加入世界貿(mào)易組織意味著我國目前的競爭格局將發(fā)生變化。我國企業(yè)要在新的競爭格局中處于優(yōu)勢，就必須調(diào)整傳統(tǒng)的管理模式，在這一過程中，無形資產(chǎn)管理問題則顯得尤為重要。針對我國目前無形資產(chǎn)管理的現(xiàn)狀和入世后無形資產(chǎn)管理應(yīng)注意的問題，筆者認(rèn)為企業(yè)應(yīng)從權(quán)益管理、評估管理和營運(yùn)管理這三個(gè)方面加強(qiáng)無形資產(chǎn)管理。

　　一、加強(qiáng)對知識產(chǎn)權(quán)類無形資產(chǎn)的權(quán)益管理

　　由于我國長期以來對知識類無形資產(chǎn)的價(jià)值認(rèn)識不夠，已發(fā)生許多因缺乏有效的保護(hù)措施而使無形資產(chǎn)無償流失的例子。我國每年3萬多項(xiàng)國家級重大科研成果中有2／3未申請專利�！�863”計(jì)劃已實(shí)施多年，但申請國外專利的僅有400多項(xiàng)，專利數(shù)量占已鑒定成果的1／5，與此同時(shí)，外國人在中國申請的發(fā)明專利占90％。我國的高科技無形資產(chǎn)由于沒有得到足夠重視，大量的技術(shù)成果沒有得到很好的保護(hù)，而是讓別人無償使用，而發(fā)達(dá)國家的企業(yè)的某項(xiàng)技術(shù)成果在本國申請專利后，又不失時(shí)機(jī)地向一些有發(fā)展前景的國家和地區(qū)申請專利，形成遍布世界的專利保護(hù)網(wǎng)。

　　我國企業(yè)要保護(hù)知識產(chǎn)權(quán)類無形資產(chǎn)，首先應(yīng)學(xué)習(xí)和運(yùn)用關(guān)貿(mào)總協(xié)定中的《知識產(chǎn)權(quán)協(xié)定》和相關(guān)的條約。我國一些知名企業(yè)由于缺乏知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)方面的知識，頻頻發(fā)生企業(yè)商標(biāo)被外國企業(yè)搶先注冊的現(xiàn)象，比如我國的著名中藥品牌“同仁堂”和啤酒品牌“青島啤酒”就曾被日本、美國搶先注冊�！吨�識產(chǎn)權(quán)協(xié)定》和我國的《商標(biāo)法》均采用注冊在先的原則，即誰先申請商標(biāo)注冊，商標(biāo)權(quán)就授予誰。根據(jù)這一原則，首先使用商標(biāo)的企業(yè)如果不及時(shí)提出商標(biāo)注冊申請，便無法對該商標(biāo)取得商標(biāo)權(quán)。另外，《巴黎公約》第4條規(guī)定，凡在成員國初次申請之月起6個(gè)月內(nèi)，在別的成員國可享受初次申請的優(yōu)先權(quán)。公約又規(guī)定一個(gè)商標(biāo)在本國已獲得合法注冊，則在其他成員國的注冊也就不應(yīng)該被拒絕。了解了上述規(guī)定，我國企業(yè)就可以通過及時(shí)在國內(nèi)和國外申請注冊使用商標(biāo)而保護(hù)企業(yè)的商標(biāo)。另外，我國成為世界貿(mào)易組織的成員國后，在我國初次申請的商標(biāo)在允許的時(shí)效范圍內(nèi)就可以在其他成員國享受優(yōu)先權(quán)以增加商標(biāo)注冊的成功機(jī)會。

　　其次，應(yīng)防止對國外知識產(chǎn)權(quán)類無形資產(chǎn)的侵權(quán)行為。由于我國的《商標(biāo)法》還不健全，加之我國企業(yè)對有關(guān)知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)的國際協(xié)議還不夠了解，所以在進(jìn)出由貿(mào)易中常發(fā)生因出口產(chǎn)品侵犯外國專利而遭索賠的現(xiàn)象。我國《商標(biāo)法》目前尚無具體保護(hù)馳名商標(biāo)的條款，致使司法機(jī)關(guān)對相關(guān)的案例無法可依。而《知識產(chǎn)權(quán)協(xié)定》對馳名商標(biāo)的保護(hù)范圍已擴(kuò)大到禁止在不類似的商品或服務(wù)上使用與馳名商標(biāo)相同或相似的標(biāo)識，但是，目前國內(nèi)一些小企業(yè)和私營企業(yè)使用國外馳名商標(biāo)的現(xiàn)象數(shù)不勝數(shù)，所以，在入世后，這種使用不相關(guān)行業(yè)的馳名商標(biāo)的做法將不再合法。若是出口的產(chǎn)品使用了國外不相關(guān)行業(yè)的馳名商標(biāo)則一定會被追究法律責(zé)任。

　　二、加強(qiáng)無形資產(chǎn)的評估管理

　　從目前的國際技術(shù)貿(mào)易現(xiàn)狀來看，發(fā)達(dá)國家往往處于技術(shù)許可或轉(zhuǎn)讓的主導(dǎo)地位，而發(fā)展中國家主要是技術(shù)引進(jìn)方，發(fā)達(dá)國家常借助其在技術(shù)上的優(yōu)先地位，在與發(fā)展中國家簽訂技術(shù)許可或轉(zhuǎn)讓合同時(shí)，往往附加許多限制性條款，如技術(shù)許可方強(qiáng)迫接受方在許可方或其指定處購買不需要的技術(shù)設(shè)備產(chǎn)品和服務(wù)，并以此作為接受方取得所需技術(shù)的條件。此外搭售的對象還可能是一些落后的工藝或設(shè)計(jì)，而這些工藝或設(shè)計(jì)單獨(dú)購買時(shí)價(jià)格可能低得多。這些限制性條款往往會大幅度增加企業(yè)無形資產(chǎn)的引進(jìn)成本，有時(shí)甚至?xí)�讓企業(yè)遭受損失。《知識產(chǎn)權(quán)協(xié)定》中在第二部分第8節(jié)專門規(guī)定了對許可合同中反競爭行為的控制，這些控制條款的目的是防止濫用知識產(chǎn)權(quán)進(jìn)行壟斷。在實(shí)踐當(dāng)中，這些競爭行為多數(shù)情況下出現(xiàn)在專利、專有技術(shù)等工業(yè)產(chǎn)權(quán)類無形資產(chǎn)的許可貿(mào)易中。但是《知識產(chǎn)權(quán)協(xié)定》對作為知識產(chǎn)權(quán)主要持有者和技術(shù)主要供應(yīng)者的發(fā)達(dá)國家，在國際技術(shù)貿(mào)易中濫用其技術(shù)壟斷地位及知識產(chǎn)權(quán)幾乎沒有作出任何有效的約束，這樣必然會使發(fā)展中國家在引進(jìn)技術(shù)時(shí)難度加大。隨著知識產(chǎn)權(quán)國際保護(hù)標(biāo)準(zhǔn)的提高，我國在這方面的壓力也越來越大。另外，在企業(yè)進(jìn)行國際兼并和對國外企業(yè)轉(zhuǎn)讓無形資產(chǎn)的過程中，由于管理者和評估人員對無形資產(chǎn)的外延認(rèn)識不夠，常常造成評估后的無形資產(chǎn)價(jià)值低于其應(yīng)有價(jià)值或者是毫無根據(jù)地高估無形資產(chǎn)價(jià)值。

　　我國企業(yè)要避免上述情況，就應(yīng)建立專門的無形資產(chǎn)評估小組并配備有經(jīng)驗(yàn)的評估人員。具體應(yīng)做到以下幾點(diǎn)：

　　首先，同國內(nèi)權(quán)威的評估機(jī)構(gòu)建立合作關(guān)系，聘請無形資產(chǎn)評估專家參與評估小組的建立，定期對本企業(yè)的評估人員進(jìn)行培訓(xùn)。企業(yè)應(yīng)建立起積極的評估意識和開發(fā)一套適合本企業(yè)的評估管理系統(tǒng)，將評估工作滲透到產(chǎn)品開發(fā)、生產(chǎn)和銷售的各個(gè)環(huán)節(jié)。

　　第二，定期對企業(yè)的各項(xiàng)無形資產(chǎn)進(jìn)行評估，在無形資產(chǎn)轉(zhuǎn)讓過程中或是企業(yè)進(jìn)行跨國兼并時(shí)能全面科學(xué)地確定無形資產(chǎn)的范圍，準(zhǔn)確地計(jì)算出無形資產(chǎn)的價(jià)值。目前，我國會計(jì)上確認(rèn)的無形資產(chǎn)只有專利權(quán)、非專利技術(shù)、商標(biāo)權(quán)、著作權(quán)、土地使用權(quán)、商譽(yù)，而美國的評估機(jī)構(gòu)目前涉及的無形資產(chǎn)項(xiàng)目為23項(xiàng)，因此，我國企業(yè)應(yīng)用國際通用確認(rèn)標(biāo)準(zhǔn)確定無形資產(chǎn)的外延，這樣，企業(yè)就能避免在無形資產(chǎn)的轉(zhuǎn)讓過程中由于忽略無形資產(chǎn)的外延而帶來的損失。

　　第三，對引進(jìn)的無形資產(chǎn)進(jìn)行投入產(chǎn)出分析，評估其綜合成本。若是由于引進(jìn)的無形資產(chǎn)所附帶的限制性條款而讓無形資產(chǎn)為企業(yè)創(chuàng)造的價(jià)值大打折扣，企業(yè)則要敢于拒絕不合理?xiàng)l款。

　　第四，企業(yè)還應(yīng)注意引進(jìn)無形資產(chǎn)是否能支持有形資產(chǎn)的運(yùn)作，若是不能和有形資產(chǎn)很好地配合，就不能恰當(dāng)?shù)匕l(fā)揮企業(yè)無形資產(chǎn)的使用價(jià)值。

　　三、加強(qiáng)無形資產(chǎn)的營運(yùn)管理

　　入世后，我國將逐漸取消對外資企業(yè)的限制性規(guī)定，外資企業(yè)將在我國享受國民待遇。我國企業(yè)要發(fā)展自己的優(yōu)勢，就要充分利用企業(yè)所特有的無形資產(chǎn)，建立無形資產(chǎn)的創(chuàng)新機(jī)制，增加無形資產(chǎn)的存量。促使無形資產(chǎn)有效運(yùn)營，是無形資產(chǎn)管理的根本目標(biāo)。那么，我們應(yīng)如何對企業(yè)的無形資產(chǎn)進(jìn)行營運(yùn)，建立起遍布全國甚至全世界的營銷網(wǎng)絡(luò)？

　　1、重視品牌價(jià)值，發(fā)展企業(yè)文化，樹立企業(yè)形象。實(shí)施品牌戰(zhàn)略，營造品牌環(huán)境，加強(qiáng)品牌保護(hù)，將更有助于企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。首先，應(yīng)重視企業(yè)的人力資本，人才的組織和管理是無形資產(chǎn)產(chǎn)生和增值的根本條件。企業(yè)應(yīng)注重員工綜合素質(zhì)的提高，缺乏高素質(zhì)人才和合作精神的集體不可能生產(chǎn)出高質(zhì)量的名牌產(chǎn)品。企業(yè)的管理者應(yīng)把品牌意識灌輸?shù)矫總�(gè)員工的思想中，要在企業(yè)中形成強(qiáng)勁的創(chuàng)名牌的風(fēng)氣。企業(yè)還應(yīng)不斷地從國內(nèi)和國外引進(jìn)高新技術(shù)人才，增加產(chǎn)品科研經(jīng)費(fèi)的比重，建立企業(yè)特有的技術(shù)及工藝，生產(chǎn)具有競爭力的產(chǎn)品，不斷擴(kuò)大市場份額。其次，創(chuàng)建企業(yè)特有的企業(yè)形象。企業(yè)形象由多個(gè)層面構(gòu)成，如產(chǎn)品形象、服務(wù)形象、公益形象等。良好的企業(yè)形象會進(jìn)一步促進(jìn)營銷工作，產(chǎn)生更顯著的營銷效果，形成良性循環(huán)。第三，要發(fā)展企業(yè)文化，營造企業(yè)規(guī)范。由管理風(fēng)格、規(guī)程和企業(yè)精神構(gòu)成的企業(yè)文化建設(shè)是規(guī)范營造的手段。世界上著名的大企業(yè)都有自己的風(fēng)格，這種風(fēng)格就是企業(yè)規(guī)范的表現(xiàn)形式。它的營造就是企業(yè)品牌價(jià)值的積累過程。

　　2、以無形資產(chǎn)為先導(dǎo)，推動(dòng)企業(yè)的低成本擴(kuò)張。入世后，越來越多的外資企業(yè)將通過各種方式進(jìn)駐中國市場。我國企業(yè)則可以利用我們在地理上的優(yōu)勢，通過無形資產(chǎn)的投資合作，實(shí)現(xiàn)企業(yè)的低成本擴(kuò)張。相對于外資企業(yè)來說，我國企業(yè)對國內(nèi)的市場更為了解，國產(chǎn)名牌產(chǎn)品已開拓了相當(dāng)?shù)氖袌�，但是我們在技術(shù)和管理上則相對欠缺，因此，管理者可以用企業(yè)的品牌進(jìn)行投資，與國外擁有先進(jìn)技術(shù)的企業(yè)發(fā)展強(qiáng)強(qiáng)合作，優(yōu)勢互補(bǔ)，通過提高產(chǎn)品的技術(shù)含量來改善產(chǎn)品性能。