，也需要有一定的資本門檻。

　　因此，理財還要量力而為。不少人看到身邊的人投資致富，心生羨慕，但因為投資本金不夠，為了賺取更大的收益，開始舉債投資，但一旦對市場判斷不準，就會導(dǎo)致巨額虧損，事與愿違。

　　事實上，設(shè)定過高的投資回報目標，往往會影響投資決策。要知道儲蓄積累是理財投資之本，資金愈多，抗風(fēng)險的能力愈高，才有機會獲取更高的報酬。然而，高報酬必定伴隨著高風(fēng)險，如期貨雖可以小博大，但一旦方向看錯，虧損幅度也十分驚人。又如融資投資股票，若操作不順，不僅損失了資金，還要負擔融資的利息。更重要的是，無論進行哪種投資，投資人必須先了解想要投資工具的性質(zhì)和合理報酬，再行投資，多做功課，切忌一廂情愿。

　　誤區(qū)四：被各種投資光環(huán)迷惑，盲目相信不熟悉的產(chǎn)品

　　內(nèi)地投資者淳樸，以前是覺得進口的海外產(chǎn)品質(zhì)量好，紛紛追捧。這幾年，海外的各色“投資大師”和基金經(jīng)理絡(luò)繹不絕到大陸來淘金。其中除了傳述“投資真經(jīng)”之外，也有來者不善的。

　　這幾年，聽到朋友虧損最多的故事，還不是在A股市場的投資，而是他們聽了海外金融機構(gòu)的忽悠，買了所謂的結(jié)構(gòu)性金融產(chǎn)品。簡單說，2008年，他在香港的一千萬元投資，被銀行理財顧問拉著去買了“打折股票”和“迷你債券”，結(jié)果呢，不僅血本無歸，還被銀行提起訴訟，說他還欠銀行一千多萬元，要他速速還錢。結(jié)果弄得這位兄弟，再不敢過羅湖橋去香港，不敢回深圳的辦公室，在家里還天天被老婆埋怨，陷入人生低谷。

　　因此，有人總結(jié)，打折股票不是股票，迷你債券不是債券，都是高風(fēng)險的金融衍生品，別輕易上當。外資私人銀行是以贏利為目的，理財顧問也是幫著銀行理財。

　　投資者不要以為把錢給了商業(yè)銀行，就一定保本付息，實際上理財?shù)暮芏喈a(chǎn)品在收取高息的同時，投資者本身要承擔虧本的風(fēng)險，銀行不再兜底。

　　所以，在銀行的理財品種當中，投資者一定要看清楚合同，遵循三條基本準則：第一，由后及前，因為風(fēng)險批示在后面；第二，由淺入深，不要先看黑體字，要看淺體字，淺色字都是保護自己的；第三，由小及大，重點看小號字。如果看不懂的，一定要問銀行工作人員，當然，十有八九，你看不懂的，他也解釋不清楚。但是如果他給你任何暗示或者明示的承諾，你一定要他手寫下來，簽名。如果他不愿意，那么還買不買，你就自己考慮吧！

　　傳統(tǒng)上的資本家，都是依靠剝削他人的勞動致富，而在現(xiàn)代的資本市場，則是許多人依靠“剝削”證券市場、期貨市場或者外匯市場上的其他投資者致富，他們能夠從不同的交易中賺到錢，而且常常是賺大錢，這就是現(xiàn)代投資游戲的精髓，也是其厚黑所在。

　　理財?shù)谋举|(zhì)在于請的資本、的理財專家和的CEO為你打工。所以，選擇那些你熟悉的、和大眾關(guān)系密切的公司的產(chǎn)品和股票比較靠譜。

　　除了金融產(chǎn)品，投資理財之中，還有一樣投資者很難定價，很難把握價值的產(chǎn)品，那就是字畫文物了。這幾年，流動性泛濫之下，熱錢甚至涌入普洱茶。這個時候，傳統(tǒng)的收藏品種古玩文物就成為投資的一個常見選擇。但是，正如你看各種鑒寶拍寶斗寶節(jié)目時候一頭霧水的感受一樣，這一行的水的確很深。

　　就像不熟悉的金融產(chǎn)品不要購買一樣，要在文物產(chǎn)品上投資得益，獲得豐厚回報，可是高難度的一件事情。

　　保守估計，文物造假行業(yè)從業(yè)人員已經(jīng)達到10萬人之多。無論是花瓶、家具還是字畫，造假者已經(jīng)出神入化，即使是行內(nèi)人，真假難辨也是常事。這樣的一個行當，投資者，最好就把它當成是自己搞不清楚的金融產(chǎn)品，敬而遠之。真的按捺不住，就花個一萬幾千元，買著玩好了。

　　同樣的道理，那些不知道具體位置和配套的度假酒店和海景房，那些聽說下個月要漲的外匯，那些“馬上就要上市”的公司私募，您如果搞得清楚，心里有譜，可以參與。但是如果有一半點不放心，您就別冒這個險，安心買賣公開市場上有的品種吧！